奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,，具有獨特,、稀缺,、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品,。然而隨著奢侈品在中國市場的不斷滲透,，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉(xiāng)隨俗”地摻雜進了中國式的影子。無須質(zhì)疑,，奢侈品市場的膨脹為中國的消費者帶來了更多選擇,，并刺激著本土品牌的成長。然而中國真的迎來了外界所說的“奢侈時代”了嗎,？
消費心理上,，虛榮大于品位
有專家分析指出，奢侈品消費分為兩個階段,，一是炫耀性消費,，二是自我滿足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場比較,，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性,，即在消費心理上，虛榮大于品位,，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少,。
“要正確認識奢侈品，要有正確的輿論引導傾向,，讓大眾正確理解和認識奢侈品,。”王齊國如是說,。的確,，面對“奢侈品”一詞，仍有許多國人是霧里看花,。從奢侈品的特點來看,，奢侈品具有獨特、稀缺,、珍奇性,。從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為,，本身并無褒貶之分；從社會意義上看,，則是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升,。
行業(yè)內(nèi)的各種數(shù)據(jù)都顯示著中國擁有一個不斷壯大的奢侈品消費者群體。在嚴駿看來，這個群體是由高端的社會高層和富豪,、中高端的中產(chǎn)階級和富裕人士和中低端的大眾奢侈品體驗消費者共同構成的,。其中也包括了數(shù)量巨大的年輕人。
在澳洲,，記者曾注意到一個很有趣的現(xiàn)象,。在西方國家，最常消費奢侈品的人群在年齡上呈明顯的兩極分化,。一種是事業(yè)有成的中年人和已經(jīng)退休的老年人,，他們或是那些游走在社交場合多金又有地位的成功人士，或是剛剛退下工作崗位拿著豐厚退休金,、準備盡享生活的老年人,。而另一種人是在大學校園內(nèi)的亞洲學生，中國學生和日本學生則是這一群體中的主力軍,。而這在某種程度上也恰恰折射出國內(nèi)奢侈消費正日趨年輕化的現(xiàn)象,。對于二十出頭的年輕人大手筆進行奢侈品消費國人或許漸漸習慣，反而是不少外國人對此表示費解,。昆士蘭大學傳媒學院一位教授就質(zhì)疑,，中國人真的富有到把奢侈品變成年輕人的日用品的程度了嗎？
有專家分析指出,，奢侈品消費分為兩個階段,，一是炫耀性消費，二是自我滿足型消費,。與歐洲成熟的奢侈品市場比較,，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費心理上,，虛榮大于品位,，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。在消費人群的年齡上,，中國的奢侈品消費人群更傾向于20歲到40歲間的年輕消費群體,，而在西方發(fā)達國家中老年人才是奢侈品消費的主力。王齊國認為,，中國人對奢侈品消費尚存在誤區(qū),，一是奢侈品消費者欠理性。比如對私人飛機和游艇的需求急速上升,。二是大多數(shù)人認為奢侈品消費是揮霍,，是丑惡的�,！敖�(jīng)濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品,。它涵蓋范圍很廣,。我國整體經(jīng)濟實力還很弱，人們的收入還很低,，少部分人的奢侈品消費應當鼓勵,。中國只有創(chuàng)造自己的品牌，才能成就奢侈品,，成就奢侈品市場,。”他說,。
調(diào)整奢侈品關稅的爭議不斷
記者了解到,，商務部有關司局已草擬“關于奢侈品進口關稅調(diào)整議案”，并報交國務院審批,，涉及奢侈品種類主要包括化妝品,、珠寶、服裝,、包,、高檔手表等進口商品。業(yè)內(nèi)人士普遍相信,，2010年的中國奢侈品消費拉動內(nèi)需作用將會加大,。分析人士指出，降低奢侈品國內(nèi)外價差,，需要多個領域綜合調(diào)整,，需要整個經(jīng)營環(huán)境的改善。
