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很多來(lái)京游客都會(huì)有這樣的苦惱,，來(lái)了、玩了,、吃了,，卻沒有合適的紀(jì)念品帶回去。隨著奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近,，北京的旅游紀(jì)念品也要加快升級(jí)的步伐了,。
 游客花錢難買心儀紀(jì)念品
縮微型北京四合院、栩栩如生的北京毛猴,、以故宮地圖為主題制成的T恤衫……在日前結(jié)束的北京旅游商品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽上,，創(chuàng)意旅游商品引起了人們的關(guān)注。一直以來(lái),，旅游紀(jì)念品都是北京旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),，“帶什么紀(jì)念品回家”成為困擾游客，乃至旅游業(yè)的一個(gè)難題,。
如果讓你為游客選擇紀(jì)念品，你能想起什么,？熊貓玩具,、果脯，還是烤鴨,？恐怕很多北京人都不知道應(yīng)該拿出什么樣的紀(jì)念品來(lái)代表北京,。去幾個(gè)知名的景點(diǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，旅游紀(jì)念品大同小異,，不僅不能體現(xiàn)北京特色,，甚至與市場(chǎng)上的普通商品毫無(wú)二致。
“一樣的布包,，在頤和園就印著‘頤和園留念’,；到了故宮，就印著‘故宮留念’,，而我在張家界見過(guò)一樣的包,，只是印著‘張家界留念’，這樣的紀(jì)念品有什么意思,？”來(lái)北京出差的劉女士想給孩子帶個(gè)禮物,，玩了幾個(gè)景點(diǎn)，越逛越不知帶什么好,�,！拌�匙扣,、手機(jī)鏈等小件商品，除了姓名就是生肖,，一點(diǎn)特色都沒有,，這樣的東西在市場(chǎng)上就可以買到，何必到景點(diǎn)來(lái)買,？”她對(duì)《市場(chǎng)報(bào)》記者說(shuō),，似乎除了烤鴨，北京沒有什么“特色”的紀(jì)念品供游人選擇,。
劉女士的困惑,，很多來(lái)京出差、旅游的人都遇到過(guò),。來(lái)了,、玩了，卻沒有特色東西可以帶走,，這不僅僅給游客留下了遺憾,，也是目前北京旅游業(yè)的一個(gè)缺口。隨著北京奧運(yùn)會(huì)開幕日期一天天臨近,，甚至有人感嘆：“除了福娃,，我們還能讓游客、尤其是外國(guó)游客帶走什么,？”
北京市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，目前北京旅游商品存在著設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)不貫通,，設(shè)計(jì)陳舊缺乏新意，生產(chǎn)工藝水平差等問(wèn)題,，旅游商品創(chuàng)新少,、價(jià)廉但不物美，游客時(shí)常拿著錢卻難買到心儀的旅游商品,。
北京旅游商品市場(chǎng)空間大
“近兩年外國(guó)游客來(lái)京的人均花費(fèi)為1033美金,，但其中大部分都花在了吃飯、住宿,、門票和交通上面,，真正用在購(gòu)物上的花費(fèi)只占消費(fèi)的不到20%，與國(guó)外成熟旅游地相比我們還有一定的差距,�,！�
北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園表示。
游客之所以在購(gòu)物上的消費(fèi)比例小,，與旅游商品開發(fā)不足有很大關(guān)系,。顧曉園副局長(zhǎng)分析,，北京市的一般景區(qū)，旅游商品收入僅占到景區(qū)收入的1%,，這說(shuō)明一般景區(qū)的旅游商品并不太注重游客的需求及市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化,。“而在重視到旅游商品重要性的景區(qū),，旅游商品收入可占到景區(qū)收入的35％,。”兩個(gè)數(shù)字相對(duì)比,，就可以看出,，北京的旅游商品市場(chǎng)尚有很大的提升空間。
北京市旅游局相關(guān)人員表示,，每年的8月份,，北京有40萬(wàn)人次左右的入境游客接待量，而明年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的8月份,，這一數(shù)字將達(dá)到50萬(wàn)至60萬(wàn)人（次）,，這也對(duì)北京旅游商品的供給提出更高的要求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季全國(guó)僅入境游客就達(dá)9700萬(wàn)人（次）,，而這些入境游客絕大多數(shù)都會(huì)選擇北京這一站點(diǎn)。2006年,，北京星級(jí)飯店共接待國(guó)內(nèi)客人達(dá)1240.7萬(wàn)人（次）,。在這種情況下，旅游商品這塊市場(chǎng)一旦被開發(fā),，那將是一座巨大的金礦,。而現(xiàn)在需要做的,，就是開發(fā)大批高品質(zhì)旅游商品,，形成成熟的旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)改變目前來(lái)京游客以剛性消費(fèi)占主導(dǎo)的格局,。
