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[進入北京奧運會專題]
自1896年希臘雅典第一屆現(xiàn)代奧林匹克運動會開始,，柯達就成為奧運會官方指定影像贊助合作伙伴；1986年,，在全球頂級贊助商計劃公布之后,，柯達又成為頂級贊助商。在奧運贊助史上,，柯達是惟一一家贊助了歷屆奧運會的企業(yè),。奧林匹克運動所弘揚的精神和柯達品牌的內(nèi)涵包括的自強不息，追求卓越,，公平競爭等有著高度的契合性,。
現(xiàn)任國際奧委會主席羅格先生這樣描述柯達與奧林匹克贊助伙伴關(guān)系的誕生：“顧拜旦先生在1896年組織第一次現(xiàn)代奧林匹克運動會的時候，組織者和奧委會都沒有足夠的資金,。于是贊助商就從1896年的雅典奧運會開始提供贊助,，而在體育方面的第一個贊助商就是柯達公司。當時沒有資金印刷比賽日程,，柯達就拿出錢來用于印刷,。如果沒有贊助伙伴的參與，我們今天將仍然處于二三十年前的那種非常不公平的狀態(tài),。當時只有發(fā)達國家才能參加奧運會,，而發(fā)展中國家卻被拒之門外”。
柯達公司知道1924年才結(jié)束了對奧運一直以來的公益贊助轉(zhuǎn)而開始尋求商業(yè)利益,�,？逻_公司的產(chǎn)品開始逐漸向平民化和普及化發(fā)展，通過贊助奧運柯達開始為更多的人所認識,，逐漸令柯達成為全球著名的品牌,，也穩(wěn)居攝影膠卷市場第一的位置長達數(shù)十年，柯達的“黃盒子”形象傳遍全球,。
北京申奧的時候,，柯達就與當時的奧申委建立了聯(lián)系。在北京申辦2008年北京奧運會成功后,，柯達在其項目總監(jiān)安凱彬領導下迅速搭起了項目班子,�,！半S著2008年奧運會的臨近，奧運事務在我的日程中所占的比重越來越大,�,！卑矂P彬說。他還表示,，企業(yè)的參與不僅為大型賽事提供了必需的資金和技術(shù),，也帶來了辦賽的經(jīng)驗。作為2008年北京奧運會影像類產(chǎn)品頂級贊助商,，柯達將為北京奧運會攝影師提供一個影像中心,，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員,、官員,、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統(tǒng)。
安凱彬舉例說：“比如我們會建立全世界最大的影像中心,，這就像是一個巨大的攝影車間,，供記者們沖洗或打印照片；協(xié)和,、中日友好醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)會參與我們的奧運診所服務,，最新的遠程醫(yī)療影像服務因此會進入中國的衛(wèi)生系統(tǒng)；在印刷業(yè)方面,，柯達也會給中國印刷業(yè)帶來最新的數(shù)碼印刷技術(shù)”,。安凱彬先生還表示,，柯達參與了百年奧運,，對于舉辦奧運會來說，經(jīng)驗是最大的財富,�,？逻_會把歷屆奧運的經(jīng)驗，特別是在技術(shù)服務上的經(jīng)驗都奉獻給舉辦國,。
由于公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要和相關(guān)資金問題,，2007年美國伊士曼柯達公司突然宣布，將在2008年北京奧運會后,，結(jié)束與國際奧林匹克委員會的奧運贊助合同,，正式退出奧運TOP贊助團隊。因此2008年北京奧運會作為柯達贊助的最后一屆奧運會,，又顯得意義非凡,。柯達方面表示將全力以赴贊助和支持北京奧運會,，“我們確保將投入歷史上最多的資金和力量,，幫助北京奧運會成為史上最成功的一屆”,。
國際奧委會主席雅克·羅格曾經(jīng)專門為柯達寫下了這樣一段話：“柯達通過采取各種營銷活動幫助我們與全世界一起分享奧運精神”�,？逻_的即將離去令人惋惜,，然而它在奧運贊助上所作的貢獻和提供的寶貴經(jīng)驗將被銘記。我們期待柯達8月的北京奧運會上完美的結(jié)束它的奧運營銷等相關(guān)活動,，我們更期待柯達未來再度與奧運延續(xù)百年緣,。 |