當越來越多的人加入出境購買奢侈品的大軍時,，中國出口產(chǎn)品正遭遇到越來越多不友好待遇,，于是，奢侈品又引發(fā)了人們新的關注,，即奢侈品消費稅的升降,。商務部原部長助理黃海曾在媒體前表示，由于國內(nèi)對進口奢侈品多年來實行高額關稅,，個別商品則加征特別消費稅,，導致進口奢侈品價格大大高出許多國家和地區(qū)，致使相當一部分奢侈品購買力流向了境外,。據(jù)了解,，目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，而且還需海關檢測,、進店檢測等環(huán)節(jié),，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅,、消費稅等,。這使得國內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一,。
部分專家認為，奢侈品消費一方面反映出中國居民的消費能力有了進一步提升,，但換一個角度，從擴內(nèi)需的方面出發(fā),，應該讓先富起來的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內(nèi),。而這就涉及到了降稅以凝聚更多消費力。對此王齊國表示：“我贊同對奢侈品征收恰當?shù)南M稅,。但不是多收或少收,，是恰當?shù)厥铡Ｋ^‘提高奢侈品消費稅以保護我國的自主品牌’的論調(diào)是不可取的,。品牌不是因為受保護就可以茁壯成長的,。同時，奢侈品也不需要降低關稅從而‘加強對外貿(mào)易’,�,！�
“降低奢侈品關稅的政策如果能夠?qū)嵤粌H可以把一部分奢侈品消費留在國內(nèi),，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展,。”嚴駿說,。
培育奢侈品品牌需要文化涵養(yǎng)
有業(yè)內(nèi)人士指出,，奢侈品的誕生來自兩方面的因素，一是特定的歷史原因,、二是成熟的消費群體,。目前幾乎還沒有中國品牌具備這兩方面特性。甚至有時裝界人士認為中國很難出現(xiàn)自己的奢侈品牌,，“中國的商人往往著眼于短期,，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。建立一個品牌需要花大量的金錢和時間,，這和他們短期的目標背道而馳,。”
奢侈品市場在中國的日新月異也著實讓國內(nèi)不少廠商開始蠢蠢欲動,，想要打造屬于中國人的奢侈品品牌,。例如目前本土品牌東北虎(NE·TIGER)已有65%到70%的產(chǎn)品銷往歐美市場，其中以皮草,、晚禮服,、婚紗等居多，大部分銷往紐約,、東京,、巴黎,、莫斯科等地，盡管這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現(xiàn),，但其進入奢侈品之列已無障礙,。
嚴駿表示，近年來由于中國低廉的勞動力成本,，越來越多的國際大牌都會把工序成本高的部件拿到中國來完成,，也間接加強了中國在手工藝方面的實力，并提高了制造力,。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅持在原產(chǎn)國完成所有工序,，但中國正漸漸成為奢侈品生產(chǎn)外包地已成為不爭的事實。有了這樣的制造基礎,，有分析人士認為,，在未來5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長并流行起來,，不僅會吸引國內(nèi)的消費者,，也將走上國際舞臺。
在“2010中歐頂級品牌高峰論壇”上,，東北虎時裝有限公司創(chuàng)始人張志峰先生指出,，中國本土品牌并不缺少奢侈的元素。無論是古代的絲綢,、茶葉還是瓷器均是國際市場上炙手可熱的奢侈品,。遺憾的是自近代以來，由于歷史原因,，中國的奢侈品發(fā)展出現(xiàn)了斷層,。他表示，目前中國很多奢侈品的生產(chǎn)沒有企業(yè)化或者是品牌化,。嚴駿認為,，一個致力于打造奢侈品品牌的企業(yè)首先要做好自己的定位，進而才能沉淀出品牌文化并凝聚品牌價值,�,！艾F(xiàn)在有一些國內(nèi)的品牌認為只要起一個法文或意大利文的名字就是在走國際化路線，其實這種想法是完全錯誤的,�,！�
Uche也對記者說：“事實上一些中國品牌的名字在我們看來沒有任何意義，甚至不是一個存在的單詞,。對于法國人而言,，我們更期待具有中國特色的品牌誕生�,！睆堉痉逭J為中國的奢侈品已經(jīng)具備了國際化的視野,，他呼吁本土品牌能夠更多植根于5000年的華夏文明,，要用于打破行業(yè)的時尚話語權，創(chuàng)立并引領新規(guī)則,。
“中國制造”變身“為中國制造”,？
某國際大牌的駐華公關開玩笑地對《經(jīng)濟參考報》記者表示，曾被廣為流傳的“Made in China(中國制造)”一說法已經(jīng)搖身變成了“Made for China(為中國制造)”了,。 |