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警惕“消費(fèi)券”成了變相促銷廣告
    2009-03-17    作者:潘潔    來源:國際金融報

  昨日(3月16日),記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費(fèi)券”,,總額為140元,,讓他又喜又苦惱。旅游消費(fèi)券分為杭州市本級和蕭山,、余杭等7個區(qū),、縣(市)兩種。不過,,必須消費(fèi)滿40元才能抵用一張10元旅游券,。“旅游券發(fā)放還是不夠‘實(shí)惠’,�,!毙£惛嬖V記者,消費(fèi)券必須到指定地點(diǎn)才能消費(fèi),,而且要花掉這140元,,估計(jì)實(shí)際支出要千元以上�,!斑@點(diǎn)實(shí)惠還不能勾起我去旅游的沖動,。”他如實(shí)說,。
  春節(jié)前后,,一場消費(fèi)券引發(fā)的消費(fèi)旋風(fēng)吹遍全國,“購物消費(fèi)券”,、“購房消費(fèi)券”,、“旅游消費(fèi)券”滿天飛。一夜之間,,老百姓似乎又回到了“券生活”時代,,當(dāng)然怎么樣既拉動內(nèi)需,又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,,著實(shí)讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”,。

大有趁機(jī)“促銷”之嫌

  “促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需是一項(xiàng)長期政策,,發(fā)放消費(fèi)券僅是地方政府在非常時期采取的臨時舉措,,單靠消費(fèi)券來拉動內(nèi)需是不現(xiàn)實(shí)的。多管齊下,、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場活力,。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳倫英表示,。
  他告訴記者,,目前一些消費(fèi)券有借機(jī)搞“促銷”趨勢�,!盀榱宋嗳说疆�(dāng)?shù)叵M(fèi),,地方政府將消費(fèi)券發(fā)到了異地。這與做廣告,、搞促銷沒什么區(qū)別,�,!�
  復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心博士劉昶分析,“將300元消費(fèi)券發(fā)放給普通市民,,很多人可能不會太在乎,,就會出現(xiàn)大量消費(fèi)券不被使用的現(xiàn)象。而對于困難人員來說,,300元消費(fèi)券就是‘雪中送炭’,,能夠購買更多的生活必需品,這300元消費(fèi)券也能被全部使用,,并轉(zhuǎn)化為購買力,。”

“乘數(shù)效應(yīng)”有待市場檢驗(yàn)

  春節(jié)過后,,營銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降,。
  記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉,近七成商家對消費(fèi)券有所期待,。但據(jù)了解,,上海暫無消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃。
  “上海消費(fèi)市場各業(yè)態(tài)經(jīng)營定位各有不同,,目標(biāo)顧客也有很大差異,,消費(fèi)券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進(jìn)上海零售業(yè)的銷售,但從長遠(yuǎn)來看,,消費(fèi)券是否能放大‘乘數(shù)效應(yīng)’仍有待于市場的進(jìn)一步驗(yàn)證,。”某大型超市營銷經(jīng)理蓋先生說,。
  “消費(fèi)券落到實(shí)處最關(guān)鍵,。”常州大洋百貨柜臺經(jīng)理薛女士告訴記者,,消費(fèi)券應(yīng)當(dāng)牢牢鎖定“民生品”的消費(fèi),,其主要流向應(yīng)當(dāng)是超市、餐飲及百貨,�,!鞍l(fā)放消費(fèi)券時,應(yīng)當(dāng)在票券的定向性上做出合理的比例分配,,而且以商業(yè)主渠道為主要回收點(diǎn),,使其能夠真正落實(shí)到銷售上。消費(fèi)券還可以以‘抵值’形式推出,,若單純按現(xiàn)金使用,,對消費(fèi)的實(shí)際拉動作用不大�,!贝送�,,她告訴記者,,消費(fèi)券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠,如無條件抵用限定金額,、直接折扣等是較好的形式,。
  蓋先生告訴記者,諸如年度消費(fèi)滿額抵扣一定比例的個人所得稅,,對貴重商品實(shí)行消費(fèi)退稅等,,都能激活市場,。
  “消費(fèi)券應(yīng)針對不同的地域,,制定不同的措施,對發(fā)券形式,、時間,、地點(diǎn)、數(shù)量,、用途,、有效期、使用范圍等方面要視情況而定,。 ”他說,。

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