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DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在昨日（26日）召開的2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會上公布的報告顯示,，網(wǎng)絡廣告市場的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，包括網(wǎng)絡視頻廣告,、游戲內(nèi)置廣告,、頁面關鍵字廣告、點擊計費和呼叫計費廣告等新型網(wǎng)絡廣告的增長率將超過總體增長率,。
報告指出,，網(wǎng)絡廣告市場“集中采購,、分布投放、效果集合,、精準營銷”的演化趨勢非常明顯,。
大規(guī)模盈利還需努力
集中采購，指廣告主對廣告時段/展位的購買集中于某一家廣告服務商,，從而實現(xiàn)專業(yè)化管理,，有利于資金管理，減少合作風險,，有利于整合投放,。
分布投放，即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預算,，實現(xiàn)有選擇性的相關媒體的投放,，選擇范圍廣，投放有針對性,。效果聚合,、精準營銷，即實現(xiàn)廣告的對某一市場定位的聚焦,，目標準確,、效果集中；能幫助廣告主準確有效的找到客戶,。
報告指出,，從發(fā)展的階段來看，網(wǎng)絡視頻廣告處于發(fā)展初期,，達到大規(guī)模盈利仍需努力,；游戲內(nèi)置廣告仍處于萌芽期，其廣告主的認可度,、廣告監(jiān)測體系,、產(chǎn)業(yè)的成熟度等都有待成熟,；社區(qū)廣告以其聚合“長尾”效應的優(yōu)勢,，進入實質(zhì)性發(fā)展階段，已成為廣告主的媒介投放中的一種新選擇,。
但是報告也提出,，盡管上半年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到11%，網(wǎng)民數(shù)量快速增長,，但仍低于全球平均15%的水平,，更顯著低于美、日,、韓,。因此，從這一角度來說，網(wǎng)絡廣告增長還需要一定時長的培育階段,。
此外,，在培育網(wǎng)民對待網(wǎng)絡廣告的態(tài)度上的數(shù)據(jù)顯示，對網(wǎng)絡視頻廣告接觸態(tài)度“友善”者比例合計超過八成,，其中七成受眾對視頻廣告可以接受,，認為在不影響觀看的前提下可以有視頻廣告，還有一成用戶認為互聯(lián)網(wǎng)廣告很正常,，認為不應該有廣告的互聯(lián)網(wǎng)受眾僅占17.86%,，不到2成。報告認為,，這些數(shù)據(jù)至少說明網(wǎng)絡視頻廣告并不會從根本上影響受眾的視頻服務體驗,。
新廣告形式層出不窮
業(yè)內(nèi)專家指出，與一些新模式相比,，網(wǎng)絡視頻廣告和游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)不算新模式,，一些更新穎的網(wǎng)絡廣告形式，如文中關鍵字,、呼叫廣告等則是“新形式中的新形式”,，在大會上受到了廣告主的認可。
來自杭州的網(wǎng)絡廣告代理商陳先生告訴記者,，他從網(wǎng)易的新聞頁看到了一種名叫“點睛文中廣告”網(wǎng)絡廣告,，是針對網(wǎng)頁中的某些關鍵詞進行搜索并按效果計費的廣告形式。他覺得這個產(chǎn)品能給廣告主帶來很好的精準營銷效果,，于是就簽約了這個項目,。
“點睛”是網(wǎng)絡廣告整合營銷提供商龍拓互動推出的一種新形式的網(wǎng)絡廣告，目前已經(jīng)覆蓋包括網(wǎng)易,、QQ,、中華網(wǎng)等國內(nèi)排名前500網(wǎng)站中一半以上網(wǎng)站的內(nèi)容頁。當鼠標移動到文中相關關鍵詞時,，即可彈出與關鍵詞精準匹配的廣告,。廣告內(nèi)容與文章內(nèi)容、關鍵詞精準匹配,，對文章信息起到補充作用,。由于這種廣告能使廣告主直接針對其所希望的消費者，因而受到廣告主的歡迎,。
在大會上還展示了另外一種來電計費廣告——“嘀鈴鈴來電付費廣告”,。這種廣告在網(wǎng)頁上對廣告主的內(nèi)容進行展示時不收費，有點擊時也不收費,，只有給廣告主帶來有效客戶電話后才收取廣告費用,。這種模式對于企業(yè)設立的廣告門檻很低,，只有有一部電話就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡推廣，再加上無廣告投入的風險,，效果又好,，逐漸成為中小企業(yè)熱捧的對象。據(jù)介紹,，該廣告一經(jīng)推出2個月,，就發(fā)展5000個廣告主。 |