你不是華盛頓奧巴馬就職典禮現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百萬幸運(yùn)者中的一分子,;你所在的地區(qū),,接收不到奧巴馬就職典禮的現(xiàn)場(chǎng)直播。不過,,這并不影響你第一時(shí)間見證這一歷史時(shí)刻,。因?yàn)椋@是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,,這是Web2.0的時(shí)代,。通過互聯(lián)網(wǎng),全世界都在看,,看一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2.0版美國總統(tǒng)的誕生,。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的勝利
從羅斯福使用廣播演說,到里根時(shí)代電視作秀,,隨著傳播工具的發(fā)展進(jìn)步,,互聯(lián)網(wǎng)正在美國大選中扮演越來越重要的角色。幾乎所有的美國媒體都在探討同一個(gè)觀點(diǎn)——奧巴馬的勝利,,是互聯(lián)網(wǎng)營銷的勝利,。這樣的論調(diào)并不夸張。相比競(jìng)選對(duì)手麥凱恩,,奧巴馬幾乎全方位占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)高地,。 總統(tǒng)大選期間,,奧巴馬團(tuán)隊(duì)采用電子郵件廣告、論壇Banner廣告,、搜索引擎廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告等形式,讓每個(gè)美國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí),,幾乎每時(shí)每刻都與“奧巴馬”為伴,。 接收電子郵件,美國選民看見奧巴馬,;用MSN進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信,,選民還是看見奧巴馬;用Google搜索信息,,再一次看見奧巴馬;進(jìn)入賽車網(wǎng)絡(luò)游戲,,賽道旁的廣告版上,,又是奧巴馬。奧巴馬團(tuán)隊(duì)去年第一季度把347萬美元投入到互聯(lián)網(wǎng)廣告上的時(shí)候,,預(yù)想的就是這樣的效果,。 “為奧巴馬競(jìng)選募捐,你就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)”,,類似的廣告語吸引了大量通過網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)奧巴馬競(jìng)選賬戶的200美元以下的小額款項(xiàng),。最終,奧巴馬團(tuán)隊(duì)募得2.8億美元200美元以下小額款項(xiàng),,而麥凱恩團(tuán)隊(duì)僅僅募得6600萬美元,。
互動(dòng)生活方式的勝利
然而,麥凱恩和奧巴馬一樣,,都在競(jìng)選網(wǎng)站上提供了在線支付功能,,最后卻沒有獲得同等的回報(bào)。這不能不讓人思考,,奧巴馬的勝利,,也許并不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具和載體本身的勝利,而是一種帶有親民色彩的互動(dòng)生活方式的勝利,。 在就職前,,奧巴馬接受CNN采訪時(shí)表示,他要打破美國總統(tǒng)沒有私人通信工具的慣例,,會(huì)保留自己的黑莓手機(jī),,而這只是他“一系列旨在打破白宮‘保護(hù)罩’的手段之一”。 “我這么做,,是為了確保民眾能像以往那樣與我交流,。我希望如果我做了什么愚蠢的事,,在芝加哥的某位老兄能給我發(fā)電子郵件,問我‘你在干什么’,�,!眾W巴馬說。 正是通過各種Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新手段,,奧巴馬樹立起了美國民眾心目中隨時(shí)可以聯(lián)絡(luò)上,,并且與他保持交流的新總統(tǒng)形象。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終的勝利
如果說,,通過互聯(lián)網(wǎng),,奧巴馬獲得了最佳營銷效果,展示了他親民的形象,,促成了最后當(dāng)選,,那么,當(dāng)選后,,奧巴馬的勝利,,也將會(huì)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)最終的勝利。奧巴馬在高科技領(lǐng)域推動(dòng)的一系列新政,,將對(duì)陷在金融風(fēng)暴中艱難喘息的美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來積極影響,。 奧巴馬已經(jīng)公布的施政計(jì)劃中,就包括通過重建日益破敗的基礎(chǔ)設(shè)施,,在美國的各個(gè)角落接通寬帶,。作為經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的一部分,奧巴馬希望在社區(qū)中擴(kuò)大寬帶上網(wǎng)的覆蓋率,,鼓勵(lì)兒童登錄互聯(lián)網(wǎng),,鼓勵(lì)醫(yī)院使用最新技術(shù)和電子病歷等。而上述這些與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的舉措將會(huì)為美國創(chuàng)造200萬個(gè)就業(yè)崗位,。 此外,,包括IBM、微軟,、蘋果,、Google等在內(nèi)的一些美國大型IT企業(yè)都將從中受益。而這些企業(yè),,都曾經(jīng)出現(xiàn)在奧巴馬的募款名單中,,是奧巴馬團(tuán)隊(duì)募得5倍于麥凱恩團(tuán)隊(duì)IT企業(yè)捐款的關(guān)鍵角色。 |