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溫州是我國個體私營經(jīng)濟的先發(fā)地區(qū)和股份合作經(jīng)濟的發(fā)祥地之一,，曾以“溫州模式”以及“敢為天下先”的精神名揚海內(nèi)外,。由于溫州經(jīng)濟模式備受關(guān)注，國內(nèi)外客商和旅游者專程到溫州考察參觀的絡繹不絕,。為此,，溫州將旅游考察變成品牌營銷商機，于上世紀90年代推出了“溫州經(jīng)濟探秘游”,。
從那時起,，溫州市的一些品牌企業(yè)都成了旅游點，并陸續(xù)建立了自己的產(chǎn)品陳列室和直銷店,，培訓了講解員,，變企業(yè)被動接待為主動推銷，既擴大了企業(yè)的知名度,，拓展了營銷思路和渠道,，同時也變單純的城市旅游為參與體驗式旅游，樹立了國內(nèi)獨一無二的商務旅游城市品牌,。
小商品：開拓旅游大市場
溫州素以“小商品,，大市場；小生產(chǎn),，大流通”著稱,。這些年來，溫州的服裝,、鞋革,、眼鏡、煙具,、商務禮品等行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模已在國內(nèi)外占據(jù)重要地位,。由于經(jīng)濟探秘游一炮打響,，參觀考察和旅游購物很快發(fā)展成為溫州旅游的一個拳頭產(chǎn)品。近年來,，慕名而來的游客每年以40％至50％的速度增長,，其中，有七成以上是選擇既看山水又看企業(yè),、順便再買點溫州產(chǎn)品的經(jīng)濟探秘游,。
據(jù)介紹，如今溫州經(jīng)濟探秘游已有多條成熟的線路,，如溫州——柳市鎮(zhèn)中國電器城游,、中國鞋都游、私營股份經(jīng)濟考察等,。正泰,、德力西、均瑤,、天宇,、大虎打火機、康奈鞋業(yè),、紅蜻蜓,、報喜鳥服飾及橋頭紐扣市場、東方燈具市場等聞名遐邇的溫州企業(yè)和市場,，均被納入其中,。僅以大虎打火機公司為例，去年一年就接待了國內(nèi)外參觀游客5萬多人次,，海外游客近千人次,。在接待過程中，他們共賣出了24.5萬只打火機,，實現(xiàn)了72萬元的銷售收入,。
溫州市旅游局副局長陳秉輝回顧道，經(jīng)濟探秘游不僅有力地宣傳了溫州和溫州的企業(yè),，而且還激活了賓館飯店的生意,，帶動溫州城市服務業(yè)上了新臺階。
正是由于溫州經(jīng)濟的巨大號召力,，才引得海內(nèi)外游客紛至沓來,，給溫州旅游市場注入了強勁的活力。與此同時,，經(jīng)濟探秘游成為了溫州的城市品牌和“形象工程”,，它改變了人們心目中的溫州產(chǎn)品乃至于整個城市的形象，讓游客看到了這座“獨具山水情懷”的商務旅游城市是如何實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”的。
甌麗斯：窺一斑而知全豹
溫州市甌麗斯出口產(chǎn)品國際展貿(mào)中心是目前全國唯一一家集中展示經(jīng)銷溫州品牌輕工產(chǎn)品的綜合性企業(yè),，這是一個溫州民營經(jīng)濟的重要窗口和經(jīng)濟探秘游的必到之處,。
據(jù)展貿(mào)中心有限公司董事長張光輝介紹，該展貿(mào)中心以品牌直銷為主營渠道,，集產(chǎn)品展示,、參觀考察、旅游購物,、對外貿(mào)易,、物流配送于一體。公司創(chuàng)辦6年來,，秉承“誠信經(jīng)營,、服務溫州輕工產(chǎn)業(yè)”的宗旨，每年接待中外游客,、黨政,、商務考察團數(shù)萬人次。甌麗斯曾接待過中共和國家領(lǐng)導人及各國政要,，被溫州市委,、市政府確定為重要接待參觀點，被市旅游局確定為旅游購物定點單位,，并被評為浙江省百佳誠信旅游企業(yè),、溫州對外宣傳采訪基地、溫州優(yōu)秀旅游購物企業(yè),。
設立這樣一個展示窗口,，是旅游管理部門的一個創(chuàng)意。從此那些參與探秘游的游客就可以在這里充分領(lǐng)略溫州產(chǎn)品的豐富多彩,。一位來自上海的商務客人對筆者說：“以前也曾多次來過甌麗斯，經(jīng)常會給親友帶些溫州的小商品回去,，如眼鏡,、打火機和剃須刀。溫州的這些東西制作得越來越精美,，幾乎可以與國際品牌媲美,。帶幾個回家送親戚朋友，又體面又經(jīng)濟實惠,�,！�
探秘游：發(fā)展中尋求突破
近年來前往溫州參觀購物的游客似乎已不再僅僅滿足于一些常規(guī)輕工產(chǎn)品了，有不少游客都在詢問哪里能買到同樣制作精美,、有收藏價值或具有溫州地方特色的旅游商品或紀念品,。
其實，溫州本地有20多種便于攜帶,、具有地方特色的旅游紀念品,，如甌繡,、甌塑、黃楊木雕,、小木傘以及甌柑,、海產(chǎn)品、山珍,、茶葉等地方特產(chǎn),。
平陽縣是全國最早生產(chǎn)商務禮品的地區(qū)之一，也是溫州地區(qū)商務禮品生產(chǎn)的主要發(fā)源地之一,。早在20世紀70年代,，該縣就開始了家庭作坊式手工生產(chǎn)禮品。如今,，商務禮品生產(chǎn)已步入科技化,、規(guī)模化之路�,，F(xiàn)全縣共有生產(chǎn)經(jīng)營商務禮品的企業(yè)和個體工商戶近2000家,，其中具有一定規(guī)模的企業(yè)有30多家。禮品品種計有樹脂工藝品,、水晶工藝品,、金箔工藝品、證書徽章紀念品,、掛歷,、臺歷紀念品等12大類1萬多個品種。平陽商務禮品還打入了國際市場,，產(chǎn)品銷往130多個國家和地區(qū),。
要讓溫州經(jīng)濟探秘游獲得持久發(fā)展的生命力，就必須賦予其更多的溫州特色和更深的文化內(nèi)涵,。溫州人不僅“敢為天下先”,，而且“能為天下先”，他們會在不久的將來讓來自海內(nèi)外的游客看到溫州的經(jīng)濟探秘游開發(fā)出“新天地”,。 |