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剛剛結(jié)束的2008年北京車(chē)展，在展示汽車(chē)行業(yè)各自品牌文化和內(nèi)涵的同時(shí),，也成為了各大廠商逐鹿奧運(yùn)的主賽場(chǎng),。
在這屆車(chē)展上，很多汽車(chē)廠商都希望借力2008奧運(yùn)會(huì),，對(duì)自己的車(chē)型和品牌進(jìn)行一次全方面的體育營(yíng)銷(xiāo),。凱迪拉克全新08款CTS代言人為劉翔，其廣告宣傳雖然只字未提“奧運(yùn)”,，但劉翔無(wú)疑將是北京奧運(yùn)會(huì)最耀眼的明星,。在車(chē)展上，最惹人的就是劉翔巨幅廣告牌,，很酷很時(shí)尚,，也很吸引觀眾的眼球,。凱迪拉克展臺(tái)還推出了Q版劉翔和CTS模型，受到車(chē)展觀眾的喜愛(ài),。
同時(shí),，大眾汽車(chē)、南汽名爵,、本田思域,、吉利遠(yuǎn)景等奧運(yùn)版車(chē)型也都新鮮出爐。大多奧運(yùn)版車(chē)型都是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和視聽(tīng)感受,，增加配置,，如電動(dòng)按摩座椅,、DVD導(dǎo)航,、衛(wèi)星電視、車(chē)窗鍍烙等,，在外觀上則增配汽車(chē)裙邊,、運(yùn)動(dòng)輪轂、尾翼等運(yùn)動(dòng)元素感強(qiáng)的裝飾,，使其和奧運(yùn)會(huì)的體育概念相結(jié)合,。奧運(yùn)版車(chē)型雖然對(duì)某一個(gè)汽車(chē)廠商全年的銷(xiāo)售量不會(huì)起太大作用，但對(duì)于汽車(chē)品牌的影響力還是頗有成效,。
新能源汽車(chē)助力“科技奧運(yùn)”
在全球能源緊缺,，節(jié)能減排呼聲高漲的環(huán)境下，各大汽車(chē)廠家也紛紛致力于可替代能源的探索以及環(huán)保技術(shù)上的創(chuàng)新,，并將北京車(chē)展視為展示汽車(chē)環(huán)�,？萍嫉奈枧_(tái)。
為體現(xiàn)“綠色奧運(yùn),、科技奧運(yùn),、人文奧運(yùn)”的理念，實(shí)現(xiàn)“在奧運(yùn)中心區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)零排放,、主要公交線路實(shí)現(xiàn)低排放”的奧運(yùn)承諾,，奧運(yùn)新能源汽車(chē)運(yùn)營(yíng)部門(mén)已與汽車(chē)生產(chǎn)廠家建立了聯(lián)系，開(kāi)展了相關(guān)技術(shù)準(zhǔn)備工作,，為新能源車(chē)輛按時(shí)投入試運(yùn)行奠定基礎(chǔ),。
大眾汽車(chē)以“綠色”、“生態(tài)”為主題登陸本次車(chē)展,，為倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)理念,，不僅專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“綠色科技車(chē)隊(duì)”展區(qū)，隆重展示其四款包括先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng),、變速箱傳動(dòng),、清潔燃料能源等在內(nèi)的綠色科技的環(huán)保車(chē)型,，還向觀眾展示同樣表現(xiàn)環(huán)保主題的綠色生態(tài)服裝。
其他車(chē)商也借奧運(yùn)主題推出了自己的混合動(dòng)力產(chǎn)品,。除了奇瑞A3家族中多款強(qiáng),、弱并聯(lián)混合動(dòng)力車(chē)以外，搭載自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)“ET—POWER”鐵動(dòng)力電池的比亞迪F6DM雙模電動(dòng)車(chē),，已經(jīng)明確在今年內(nèi)上市,。
據(jù)了解，在奧運(yùn)會(huì)期間,，包括奧運(yùn)村,、部分奧運(yùn)場(chǎng)館在內(nèi)3.8公里奧運(yùn)核心區(qū)將實(shí)現(xiàn)尾氣零排放。在核心區(qū)工作的500多輛車(chē),，從小汽車(chē)到大吊車(chē),、工具車(chē)都使用電動(dòng)車(chē)，真正實(shí)現(xiàn)零排放,。另外,，北京有世界規(guī)模最大的4000多輛使用天然氣的公交車(chē)，幾百輛混合動(dòng)力汽車(chē)在靠近奧運(yùn)場(chǎng)館的周邊行駛,。
