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近日，青啤董事會已批準在泰國設廠的計劃,，這將是青島啤酒在國外建設的第一家工廠,。據(jù)悉，泰國啤酒生產(chǎn)基地計劃一期年產(chǎn)能4萬千升,。泰國方面對于青島啤酒投資建廠表示出積極的歡迎態(tài)度,，該項目的建設對于帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，拉動當?shù)亟?jīng)濟,，都會起到促進作用,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，青島啤酒此次在泰國建廠，對其拓展東南亞乃至歐洲,、大洋洲的國際市場具有深遠的意義：泰國是東盟10國之一,，2002年啟動的東盟自由貿(mào)易區(qū),，具有區(qū)域內(nèi)商品自由貿(mào)易,、零關稅的優(yōu)惠條件。青島啤酒實現(xiàn)“泰國產(chǎn)”后,，一方面可以規(guī)避高額關稅,、酒稅的貿(mào)易壁壘，大幅降低成本,，縮短運輸鏈條,，提高產(chǎn)品的新鮮度，提高在當?shù)仄【剖袌龅母偁幜�,；另一方面這也就意味著青島啤酒實現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”,，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進口稅進入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場,。而且,，泰國優(yōu)越的地理位置對于青島啤酒今后進入歐洲、大洋洲市場也都具有非常重要的戰(zhàn)略意義,。
東南亞啤酒市場也是中國啤酒生產(chǎn)企業(yè)出口的焦點,。據(jù)媒體消息，珠江啤酒在湛江啟動的40萬千升擴建項目,，嘉士伯加大在云南基地的投資,，其目標都指向了東南亞市場。
泰國地處熱帶,，全年炎熱潮濕,，是一個旅游業(yè)十分發(fā)達的國家。近年來,，泰國的啤酒消費量增長明顯,，2002年以來，每年的銷量增長都在12%以上,，
2006年全年的啤酒銷量達到210萬千升,。因為近幾年青島啤酒在泰國市場銷量迅速增長，選點泰國可以說是水到渠成,，既是青啤“先市場后工廠”的發(fā)展模式在海外的實踐,，又是提高青啤品牌國際市場覆蓋率，塑造全球化企業(yè)形象的手段,。
青島啤酒公司的總裁金志國多次這樣說過：“國際化不僅僅是把產(chǎn)品賣到國際市場上去,�,！睆倪@樣一句話中，就可以看出青島啤酒國際化目標的“不簡單”,。
作為中國啤酒市場的領軍品牌,，青島啤酒以建設具有國際品牌影響力的國際化大公司為目標，在提升內(nèi)部管理,，做好內(nèi)向國際化的同時,，一直不斷地探索和嘗試新的海外發(fā)展模式。青島啤酒從上世紀初就開始出口,，現(xiàn)在已經(jīng)出口到世界50多個國家和地區(qū),，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上。目前,，已經(jīng)形成美國,、歐洲、東南亞三個強力出口三角架,，出口份額和品牌影響力日漸增長,。 |
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