自北京成功獲得奧運(yùn)會主辦權(quán)以來，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”便吸引了社會各界的關(guān)注,，敏感的臺商也早早瞄準(zhǔn)了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕，臺灣媒體大量報(bào)道“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”給臺灣帶來的商機(jī),，如“北京申辦奧運(yùn)成功所釋放的龐大商機(jī),，已經(jīng)成為全球企業(yè)殷切垂涎的大餅”,、“奧運(yùn)商機(jī)700億美元，臺商力爭”,、“奧運(yùn)大陸商機(jī),，科技臺商利多”等等。國臺辦發(fā)言人在回答記者提出的有關(guān)臺灣企業(yè)想成為奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商時(shí)表示,，歡迎包括臺灣企業(yè)在內(nèi)的廣大企業(yè)界的朋友們積極參與，共同分享奧運(yùn)商機(jī),。
目前,，北京2008年奧運(yùn)會的合作伙伴、贊助商,、供應(yīng)商等各層級的贊助企業(yè),，累計(jì)已經(jīng)達(dá)到62家，其中就有不少臺資企業(yè)加盟,。圍繞臺資企業(yè)參與“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這一主題,，筆者專訪了北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會專家委員會主任紀(jì)寧和北京市發(fā)改委特聘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問黃為。
筆者：您如何評價(jià)“臺商分享奧運(yùn)商機(jī)”這個(gè)話題,？
黃為：對于“臺商分享奧運(yùn)商機(jī)”我十分看好,。我認(rèn)為，臺商應(yīng)該以積極主動的姿態(tài)與全國所有的企業(yè)一起參與奧運(yùn),、分享奧運(yùn),。
我在北京市發(fā)改委任職奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)顧問的兩年間和不少臺商有過接觸。我個(gè)人的感覺是,，臺商對2008年北京奧運(yùn)會的關(guān)注度較高,，但是參與的較少。很多臺商都持觀望態(tài)度,，也有不少臺資企業(yè)詢問和試探,，但很多都是淺嘗輒止，沒有投入,。這樣,，臺商就錯(cuò)過了前期利用奧運(yùn)營銷的機(jī)會。我認(rèn)為只要踏踏實(shí)實(shí)地參與,，臺商一定會在2008年北京奧運(yùn)會的商機(jī)里找到位置,，有所作為。
筆者：對于臺資企業(yè)參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),，有一種說法是“門檻高”,，您是否同意這個(gè)說法樣,？
紀(jì)寧：在奧運(yùn)商機(jī)面前，無論是大陸的,、臺灣的還是外資的企業(yè),，都是平等的。已經(jīng)有臺資企業(yè)申請成功了,，所以并不存在“門檻高”的情形,，都是一視同仁的。
黃為：“門檻高”是一種短視的說法,。企業(yè)根據(jù)自己的情況認(rèn)真分析通過參與奧運(yùn)將給企業(yè)帶來什么效益,，就能比較客觀地看待這道“門檻”。奧運(yùn)有無限商機(jī),，參與其中也有很多種途徑和方式,。
如果每一個(gè)企業(yè)都想成為國際奧委會的TOP合作伙伴，那么這個(gè)門檻是不低,，但是,，同奧運(yùn)結(jié)盟的機(jī)會就像是一個(gè)金字塔，最上面的門檻最高也最貴,，但是到了金字塔下面門檻就不高了,，同時(shí)需要更多的企業(yè)作為金字塔的支撐。不少企業(yè)在同奧運(yùn)結(jié)盟的時(shí)候只看到了大量的付出而沒有分析回報(bào),，也有不少企業(yè)選錯(cuò)了自己的類比對象,。
筆者：您覺得臺資企業(yè)介入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有何種相對優(yōu)勢？
紀(jì)寧：臺資企業(yè)有自己跨越大陸與臺灣的優(yōu)勢,，特別是旅游業(yè),、服務(wù)業(yè)以及臺灣的特色產(chǎn)品，可以借助自己的特色來宣傳品牌,。在“后奧運(yùn)時(shí)期”,，將會有更多的外國人到中國來旅游，這就能夠帶動臺灣旅游業(yè)發(fā)展,。
黃為：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)非常特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，只有奧運(yùn)會能夠形成一個(gè)獨(dú)特的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是城市局部的,，也是一個(gè)國家整體的甚至是可以影響到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象,。面對奧運(yùn)商機(jī)，臺資企業(yè)也具有其自身明顯的優(yōu)勢,，在資本運(yùn)營,、信息渠道、企業(yè)及品牌管理,、國際市場和網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面,，臺資企業(yè)都具有優(yōu)勢,，特別是近年臺資企業(yè)進(jìn)入大陸眾多城市，臺灣的餐飲和體育用品等行業(yè)逐漸滲入大陸市場,。實(shí)際上,，臺商的優(yōu)勢項(xiàng)目很多，臺商完全可以利用這次在家門口的奧運(yùn)會來發(fā)展自己的品牌和自己的企業(yè),。
筆者：奧運(yùn)腳步漸行漸近,，您覺得目前奧運(yùn)商機(jī)還有空間嗎？還有多大的空間,？
紀(jì)寧：距離2008年奧運(yùn)會已不到一年,，申請作為奧運(yùn)贊助商與特許商的機(jī)會基本上已經(jīng)沒有了，不過這只是狹義上的所謂“奧運(yùn)商機(jī)”,，在廣義上,，企業(yè)通過奧運(yùn)推廣商品的時(shí)機(jī)才剛剛來臨，而且越接近2008年奧運(yùn),，企業(yè)若參與奧運(yùn)商機(jī)，其產(chǎn)生的影響就越大,。
黃為：奧運(yùn)商機(jī)隨著奧運(yùn)會的申辦,、籌備、舉辦而存在于奧運(yùn)前,、奧運(yùn)中,、奧運(yùn)后，比如奧運(yùn)前也就是籌備階段的市場開發(fā),、城市和場館建設(shè),、奧運(yùn)文化傳播等；奧運(yùn)中的賽事組織管理,、旅游,、酒店接待、交通,、紀(jì)念品銷售等,；奧運(yùn)后的場館運(yùn)營、大眾體育事業(yè)的發(fā)展,、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,、收藏業(yè)的發(fā)展等都將會形成新的產(chǎn)業(yè)鏈；這些巨大的市場都需要大量資金,、技術(shù),、專業(yè)人員和信息。2008年北京奧運(yùn)會給參與的企業(yè),、品牌,、城市,、國家?guī)淼挠绊懯情L期的、持續(xù)的,，不會因?yàn)閵W運(yùn)會的臨近而減少或消失,，所以目前，奧運(yùn)商機(jī)的空間不但很大而且將會是相當(dāng)持久,，有許許多多的機(jī)會,，而這些機(jī)會給企業(yè)帶來的發(fā)展空間是相當(dāng)大的。企業(yè)的得失其實(shí)很簡單：參與就得,，觀望就失,。
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