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今年1月,，合肥推出城市旅游口號：“兩個胖胖歡迎您”,；3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”,，此后中國城市雷人口號層出不窮,，“沒有最雷,，只有更雷”（7月11日《新文化報》）。
任何一種產(chǎn)品,、一個人,、一個城市，都可以通過出位的言行或符號,，在很短的時間里名揚(yáng)天下,，但名揚(yáng)天下之后，能否有美譽(yù)度,，就不好說了,。
以合肥、宜春為例,且不說“兩個胖胖歡迎您”的無厘頭,，也不論“一座叫春的城市”的曖昧,，單說當(dāng)人們把目光聚焦在這兩個城市時，又能看出什么個性和特色,？不僅從口號里看不到,，就是從城市本身上也看不到。換句話說,，它有了高知名度,，但并沒有高美譽(yù)度；而無厘頭,、曖昧的口號,，又進(jìn)一步降低了城市的美譽(yù)度。就這樣,，城市口號,，反而降低了人們對這個城市的評價。
提到羅馬,，我們想到永恒之都,，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎,，我們想到浪漫之都,，這是因為巴黎的羅曼蒂克,；提到威尼斯，我們想到水上之都,，這是在于威尼斯原本就是一個水城,。這些城市口號之所以成為經(jīng)典，在于城市不可模仿,、無法替代的個性和特色,。而我們的城市跟我們的大學(xué)一樣,，找不到有別于他人的特點(diǎn),，而城市口號，也像大學(xué)校訓(xùn)一樣,，大致雷同,，味同嚼蠟。
沒有個性的城市,，就沒有個性的口號,。個性體現(xiàn)在文化上，羅馬的歷史文化,，巴黎的時尚文化,，威尼斯的水文化，可以說是文化給予了這些城市鮮明的個性,。國內(nèi)的城市建設(shè)是對西方城市的亦步亦趨,，在模仿和抄襲中，將別人的個性“畫虎類貓”,，而自己的東西徹底丟棄,，城市化成了大樓化，千城一面,，沒有文化,，沒有個性，談何個性口號,？
一些城市的營銷陷入了誤區(qū),，認(rèn)為只需要提高知名度就可以了，這恰恰違背了基礎(chǔ)規(guī)律：沒有良好的美譽(yù)度,，知名度越高,，越是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。城市與其琢磨個性化的口號,，不如先找找自己城市真正的個性,。 |