大眾“火炬接力車(chē)隊(duì)”賺眼球
在2008年5月4日至8月8日北京奧運(yùn)會(huì)火炬中國(guó)境內(nèi)傳遞期間，大眾汽車(chē)將提供959輛火炬接力車(chē)分別擔(dān)任火炬接力核心車(chē)隊(duì)中的先導(dǎo)車(chē),、指揮車(chē)、收尾車(chē),、車(chē)隊(duì)備用車(chē),，以及工作車(chē),，服務(wù)用車(chē)等重要職能，全程為北京奧運(yùn)會(huì)火炬境內(nèi)傳遞保駕護(hù)航,。
在奧運(yùn)會(huì)期間,，大眾汽車(chē)將為北京提供約5000輛各種車(chē)型,�,；鹁娼恿�(chē)隊(duì)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)奧運(yùn)圣火經(jīng)過(guò)的國(guó)內(nèi)31個(gè)省、市,、自治區(qū)的113個(gè)城市與地區(qū)，每天以平均低于每小時(shí)8公里的時(shí)速行駛8至10小時(shí),。上海大眾和一汽-大眾還將派出由200多名技術(shù)與售后人員全天24小時(shí)全程服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)境內(nèi)火炬接力,。
大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))奧林匹克市場(chǎng)總監(jiān)潘慶在接受記者采訪時(shí)表示,，通過(guò)贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì),，大眾希望達(dá)到長(zhǎng)期,、短期兩種效益,。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),，希望通過(guò)贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)能夠全面提升大眾汽車(chē)品牌,、奧迪品牌在中國(guó)的品牌形象，同時(shí)提高公眾對(duì)斯柯達(dá)品牌的認(rèn)知度,，從而進(jìn)一步鞏固大眾汽車(chē)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上的位置,。
自主品牌另辟蹊徑
無(wú)論是汽車(chē)企業(yè)贊助奧運(yùn)的合作伙伴，還是非奧運(yùn)贊助汽車(chē)企業(yè),，奧運(yùn)都是就是一次體育和汽車(chē)品牌形象宣傳結(jié)合的最好時(shí)機(jī),。東風(fēng)、奇瑞,、江淮、黃海等本土汽車(chē)廠商也紛紛另辟蹊徑，從外圍借助奧運(yùn)理念做足了營(yíng)銷(xiāo)功夫,。
東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理黃剛表示,，東風(fēng)汽車(chē)為北京奧運(yùn)會(huì)提供了300臺(tái)東風(fēng)天錦,，這些車(chē)主要用于奧運(yùn)期間的市政環(huán)衛(wèi)，包括收集垃圾,，清掃路面等。
黃海汽車(chē)作為中國(guó)登山隊(duì)的惟一指定用車(chē),，將參加奧運(yùn)圣火的珠峰傳遞,。曙光汽車(chē)集團(tuán)總經(jīng)理梁文利表示，中國(guó)登山隊(duì)將肩負(fù)奧運(yùn)圣火珠峰傳遞的重任,，黃海汽車(chē)贊助中國(guó)登山隊(duì)，也就是贊助了北京奧運(yùn)會(huì),。
奇瑞推出的新一代小型車(chē)平臺(tái)五娃系列就以?shī)W運(yùn)福娃為主題,，該系列共有七款車(chē)型，臉譜以五娃為主線,，每款車(chē)型的前大燈以及前臉設(shè)計(jì)都非常貼近五個(gè)福娃的臉譜相貌,。
江淮汽車(chē)則組織了2008北京國(guó)際車(chē)展江淮瑞風(fēng)瑞鷹奧運(yùn)場(chǎng)館試駕游,，讓人們感受瑞鷹瑞風(fēng)魅力的同時(shí)，領(lǐng)略?shī)W運(yùn)場(chǎng)館的風(fēng)采,，巧妙地將奧運(yùn)與江淮汽車(chē)聯(lián)系在了一起。 |