創(chuàng)意旅游商品有望突圍
“十一”旅游黃金周期間,，北京市旅游局曾經(jīng)將一些創(chuàng)意旅游商品拿到部分景點(diǎn)進(jìn)行銷售和展評(píng)，這些旅游商品“出乎意料地”得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同,。在八達(dá)嶺長(zhǎng)城,、頤和園、北京海洋館,、北海公園和世界公園等5個(gè)景點(diǎn)共有5000余位游客對(duì)作品進(jìn)行了公開投票評(píng)選,。而在試銷售的景點(diǎn)，這些旅游商品很快被搶購(gòu)一空,，不少商品出現(xiàn)了幾度斷貨的情況,�,！�30至50元一件的創(chuàng)意旅游紀(jì)念品，在黃金周期間就銷售出了1萬(wàn)多元,�,！北本┦新糜尉钟谩俺龊跻饬稀边@個(gè)詞來(lái)形容此次試銷售的結(jié)果�,？梢钥闯稣�(guī)旅游商品,，尤其是有創(chuàng)意的旅游商品，大有“錢”景,。專家表示,，借助奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，旅游商品生產(chǎn)商很可能推出一批擁有市場(chǎng)潛力的北京旅游商品,，提升旅游景區(qū)(點(diǎn))的旅游商品質(zhì)量,，滿足來(lái)京的中外游客購(gòu)物需求。
“旅游商品不能僅僅著眼于低廉的價(jià)格,，還應(yīng)該擁有較高的實(shí)用性和紀(jì)念性,。”專家表示,，正規(guī)旅游商品的生產(chǎn)銷售應(yīng)該形成一整套產(chǎn)業(yè)鏈：由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)款式,，固定工廠大批量生產(chǎn)，再配送到銷售點(diǎn)銷售,。目前北京旅游商品是小而散的狀態(tài),，與北京以文化著稱的大都市地位極不相稱。解決這一狀況,，亟待打破的是旅游商品專業(yè)設(shè)計(jì)缺失,、小作坊生產(chǎn)、無(wú)組織銷售的現(xiàn)狀,。
“雖然有很多設(shè)計(jì)師從事旅游商品的設(shè)計(jì),，但是他們卻不太了解市場(chǎng)的需求。外國(guó),、外地旅游者最需要什么樣的紀(jì)念品帶回家,？需要什么樣的紀(jì)念品饋贈(zèng)親友？這不是僅僅搞好設(shè)計(jì)就能解決的問(wèn)題,�,！�
社科院旅游研究中心主任張廣瑞表示，目前旅游商品市場(chǎng)上最大的瓶頸就是對(duì)于市場(chǎng)需求的不了解,。張廣瑞認(rèn)為,，市場(chǎng)的需求是不斷變化的，只有時(shí)時(shí)了解游客的需求，才能真正突破旅游商品這一市場(chǎng)的瓶頸,。
《市場(chǎng)報(bào)》記者了解到,，經(jīng)過(guò)10余年的不懈努力，北京市旅游局組織的旅游商品設(shè)計(jì)大賽已對(duì)旅游商品企業(yè)起到了引導(dǎo)和培育的作用,，不同形式和層次的旅游商品設(shè)計(jì),、經(jīng)營(yíng)與專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)正在形成，經(jīng)過(guò)專業(yè)化訓(xùn)練或有傳統(tǒng)工藝實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人才正不斷進(jìn)入旅游商品設(shè)計(jì),、開發(fā),、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，并成為這一領(lǐng)域的生力軍,。顧曉園副局長(zhǎng)也表示,，北京旅游商品將更注重產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)，包括設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng),、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的結(jié)合和旅游商品市場(chǎng)的培育,，為旅游商品設(shè)計(jì)者、制造者和營(yíng)銷商提供平臺(tái),，建立聯(lián)系等促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,。 |