近來,一股長三角旅游名城的有價(jià)旅游券派發(fā)熱正在蔓延,,一些城市撥出財(cái)政�,?睿蛎嫦蛉珖�,,或面向長三角,,也有的面向當(dāng)?shù)厥忻衽砂l(fā)旅游消費(fèi)券。根據(jù)各地公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),,派發(fā)旅游消費(fèi)券的券面價(jià)值總計(jì)已接近3億元,。
長三角旅游消費(fèi)券大派送
杭州市旅游管理委員會(huì)(簡稱杭州市旅委)將于2月21日組織旅游促銷團(tuán)赴上海舉辦旅游券的長三角首發(fā)式,定點(diǎn)向上海市民發(fā)放總值800萬元的旅游消費(fèi)券,。這是國內(nèi)旅游城市首次對外地大規(guī)模派發(fā)旅游券,。
據(jù)了解,繼上海首發(fā)后,,杭州還將在全國大規(guī)模派發(fā)旅游券,。而早在此前,杭州市旅委已高調(diào)宣布,,將向外地市場啟動(dòng)杭州旅游消費(fèi)券派送活動(dòng),。為此,杭州市旅委將印制面值10元,,每套100元的旅游消費(fèi)券40萬套,,總計(jì)面值4000萬元。
據(jù)介紹,,在3月1日至5月31日期間,,外地游客到杭旅游時(shí),拿著這些旅游消費(fèi)券就可以在杭州的主要旅游景區(qū)點(diǎn),、部分賓館,、茶樓、足浴,、餐飲店等指定的消費(fèi)場所使用,。游客每消費(fèi)40元就可以抵用10元旅游券,,以此類推,上不封頂,。也就是說,,游客最多可以享受到7.5折的優(yōu)惠。
據(jù)悉,,對使用消費(fèi)券的游客除能同時(shí)享受商家原有針對散客的優(yōu)惠待遇外,,杭州市旅委等單位還將安排100萬元資金舉辦旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng),對持旅游消費(fèi)券到杭旅游游客進(jìn)行抽獎(jiǎng),,特等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品將是一輛價(jià)值20萬元左右的汽車,。
浙江的寧波也全面啟動(dòng)了包括百家旅游企業(yè)特惠讓利、百萬份旅游券惠民發(fā)放,、百萬元旅游大獎(jiǎng)?wù)媲榕伤�,、百個(gè)特色旅游節(jié)慶拉動(dòng)市場的“四百計(jì)劃”“暢游阿拉寧波”國民旅游休閑推廣行動(dòng)。寧波同時(shí)宣稱,,將投入總計(jì)價(jià)值上億元的“旅游禮包”,,用以吸引市民和外地游客暢游寧波。
而與此同時(shí),,桐廬縣也宣布,,面向江、浙,、滬三個(gè)主要旅游目標(biāo)市場,,發(fā)放1000萬元“桐廬旅游券”,游客消費(fèi)滿40元,就能抵用20元旅游券,。他們還同時(shí)升級杭州旅游消費(fèi)券在桐廬的優(yōu)惠額度:持券在指定場所消費(fèi),,按實(shí)付金額,由原先的滿40元抵10元升級為滿40元抵20元,。優(yōu)惠幅度加倍,。
位于湖州境內(nèi)的安吉縣則聲稱,為了拉動(dòng)消費(fèi),,將向長三角市民派送3000萬元“共享券”“以進(jìn)一步拉動(dòng)安吉在長三角的客源市場”,。
事實(shí)上,不僅在浙江,。同處長三角的南京也已在此前宣布,,從1月26日起至6月30日,,華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民可以半價(jià)游覽包括中山陵在內(nèi)的27個(gè)著名景點(diǎn),,優(yōu)惠總額不少于8000萬元。同時(shí),,該市市政府還將向市民發(fā)放2000萬元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券,。
而上海,、揚(yáng)州、無錫,、蘇州等,,長三角旅游名城也計(jì)劃以各種方式送出“旅游券”。
除了消費(fèi)券,,還有不少地方以旅游折扣的形式讓利給游客,。如浙江的象山縣,到4月底,,將進(jìn)行“百萬浙江人游象山”活動(dòng),。活動(dòng)期間,,景點(diǎn)門票4折至7折,,部分星級賓館住宿費(fèi)用為掛牌價(jià)4折。松蘭山景區(qū),、中國漁村,、石浦老街、象山影視城,、農(nóng)家樂,、漁家樂等景區(qū)都將參加此項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)估計(jì),,僅這一活動(dòng)就將實(shí)現(xiàn)1000萬元以上的旅游門票和住宿優(yōu)惠,。
而在蘇州市,則向市民和外地游客發(fā)放了近300萬份“新春旅游大紅包”,;揚(yáng)州園林部門宣布,,啟動(dòng)近10年來力度最大的門票優(yōu)惠政策,瘦西湖,、個(gè)園,、何園等著名景點(diǎn)對當(dāng)?shù)厥忻駥?shí)行半價(jià)優(yōu)惠。
