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11月20日,，在悄然上線醞釀準(zhǔn)備100天之際，阿里巴巴集團(tuán)在杭州宣布,，推出全球首創(chuàng)基于本土化的網(wǎng)上廣告服務(wù)——阿里媽媽網(wǎng)站,，正式以高姿態(tài)進(jìn)入國內(nèi)日漸火熱的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。此舉也被業(yè)內(nèi)認(rèn)作是對搜索引擎公司百度發(fā)起的挑戰(zhàn),。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁金建杭引用該集團(tuán)董事局主席馬云的話表示,，中國互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展取決于中國廣大中小網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)站站長們的成長和發(fā)展。阿里媽媽就是要讓有價(jià)值的網(wǎng)站成長起來,，讓誠信的站長們富起來,，讓中國也出現(xiàn)成千上萬成功的站長們，使他們成為明天中國的Facebook,、Myspace,、Youtube……阿里巴巴集團(tuán)將從人力、財(cái)力和各種資源方面全力支持阿里媽媽,，豐富和完善中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng),。
顛覆傳統(tǒng)廣告模式
金建杭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)從來就不可分割,，中小網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)世界中重要的一環(huán),，他們覆蓋了網(wǎng)絡(luò)世界的各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分流量,，但是只得到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的極少部分,。一個(gè)健康和持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)只是個(gè)別大企業(yè)施展,，而小企業(yè)無生存空間的狀態(tài),。
業(yè)界普遍評價(jià)認(rèn)為，阿里媽媽顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式,，將是阿里巴巴集團(tuán)在推出阿里巴巴B2B,、淘寶C2C、支付寶和阿里軟件之后,，又一個(gè)適合中國本土環(huán)境的創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式,。尤其值得注意的是,，阿里媽媽使得阿里巴巴購并中國雅虎所獲得的搜索運(yùn)營能力能夠充分發(fā)揮作用，從而將整個(gè)集團(tuán)資源更好地整合起來,。
金建杭表示,，搜索引擎就像一本字典，如果從字典看到的前幾行全是廣告,，失去了搜索服務(wù)最關(guān)鍵的結(jié)果公正性。中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該有比搜索引擎更好的運(yùn)營服務(wù)模式,，這就是阿里媽媽所創(chuàng)立的廣告交易平臺模式,。
據(jù)介紹，阿里媽媽目前每天成交廣告位2萬多筆,。除了中小企業(yè)外,，目前已有包括中國銀行、中信銀行在內(nèi)的多家金融機(jī)構(gòu)以及一些網(wǎng)游公司和阿里媽媽簽約,，通過阿里媽媽網(wǎng)站投放廣告,。
據(jù)金建杭透露，阿里巴巴集團(tuán)下屬子公司的許多廣告都會統(tǒng)一放到阿里媽媽平臺上來進(jìn)行采購,。艾瑞咨詢認(rèn)為,，阿里媽媽模式以新型的第三方平臺形式聚合了數(shù)量龐大的廣告需求雙方，阿里巴巴上的中小企業(yè)主,、淘寶的中小店鋪,、支付寶商鋪、口碑網(wǎng)的個(gè)人及企業(yè)用戶等都屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游長尾大軍中不可小覷的一員,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，阿里媽媽的優(yōu)勢在于其在中小企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者方面極其廣泛的廣告網(wǎng)絡(luò)，這決定了其廣告的準(zhǔn)確率高,，并將帶來“比較優(yōu)勢”和產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)外延”,，從而給該公司產(chǎn)生更大的市場覆蓋率。無疑,，阿里巴巴會迅速將其在電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和“馬太效應(yīng)”延伸到網(wǎng)絡(luò)廣告界,，攪動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場。
“非�,！庇绊戵@動(dòng)對手
事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)廣告原本的霸主搜索引擎已經(jīng)感到了市場的變化。以百度為例,，在阿里媽媽上線后不到20天,，百度即宣布，計(jì)劃大幅調(diào)整其聯(lián)盟伙伴的分成結(jié)構(gòu),，分成比例的最大升幅達(dá)14%,。
今年11月6日,，阿里巴巴B2B公司在香港成功上市后，阿里巴巴集團(tuán)擁有充足的的現(xiàn)金儲備,。對此,，馬云曾表示，阿里巴巴集團(tuán)希望率先建構(gòu)電子商務(wù)的生態(tài)系統(tǒng),，讓中小企業(yè)壯大他們在中國乃至全世界的業(yè)務(wù),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴此次進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù),，阿里媽媽將與阿里巴巴集團(tuán)的B2B,、淘寶C2C、軟件服務(wù),、在線支付以及搜索引擎形成優(yōu)勢互補(bǔ),，全面覆蓋中小企業(yè)電子商務(wù)化的各大環(huán)節(jié)。
受到阿里媽媽網(wǎng)站成為中國最大網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺的消息影響,，昨天,，阿里巴巴集團(tuán)旗下香港上市公司報(bào)收35.55港元，較前一天上漲9.89%,。當(dāng)天午后,，消息剛發(fā)布時(shí)，阿里巴巴一度急升19%,，達(dá)到38.5港元,，成交增至21億港元。 |