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據(jù)新華社報道
12月２４日平安夜,，各處商家店鋪提早關門，今年的圣誕節(jié)購物季也宣告結束,。今年零售商的日子不太好過,。一切統(tǒng)計數(shù)據(jù)都表明，這將是４０年來最糟糕的圣誕購物季,。
往年,，圣誕節(jié)后的銷售業(yè)績占本季度銷售總額的１０％至１５％，不過有分析家預測今年的節(jié)后銷售要熱過往年,，因為有相當多的消費者放棄節(jié)前的最后搶購,，轉(zhuǎn)而等待節(jié)后更實惠的折扣。不少人將12月２６日,，今年圣誕節(jié)后的第一個星期五,，當成又一個“黑色星期五”，而從廣告上看,，商家的讓利舉措與傳統(tǒng)的感恩節(jié)后的“黑色星期五”不相上下,。例如，百貨公司Ｓｅａｒｓ的電器最高打二五折,，Ｋｍａｒｔ所有清倉商品在原有的七折之上再打六折,，Ｊ．Ｃ．Ｐｅｎｎｙ珠寶更是低至三折。
盡管如此,，在金融危機的沖擊下,，美國人的圣誕消費也悄然發(fā)生變化。今年的圣誕節(jié),，美國人紛紛過起了“緊日子”,，更加精打細算，盡量減少購物預算,。購買禮物是美國人圣誕購物的重頭戲,，但調(diào)查顯示，今年可能是美國人圣誕送禮最“小氣”的一年,。美國廣播公司最新調(diào)查顯示,，５７％的受訪者表示要減少禮品開支。蓋洛普機構的調(diào)查則顯示,，今年美國人購買圣誕禮物的平均預算從去年的８３３美元降到６３９美元,。
在購物預算減少的情況下,，越來越多的美國人選擇買打折貨。調(diào)查顯示,，６８％的受訪者青睞打折貨,，這一趨勢在婦女和５５歲以下人群中尤其明顯。圣誕購物明顯減少使得商家叫苦不迭,。他們紛紛延長營業(yè)時間,，不斷加大打折力度。在著名的梅西百貨商場,，一款原價８００美元的紅寶石首飾一再降價,，最后降到了２４９美元。許多消費者利用商家這一心理,，不等到價格降至最低點絕不出手,，因此涌現(xiàn)出大批在商店圣誕節(jié)停業(yè)前幾小時內(nèi)搶購的“最后一刻消費者”。此外,，網(wǎng)上購物由于比商場價格低并且折扣率高,，逐漸成為美國人節(jié)日購物的重要方式,。
圣誕消費的變化,，與美國人對經(jīng)濟前景的悲觀預期密切相關�,？崞タ舜髮W的最新調(diào)查顯示,，認為目前經(jīng)濟狀況“很差”或者“不太好”的美國人占多數(shù)。然而,，變化之中仍有堅持,。對許多美國人而言，盡管手頭缺錢,，但三類圣誕開支必不可�,。阂皇鞘フQ樹，二是電子產(chǎn)品,，三是慈善捐款,。
對大多數(shù)美國人來說，不管經(jīng)濟多么不景氣,，沒有圣誕樹,，不成圣誕節(jié)。初步數(shù)據(jù)顯示,，今年圣誕樹銷量與去年持平,，惟一的區(qū)別就是，今年更多人選擇購買價格便宜的小樹,。此外,，許多美國人仍保持著圣誕節(jié)進行慈善捐贈的傳統(tǒng),。據(jù)調(diào)查，８４％的美國人在今年圣誕期間通過各種渠道提供慈善捐贈,，為在金融危機的“寒冬”中度過的圣誕假期增添了溫情和暖意,。 |