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經(jīng)過上百年的發(fā)展,，奧運(yùn)會(huì)不僅在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上賽出了一個(gè)個(gè)世界冠軍,，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域催生了一個(gè)個(gè)世界級(jí)名牌企業(yè)。通過2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦脫穎而出,，打造世界級(jí)名牌,，這不僅是中國企業(yè)的夢(mèng)想，更是中國企業(yè)的實(shí)際行動(dòng),。
難得的機(jī)遇
第29屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃始于2003年9月1日,。但在此之前，有眼光的中國優(yōu)秀企業(yè)早已在為這個(gè)夢(mèng)想而拼搏,�,！霸诒本┦猩贽k奧運(yùn)會(huì)時(shí)，燕京集團(tuán)就啟動(dòng)了支持申辦的一系列工作,。當(dāng)北京市申辦成功時(shí),，燕京集團(tuán)主動(dòng)找到北京奧組委相關(guān)部門，希望成為奧運(yùn)會(huì)贊助商,�,！毖嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李福成說。
經(jīng)過北京奧組委嚴(yán)格的評(píng)審和國際奧委會(huì)批準(zhǔn),，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約,，正式成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商�,！斑@是燕京品牌提升的好機(jī)會(huì),�,！崩罡３稍诤灱s儀式上表示，燕京啤酒集團(tuán)將充分利用這一難得的機(jī)遇,，把燕京這一中國自主品牌打造得更加閃亮,。
據(jù)介紹，在北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)過程中,，北京奧組委按照北京申辦成功后同國際奧委會(huì)簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會(huì)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行,，同時(shí)積極為我國企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)提升品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)，一大批國內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的行列：
聯(lián)想集團(tuán)成為國際奧委會(huì)TOP合作伙伴,，中國銀行,、中國網(wǎng)通、中國石油,、中國石化,、中國航空等大型國有企業(yè)加入北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴行列。海爾電器,、伊利集團(tuán)、青島啤酒,、燕京啤酒等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)陸續(xù)成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商,。而在北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商的行列中，長(zhǎng)城葡萄酒,、金龍魚,、貝發(fā)文具、思念食品,、水晶石科技,、泰山集團(tuán)等自主品牌更是超過半數(shù)。
北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)袁斌表示,，成為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商,，將是中國企業(yè)走向世界一個(gè)不可多得的良機(jī)�,！八鼈儗⒃陉P(guān)鍵技術(shù),、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和自主產(chǎn)品品牌,�,！�
實(shí)力的躍升
7月9日晚，美國《財(cái)富》雜志網(wǎng)站公布了2008年度世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜,，聯(lián)想集團(tuán)位列第499位,。這是聯(lián)想首次進(jìn)入世界500強(qiáng)。
“能夠躋身世界500強(qiáng),，這說明了聯(lián)想國際化策略的成功,，同時(shí)也得益于我們的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略,。”聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶說,，“作為奧運(yùn)TOP,，聯(lián)想通過贊助奧運(yùn)會(huì)，不斷擴(kuò)大品牌影響力,，在全球范圍內(nèi)帶來了銷售量的直接提升,，進(jìn)而增強(qiáng)了公司實(shí)力�,！�
對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言,，能成為奧運(yùn)會(huì)贊助商并非易事�,！凹热荒玫竭@張入場(chǎng)券,，我們就要利用好這一契機(jī)提升自己�,！币晾瘓F(tuán)董事長(zhǎng)潘剛認(rèn)為,。
據(jù)介紹，自從伊利集團(tuán)正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家乳制品贊助商后,，為達(dá)到世界最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，伊利從公司整體的管理運(yùn)營到質(zhì)量控制進(jìn)行了全方位的鍛造和提升，目前已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn),、管理,、營銷戰(zhàn)略升級(jí)�,！�2007年我們高附加值,、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入193.6億元,。”
品牌的超越
奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)品牌快速提升的效果不言而喻,。韓國三星從名不見經(jīng)傳的企業(yè)迅速成長(zhǎng)為跨國巨頭,；美國耐克通過參與美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，一躍成為世界著名品牌,。一個(gè)個(gè)奧運(yùn)營銷的經(jīng)典故事,，吸引著越來越多的企業(yè)提出并實(shí)施自己的奧運(yùn)戰(zhàn)略。
“利用北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴這一身份展開營銷,，聯(lián)想不僅為聯(lián)想品牌注入了新的內(nèi)涵,，而且在提高聯(lián)想全球知名度的同時(shí)，進(jìn)一步提升了聯(lián)想品牌的美譽(yù)度,�,！睏钤獞c說,。
加盟北京奧運(yùn)會(huì)也極大地提升了伊利的品牌價(jià)值。據(jù)今年6月2日世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“2008年中國500最具價(jià)值品牌”評(píng)選結(jié)果顯示,，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值已由去年的167.29億元升至201.35億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
(摘自7月28日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》) |