據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》日前報(bào)道,，在距北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有６個(gè)月之際，全球各知名品牌紛紛加快了廣告投入速度,，在蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告市場(chǎng)上展開了激烈爭(zhēng)奪,。
英國(guó)傳媒集團(tuán)表示，公司今年在中國(guó)廣告市場(chǎng)的投入將上升到４２０億美元,，比去年增加約２４％,。Ａｅｇｉｓ集團(tuán)認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)�,？赡芎芸斐^(guò)日本,，在全球僅次于美國(guó)。
作為奧運(yùn)賽事的官方合作伙伴,，阿迪達(dá)斯公司花大力氣投資電視廣告,，其與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳戰(zhàn)自去年１２月初就已經(jīng)開始。阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人表示,，這是“向一個(gè)市場(chǎng)發(fā)起的前所未有的,、最重要的宣傳戰(zhàn)”。阿迪達(dá)斯公司用于北京奧運(yùn)會(huì)的資金預(yù)算超出了其為２００６年世界杯賽提供的資金,。
阿迪達(dá)斯和耐克在中國(guó)也展開了正面交戰(zhàn),。類似的還有可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之爭(zhēng)，肯德基與麥當(dāng)勞之爭(zhēng),。不過(guò),，這些企業(yè)還不得不面對(duì)一些中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，如知名的運(yùn)動(dòng)品牌李寧,。
報(bào)道認(rèn)為,，對(duì)于阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)或麥當(dāng)勞等國(guó)際知名企業(yè)來(lái)說(shuō),，他們的奧運(yùn)會(huì)贊助商角色具有特別的重要性,。阿迪達(dá)斯公司表示，北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度,，并影響中國(guó)消費(fèi)者行為,。
|
|