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10年間,，中國(guó)1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪,、網(wǎng)易,、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而5億手機(jī)用戶的受眾基礎(chǔ)上，又將誕生怎樣的企業(yè)明星,？
“新大陸”浮現(xiàn)
誰(shuí)來(lái)接棒無(wú)線增值服務(wù),，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下一座金礦,？答案也許是無(wú)線廣告。
“一個(gè)嶄新的新大陸已經(jīng)浮現(xiàn),，這個(gè)新大陸就是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的興起,。”微軟MSN營(yíng)銷副總裁劉振宇在11月9日舉辦的“中國(guó)無(wú)線廣告與精準(zhǔn)營(yíng)銷高峰論壇”上,，十分自信地表示：“非常明顯,，在新的大陸上會(huì)有無(wú)線廣告的巨大商機(jī)�,！�
劉振宇對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的判斷和估計(jì)包括：中國(guó)有5億手機(jī)用戶，其中1.6億人用手機(jī)上網(wǎng),，并以每月500萬(wàn)戶的速度激增,；而每年的移動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)超過(guò)500億元，其中非短信類的無(wú)線增值業(yè)務(wù)規(guī)模超過(guò)200億元,；風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)國(guó)內(nèi)WAP網(wǎng)站的總投資額也超過(guò)1億美元,。
不僅僅是確鑿的數(shù)據(jù),，劉振宇的信心更源自微軟與分眾無(wú)線的成功合作。早在今年6月29日,，微軟MSN與分眾無(wú)線就已強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，共同推廣手機(jī)MSN廣告業(yè)務(wù)。劉振宇表示：“手機(jī)廣告的影響力與日俱增,，夏新,、易達(dá)、索愛等知名品牌紛紛都已布局手機(jī)MSN廣告,，搶占高端消費(fèi)者市場(chǎng)�,！�
而權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞iResearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元,，較2006年的5億元增長(zhǎng)56%。據(jù)預(yù)計(jì),，2010年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到30億元人民幣,。
“從2006年到現(xiàn)在,，無(wú)線廣告現(xiàn)在還處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，而2008年的奧運(yùn)會(huì)以及3G的推出會(huì)極大推動(dòng)無(wú)線廣告市場(chǎng)的發(fā)展,�,！卑鹱稍兗瘓F(tuán)副總裁鄒蕾指出：“無(wú)線廣告未來(lái)幾年將進(jìn)入高速發(fā)展期，我相信2010年以后整個(gè)市場(chǎng)格局會(huì)有所成熟,�,！�
競(jìng)爭(zhēng)格局漸明
10年間，中國(guó)1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪,、網(wǎng)易,、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，而5億手機(jī)用戶的受眾基礎(chǔ)上,，又將誕生怎樣的企業(yè)明星,？
事實(shí)上,，經(jīng)過(guò)短短兩年的發(fā)展,，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日漸明朗,。iResearch相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：分眾無(wú)線的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)無(wú)線廣告的
50.6%,，并以極大的差距超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而分眾傳媒公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,，其手機(jī)廣告收入同比增長(zhǎng)253.8%,，環(huán)比增長(zhǎng)81.1%至1090萬(wàn)美元，其快速成長(zhǎng)性令業(yè)界咋舌,。