記者粗略統(tǒng)計(jì),,目前已明確的長三角旅游券派送,,券面總值已近3億元。此外,,長三角以外的湖南,、四川、山東等省份也在醞釀發(fā)放旅游券,。
強(qiáng)力提振旅游業(yè)期待開啟國內(nèi)市場“暖春”
杭州市旅委副主任王信章表示,,發(fā)放旅游券的目的是以讓利優(yōu)惠吸引潛在客源,刺激杭州旅游市場,。采訪中,,一些發(fā)放旅游消費(fèi)券的城市也不諱言,,推出旅游券,意在刺激假日經(jīng)濟(jì),,“點(diǎn)燃”人們出游熱情,。
金融危機(jī)下,旅游業(yè)未能幸免,。據(jù)國家旅游局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),,2008年1月至9月,我國入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑,。到2008年11月,,入境旅游人數(shù)同比下降了17%。業(yè)內(nèi)人士分析,,2009年將是中國旅游業(yè)特別是入境旅游形勢嚴(yán)峻的一年,。
據(jù)世界旅游組織作出的測算,旅游業(yè)每直接收入1元,,會(huì)給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4.3元增值效益,。
“旅游消費(fèi)的增長將帶動(dòng)中間消費(fèi)的擴(kuò)大,提高消費(fèi)的總體水平,�,!蓖跣耪抡f,旅游業(yè)是一個(gè)消費(fèi)需求潛力很大的朝陽產(chǎn)業(yè),,旅游消費(fèi)是包括游,、行、住,、吃,、購、娛的綜合性消費(fèi),,派生領(lǐng)域更多,,其發(fā)展可以帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
來自浙江省旅游部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,2008年浙江省旅游總收入超過2200億元,,相當(dāng)于浙江省GDP的10.5%,高于全國平均水平6.5個(gè)百分點(diǎn),。
自2004年以來,,浙江旅游業(yè)的增加值年均增長18.9%,快于商貿(mào),、物流,、文化、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的增速,。旅游外匯收入占全省服務(wù)貿(mào)易出口額的43%,。在省內(nèi)不少市縣,旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè),。2009年,,浙江旅游提出的奮斗目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)旅游總收入2510億元人民幣,,同比增11.6%,。
事實(shí)上,旅游業(yè)的發(fā)展還不僅于此,。它帶來的也不僅是真金白銀,,還有就業(yè)市場的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì),,浙江省旅游直接就業(yè)人員85萬人,,間接就業(yè)300多萬人,占全社會(huì)就業(yè)的6.5%以上,。
有關(guān)人士認(rèn)為,,這些數(shù)字對于各地當(dāng)前著眼于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的國民經(jīng)濟(jì)而言,,不能不說沒有誘惑,。也正因此,曾經(jīng)因拉動(dòng)和促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長而生的旅游消費(fèi),,才會(huì)再一次被放到了拉動(dòng)內(nèi)需重要手段的重要位置上,。
浙江旅游部門相關(guān)人士認(rèn)為,在當(dāng)前外需不足,、制造業(yè)面臨困境的形勢下,,擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α8叨戎匾暵糜螛I(yè)在刺激消費(fèi),、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用,,各地推出的旅游券,是一種積極的舉措,,有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,,推動(dòng)消費(fèi)升級。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)專家也認(rèn)為,,在全球金融危機(jī)的大背景下,,采取實(shí)質(zhì)性措施刺激旅游市場、拉動(dòng)消費(fèi)需求,,可以大幅提振國內(nèi)旅游市場,,“此舉對于國內(nèi)各大旅行社來說無疑是利好消息,普通游客也可在出游時(shí)享受到更多的實(shí)惠,�,!�
