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經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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發(fā)布日期：
2008-08-08
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本報(bào)訊 “聯(lián)想——成就科技奧運(yùn)夢想”包裹著藍(lán)色的公交車身,、“可口可樂——暢享激情奧運(yùn)”貫通了地鐵廣告窗……近日，北京城內(nèi),，大街小巷,，奧運(yùn)贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來,，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站,、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外,，其余都是奧運(yùn)合作伙伴、贊助商,、獨(dú)家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告,。
據(jù)悉,，從7月11日至9月17日,，北京將對主要地區(qū)、機(jī)場,、車站,、奧運(yùn)場館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。根據(jù)不同街區(qū),、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性,，控制標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)行A、B兩級,，非奧運(yùn)贊助企業(yè)廣告將限制進(jìn)入A級嚴(yán)格控制區(qū)域,。
其中，競賽場館及周邊區(qū)域以及通向競賽場館的主要道路,、北京奧運(yùn)大廈,、運(yùn)動員村、通向的主要道路,、地鐵,、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴(yán)控區(qū)域。借助這些“政策性利好”,，奧運(yùn)贊助商們,，在奧運(yùn)會開始前便進(jìn)行了最后的博弈。
加大廣告投入的另一個(gè)原因是奧運(yùn)一天天的臨近,。自奧運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月,，北京已經(jīng)進(jìn)入了奧運(yùn)的“黃金期”。尤其是戶外廣告,，隨著大量媒體人員的涌入,，作為街景內(nèi)容的戶外廣告“曝光”的機(jī)會就更多了。
例如車身廣告,，就像是一個(gè)移動的“大屏幕”,，車走到哪它就移動到哪；車站,、地鐵是人流最集中的地方,；商業(yè)區(qū),、旅游點(diǎn)，人們消費(fèi)的沖動最高……所以,，各家奧運(yùn)贊助企業(yè)在這些地方紛紛“重裝上陣”,、搶占“陣地”�,！�
北京奧運(yùn)會的贊助企業(yè)分為三個(gè)等級：北京奧運(yùn)合作伙伴,、北京奧運(yùn)贊助商以及奧運(yùn)獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商，三者級別由高到低,，而隨著等級的變化,，贊助企業(yè)所付出的資本與享受的權(quán)益也有高有低�,！�
以聯(lián)想為例：2004年,，聯(lián)想斥資6500萬美元，成為國際奧委會(IOC)第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP贊助商),，中國企業(yè)的名字,，第一次出現(xiàn)在奧運(yùn)會TOP贊助商名單中,。其后,，聯(lián)想圍繞奧運(yùn)展開了一系列營銷活動。2008奧運(yùn)前夕,，聯(lián)想在機(jī)場,、地鐵等地開展了不同的廣告形式，并在奧林匹克公園首先開放了自己的產(chǎn)品體驗(yàn)場所,，充分利用了東道主優(yōu)勢,，風(fēng)光無限。加入TOP贊助商,，本身對聯(lián)想就是一次品牌的提升,。
《工人日報(bào)》報(bào)道說,，像聯(lián)想這樣的高級贊助企業(yè)在奧運(yùn)會上享受到的權(quán)益會高一些,，所以在大街小巷，人們看到像聯(lián)想這樣的國際奧委會全球合作伙伴的廣告會比較多,，而其他較低等級的企業(yè)的廣告量相比奧運(yùn)合作伙伴就遜色多了,。
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