“目前,，大多數(shù)中小無(wú)線廣告代理商仍停留在對(duì)廣告客戶進(jìn)行爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)層面�,！狈直姛o(wú)線副總裁王毓向記者表示：“無(wú)線廣告營(yíng)銷必須從以銷售為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑⻊?wù)為導(dǎo)向。因?yàn)闊o(wú)線廣告有很高的技術(shù)含量,，并且十分注重受眾的精準(zhǔn)性,。其高科技性導(dǎo)致對(duì)代理商技術(shù)實(shí)力、廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)無(wú)線廣告了解度的高要求,。為此,，我們率先將媒體研究軟件應(yīng)用于無(wú)線廣告行業(yè)，并申請(qǐng)專利的無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng),，以及龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),。通過(guò)這兩項(xiàng)工具才能精準(zhǔn)地確定廣告目標(biāo)傳遞受眾�,！�
主流模式待孵化
作為處于導(dǎo)入期的市場(chǎng)，無(wú)線廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式目前還暫時(shí)處在百花齊放階段�,，F(xiàn)存諸多商業(yè)模式,，但都還沒(méi)有形成主流。
目前的主要兩種廣告類型分別為WAP鏈接廣告和定向類無(wú)線廣告,。WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運(yùn)營(yíng)商官方WAP站點(diǎn)和免費(fèi)WAP站點(diǎn)頁(yè)面上鏈接的廣告形式,。定向類無(wú)線廣告主要包括短信廣告,、彩信廣告等定向類無(wú)線廣告。
據(jù)iResearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),，2006年短信廣告市場(chǎng)規(guī)模為3.3億元,，占整體市場(chǎng)規(guī)模的66%；WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到0.6億元,，占無(wú)限市場(chǎng)規(guī)模12%,；其他形式廣告收入為1.1億元，占22%,。就目前而言,，短信還是一個(gè)相對(duì)主導(dǎo)的服務(wù)模式。
但定向類無(wú)線廣告面臨的諸多桎梏實(shí)際上束縛了這一模式的增長(zhǎng),。早期的定向類無(wú)線廣告主要為單向強(qiáng)制性的短信群發(fā),，為用戶帶來(lái)了諸多騷擾，引起用戶的大范圍投訴,。鄒蕾告訴記者,，定向類廣告面臨著轉(zhuǎn)型，必須考慮精準(zhǔn)性和有效性,，才能提升營(yíng)銷方式,。
而就商業(yè)模式的拓展性和增長(zhǎng)潛力而言,，WAP鏈接廣告也許才是無(wú)線廣告的主力軍。據(jù)iResearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2006年定向類無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4.1億元,，至2010年，中國(guó)WAP廣告預(yù)計(jì)將達(dá)到7億元市場(chǎng)規(guī)模,。2006年至2010年中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到85%,。根據(jù)這一預(yù)測(cè),，５年之內(nèi)，WAP鏈接廣告將占據(jù)無(wú)線廣告的大半壁江山,。
期待3G時(shí)代
“因?yàn)榭春弥袊?guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)，我們從2006年至今已在中國(guó)的北京和上海分別參與成立了三家專門從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的公司,�,！比毡咀畲髲V告公司——電通駐中國(guó)辦事處代表西田真樹在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示。
相比中國(guó)無(wú)線市場(chǎng)的剛剛啟動(dòng),，無(wú)線業(yè)發(fā)達(dá)的日本無(wú)線增值市場(chǎng)發(fā)展已十分迅猛,。2004年日本的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模為180億日元，2005年達(dá)到288億日元,，2006年達(dá)到450億日元,�,！叭毡臼袌�(chǎng)始終保持著160%以上的增長(zhǎng)速度,，并且還有很大的成長(zhǎng)空間,�,！蔽魈镎鏄湎蛴浾呓榻B。
“三個(gè)關(guān)鍵詞：3G,、流量包月、移動(dòng)搜索,，給2007年日本無(wú)線廣告市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化,。”西田真樹告訴記者,，尤其是3G所帶來(lái)的變化,，從3兆到10
兆的提升為移動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)了很多的機(jī)會(huì)。豐富的表現(xiàn)力和高速的數(shù)據(jù)通訊,，使大量新客戶開始進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng),，其中不乏路易威登、卡地亞等品牌價(jià)值高的大企業(yè),。
西田真樹坦言：“如果中國(guó)開放3G，無(wú)線廣告的市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)模式將會(huì)發(fā)生巨大變化,，日本電通也在等待著中國(guó)3G時(shí)代的到來(lái),。” |