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11月4日上午8點(diǎn)30分,，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請報(bào)告已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn),。經(jīng)過十多年的期盼，上海終于等來了迄今國內(nèi)最大的外商投資娛樂項(xiàng)目,。上海迪士尼樂園所承載的,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)主題公園，它還承載著上海市借迪士尼項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的宏圖,。
十年等待終成行
如果僅僅是一座主題公園,，上海迪士尼項(xiàng)目恐怕不需要等十年。
一位不愿透露姓名的分析人士介紹,，上海迪士尼項(xiàng)目之所以經(jīng)過了長達(dá)十年的討論,，可能與迪士尼在中國龐大的媒體計(jì)劃有關(guān)。迪士尼在中國的野心并不只是一個(gè)主題公園,，而是以后進(jìn)軍中國電影,、電視、網(wǎng)絡(luò),、圖書等廣闊媒體領(lǐng)域,。
迪士尼樂園官員曾表示，盡管中國人通過為數(shù)不多進(jìn)入中國的電影和電視了解了米老鼠和迪士尼品牌,，但他們對迪士尼樂園中講述的童話故事和眾多角色并不熟悉,。
為了能更廣泛地深入中國受眾，在上海迪士尼樂園計(jì)劃中,，美國迪士尼公司(Walt
Disney)和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒體協(xié)議,。這份協(xié)議允許美國迪士尼公司與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組建合資公司,，通過這家合資公司，迪士尼可以放手制作電影,、電視和網(wǎng)站內(nèi)容,，推廣其品牌、故事和卡通角色,，以增加該公司和上海市政府聯(lián)合擁有的這家主題樂園的訪問量,。該合資公司將由上海市政府控股，上海市可能有權(quán)任命總經(jīng)理和其他高管,。上海市政府牽頭入股該合資公司的當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，可能包括了部分大型開發(fā)商，他們將以浦東國際機(jī)場附近的土地?fù)Q取股份,。
可見,，上述協(xié)議可以使美國迪士尼公司避開中國對電影進(jìn)口配額的限制，也不會(huì)受到夏日和假期限制措施的沖擊,，同時(shí)不會(huì)受限于電視審查制度,。可見該合約將為迪士尼帶來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美國同行的巨大優(yōu)勢,。
因此,，為了能與上海市政府達(dá)成最廣泛進(jìn)入中國媒體市場的協(xié)議，迪士尼就在上海浦東建設(shè)(14.85,0.27,1.85%)一座大型主題樂園和酒店綜合建筑一事,，與中國方面進(jìn)行了時(shí)斷時(shí)續(xù),、前后歷經(jīng)逾10年的談判。
承載上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型夢想
迪士尼樂園承載著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的夢想,。
11月1日,，上海市市長韓正指出，要通過實(shí)施六個(gè)方面的措施來加快上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,。第一大措施就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè),。韓正隨后承認(rèn)，本周上海迪士尼項(xiàng)目就會(huì)對外公布,。
今年5月11日,，上海市市委書記俞正聲表示，為了推進(jìn)上海兩個(gè)中心建設(shè),，促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，近期上海市政府將推出包括推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目落戶在內(nèi)的六項(xiàng)重大改革舉措。
今年1月9日,，美國迪士尼公司總部發(fā)表聲明稱,，迪士尼與上海市政府已正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議，共同向中國政府提交一份合資在上海興建一座主題公園的計(jì)劃,。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)耗資244.8億元（合36億美元）,，一期占地約1.5平方公里,，最早將于2014年對游客開放,。消息人士稱,，國家有關(guān)部門同時(shí)下達(dá)了有關(guān)該項(xiàng)目的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)意見。上海將與美國迪士尼公司組建合資公司,。上海和浦東的大型國有企業(yè)將代表中方出資,。但仍需最終確定的細(xì)節(jié)包括合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、中方合伙人,、主題公園的具體規(guī)劃,、動(dòng)拆遷工作等。
有券商分析報(bào)告指出,，從即將可能啟動(dòng)的上海迪士尼項(xiàng)目的具體落戶地址看,，該項(xiàng)目最終落戶在浦東川沙鎮(zhèn)的黃樓區(qū)域依然是大概率事件。事實(shí)上,，從交通地理位置看,，鑒于川沙距離浦東國際機(jī)場非常近，且不遠(yuǎn)處有上海通往浙江寧波的杭州灣大橋,；軌道交通方面,，目前已有磁懸浮列車從地鐵2號軌道線自浦東龍陽路站直通浦東國際機(jī)場，且未來地鐵2號軌道線將延伸通往浦東國際機(jī)場,；這意味著川沙鎮(zhèn)擁有先天的交通與地理位置優(yōu)勢,。這為上海迪士尼樂園擁有足夠的客源創(chuàng)造了條件。上海毗鄰數(shù)個(gè)主要城市,，例如南京,、蘇州、杭州,。上海本地人口約1,900萬,，車程3小時(shí)內(nèi)的周邊人口達(dá)數(shù)千萬。
但上海迪士尼項(xiàng)目面臨的問題也不容回避,。例如,，2005年開業(yè)的香港迪士尼遭遇一系列經(jīng)營問題，游客訪問量始終沒有達(dá)到預(yù)計(jì)量,。上海迪士尼是否會(huì)面臨同樣的問題,？上海耗費(fèi)巨資建立迪士尼樂園，是在做“貼牌生產(chǎn)”：主要資金由中方投入,，外方只投入品牌和部分現(xiàn)金,，并向中國收取特許費(fèi)和管理費(fèi)。在這種模式下,，美國迪士尼公司基本上不承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn),，中方將承擔(dān)幾乎全部的風(fēng)險(xiǎn),。而且引入“迪士尼文化”，與我國目前大力倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新振興民族產(chǎn)業(yè)是不相符的,。
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