“讓利于民”旅游業(yè)應(yīng)常態(tài)化
黃金周的誕生催生了中國人的旅游消費(fèi)熱情,,也更新了人們的生活方式和休假觀念。
有研究表明,,人們每減少4小時(shí)工作時(shí)間,,就會(huì)把其中3小時(shí)作為外出購物、旅游的時(shí)間,,1小時(shí)作為家庭休息時(shí)間,。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測,到2015年,,中國將成為世界上第一大旅游接待國,、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。屆時(shí),,中國入境過夜游客將達(dá)到1億人次,,國內(nèi)游客將達(dá)到28億人次。
“我國有著豐富的人力資源,,相信總有一天,,外出旅游能像吃飯、購物一樣成為國民生活的一部分,�,!焙贾菀患衣眯猩绲膶�(dǎo)游劉憲說。劉憲大學(xué)畢業(yè)后,,放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇做一名導(dǎo)游,,除了個(gè)人愛好之外,也因?yàn)樗春寐糜问袌�,,希望全民旅游能盡快實(shí)現(xiàn),。
據(jù)悉,杭州今年將每月推出一個(gè)主題購物節(jié),,如三月的“關(guān)愛女性購物節(jié)”,、四月的“清明追思、茶香休閑購物節(jié)”,、五月的“初夏旅游購物節(jié)”等等,。
另外,杭州還將在3月啟動(dòng)“杭州人半價(jià)游杭州”和“杭州都市圈人半價(jià)游都市圈”活動(dòng),,整合大杭州旅游資源,,推出100個(gè)景點(diǎn),杭州市民實(shí)行憑市民卡,、身份證,、學(xué)生證、暫住證享受5折優(yōu)惠。杭州市旅委還將向離退休人員和中小學(xué)生派送20萬張景點(diǎn)門票,。
而為進(jìn)一步集聚人氣,、刺激消費(fèi)、提升知名度,,寧波市旅游部門也將精心策劃組織寧波旅游節(jié)和中國開漁節(jié),、中國開游節(jié)、梁祝愛情節(jié)等重大旅游節(jié)慶,,同時(shí)還將以中國生態(tài)旅游年為主題,,著力培育推介100個(gè)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶和鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng),,以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)和帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場,,擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)。
劉憲認(rèn)為,,政府的利好政策,,刺激市場有助于提振國內(nèi)旅游市場的信心,帶來的將是內(nèi)需的增長和國民消費(fèi)水平的提高,�,!盁o論是對公民個(gè)人,還是對旅游業(yè)者來說,,都是一大福音,。”
但也有市民認(rèn)為,,在金融危機(jī)的大背景下,,發(fā)送消費(fèi)券刺激市場固然是一個(gè)簡單有效的措施,能迅速提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,,在短時(shí)間內(nèi)收到良好效果,。但消費(fèi)券不該成為一種短期的刺激行為。在目前,,不少景點(diǎn)的高價(jià)門票擋住了旅游者的腳步,,一些景區(qū)的門票動(dòng)輒上百元,甚至連當(dāng)?shù)氐氖忻穸嘉丛M(jìn)去游覽,�,!白尷诼糜握摺保瑧�(yīng)成為旅游業(yè)的一種常態(tài),�,!皩�(shí)打?qū)嵉亟档推眱r(jià),該比一次性的發(fā)送消費(fèi)券,,吸引到更多的游客吧,?”市民孫小姐也同樣認(rèn)為。
目前,我國人均GDP超過2000美元,,國內(nèi)消費(fèi)市場總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,,專家們認(rèn)為,在國家投入巨資拉動(dòng)內(nèi)需的大背景下,,各地應(yīng)該借助人們觀念和理念上的升級,,抓住這個(gè)時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性升級,,使旅游業(yè)成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長點(diǎn),。
本報(bào)杭州2月18日電 |