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手機(jī)條碼業(yè)務(wù)在日韓流行多年,，已經(jīng)成為日韓“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”中重要的組成部分,。從當(dāng)前世界上條碼技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀來看，其已經(jīng)表現(xiàn)出“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展前景,。
2006年是中國的二維碼業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成的一年，轟轟烈烈的二維碼業(yè)務(wù)在2007年繼續(xù)展開,，產(chǎn)業(yè)鏈快速形成,。
二維碼技術(shù)在3G運(yùn)營最為成功的日韓被廣泛應(yīng)用多年，已經(jīng)成為日韓有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)的主要連通媒介,。而中國移動(dòng)通信市場經(jīng)過多年的發(fā)展已進(jìn)入成熟期,，無線網(wǎng)絡(luò)與有線寬帶網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通已成大勢(shì)所趨,。
二維碼技術(shù)及其在國外的運(yùn)用和發(fā)展
國外對(duì)二維碼的研究始于20世紀(jì)80年代末，美國訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領(lǐng)頭企業(yè),。在短短二十幾年間,，全球發(fā)展出的二維碼制超過100種，其中常見的有QRCode,、DataMatrix,、PDF417等二十幾種。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9
月研制成功,，目前是日本市場主流的二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),。DataMatrix碼(DM碼)產(chǎn)生于1989年，在韓國被大規(guī)模地運(yùn)用于手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)中,。
在3G網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)成熟的日本和韓國,，手機(jī)二維碼主要有以下幾種應(yīng)用形式：移動(dòng)支付、電子票務(wù),、條碼優(yōu)惠券等等,，人們可以到電影院的網(wǎng)站上下載儲(chǔ)存有座位號(hào)信息的二維碼，在進(jìn)入電影院時(shí)將手機(jī)上的二維碼掃入讀碼器即可入場;在旅游景點(diǎn),，人們可以通過手機(jī)拍攝景點(diǎn)門口的二維碼,，即時(shí)上網(wǎng)了解景點(diǎn)詳細(xì)介紹;平面廣告上的手機(jī)鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼下載標(biāo)識(shí)。所有這些運(yùn)用,，莫不與無線上網(wǎng)緊密聯(lián)系,。
中國手機(jī)條碼業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2006年是中國的二維碼業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成的一年：2006年5月，中國信息產(chǎn)業(yè)部頒布了兩項(xiàng)行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)：GM標(biāo)準(zhǔn)和CM標(biāo)準(zhǔn),，同年中國移動(dòng)正式推出自己的條碼識(shí)別業(yè)務(wù),。轟轟烈烈的二維碼業(yè)務(wù)宣傳在2007年繼續(xù)展開，福建移動(dòng)在全省范圍內(nèi)正式發(fā)售二維碼(DM碼);成都移動(dòng)開展積分兌換二維碼電影票活動(dòng)在1天之內(nèi)就召集了10萬用戶,，二維碼在手機(jī)用戶中獲得了一定的知曉度,。
但在另一方面，目前國內(nèi)手機(jī)市場上支持二維碼掃碼上網(wǎng)的手機(jī)僅有46款;購買了中國移動(dòng)二維碼及其鏈接的WAP網(wǎng)站的商家僅有IBM,、沃爾沃等數(shù)家大型企業(yè),，可供用戶掃碼訪問的網(wǎng)站非常有限。
未來的發(fā)展方向
雖然日韓的手機(jī)條碼業(yè)務(wù)取得了巨大的成功,，“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)初具規(guī)模,，但并不代表我們可以復(fù)制日韓的成功經(jīng)驗(yàn)。在中國推廣手機(jī)條碼業(yè)務(wù)有幾個(gè)因素是至關(guān)重要的：
價(jià)格定位和優(yōu)惠政策
我國國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用相對(duì)于國民收入而言仍嫌太高,，價(jià)格問題也影響著高端手機(jī)的普及,。相比于日韓逼近100%的移動(dòng)電話普及率，我國的移動(dòng)電話普及率只有30%不到，其中70%的人持有的還是中低端手機(jī),。中國運(yùn)營商可以考慮推出更加優(yōu)惠的上網(wǎng)業(yè)務(wù),，使用手機(jī)補(bǔ)貼政策，在把用戶吸引到自己的業(yè)務(wù)體系中來的同時(shí),，也為3G時(shí)代的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ),。
用戶消費(fèi)習(xí)慣的培育
就目前來看，中國消費(fèi)者對(duì)二維碼并不太買賬,，關(guān)鍵在于缺乏好的應(yīng)用,。開發(fā)出受用戶歡迎的應(yīng)用內(nèi)容，是無線通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的當(dāng)務(wù)之急,。主要的客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人,，針對(duì)行動(dòng)不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發(fā)真正方便人們生活的應(yīng)用,，會(huì)把更多的用戶吸引到二維碼的消費(fèi)群中來,，并在其中停留更久。
產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善
在中國移動(dòng)的大力推動(dòng)下,，至2007年上半年,，二維碼已經(jīng)滲透到了超市、汽車,、旅游等多個(gè)領(lǐng)域,，與此同時(shí)，國內(nèi)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展卻略顯緩慢,。手機(jī)終端的安全級(jí)別不夠高,、手機(jī)平臺(tái)的身份識(shí)別難以實(shí)現(xiàn)、信用體系缺失,、政府和金融機(jī)構(gòu)沒有相關(guān)的立法出臺(tái)導(dǎo)致利益模式不清晰,，成為制約移動(dòng)支付發(fā)展的幾大難題。由于缺乏加密技術(shù),，產(chǎn)業(yè)鏈上的主要成員——銀行,、運(yùn)營商大部分都持謹(jǐn)慎態(tài)度。手機(jī)條碼商業(yè)價(jià)值的最終釋放,，需要終端生產(chǎn)商,、運(yùn)營商、銀行和政府的共同努力,。
在即將到來的3G時(shí)代，無線通信網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)必然結(jié)合為一個(gè)巨大的整體,，形成“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”是大勢(shì)所趨,。而二維碼作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞、識(shí)別技術(shù),，勢(shì)必成為推廣信息社會(huì)建設(shè)的重要工具,。 |