|
 隨著高考的結(jié)束,，一年一度的暑假又已來到。每年的暑假,，對(duì)IT業(yè)來說都意味著一個(gè)專用詞“暑促”,。然而，眼看7月份就要到了,，而本該如約而至的暑促雖然也拉開了帷幕,，卻遠(yuǎn)不如往年那樣轟轟烈烈。
有價(jià)無市 暑促市場遭遇尷尬
“您要的機(jī)器缺貨,，不然換個(gè)其他型號(hào)的,？”第一次聽見這句話時(shí)，今年在某高校學(xué)計(jì)算機(jī)的高原不屑的把它歸到了筆記本電腦商常用的“調(diào)貨”陷阱,，根本沒放在心上,，可連續(xù)詢問了好幾家后，小高驚愕的發(fā)現(xiàn)自己想要購買的索尼筆記本電腦竟然是真的無貨,。
一般而言,，每年暑假是很多學(xué)生消費(fèi)者的購物時(shí)節(jié)，特別是購置IT產(chǎn)品,。因此,，商家也積極努力抓住這個(gè)半年才有一次的長假，同時(shí)也會(huì)打出多款特價(jià)產(chǎn)品,，
“暑促”的激情帶來的是夏天IT業(yè)最火熱的銷量,。而夾在“五一”黃金周和暑促之間的6月，則歷來是銷售淡季，絕大多數(shù)IT經(jīng)銷商對(duì)6月的要求幾乎都是“不虧錢”而已,。然而,，今年6月的市場卻并不淡，特別是筆記本市場,，整個(gè)市場里突出的缺貨現(xiàn)象,，讓不少經(jīng)銷商的暑促熱情大為降低。
“現(xiàn)在好幾款熱銷筆記本都沒貨,，聽說有些地方索尼T系列的現(xiàn)貨甚至漲了3000多元錢,。”在北京百腦匯數(shù)碼商城,，一位筆記本銷售人員告訴記者,，雖然不少電腦廠家的暑促活動(dòng)已經(jīng)或者即將開始，但市場的響應(yīng)力度卻沒有以往大,。隨著迅馳四代技術(shù)的推出,，很多筆記本廠家都開始著手推出新產(chǎn)品，導(dǎo)致一些老產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià),，使得一大批高性價(jià)比產(chǎn)品出現(xiàn),，形成熱銷局面，導(dǎo)致產(chǎn)品貨源緊張,。由于希望盡快將老款機(jī)型脫手以及害怕暑促的特價(jià)活動(dòng)會(huì)低于自己的價(jià)保期,，不少經(jīng)銷商都不愿意購入新款機(jī)型。因此市場上便出現(xiàn)了熱銷機(jī)型沒有,，新機(jī)型也沒有的缺貨現(xiàn)象,。
此外，今年股市的火爆委實(shí)對(duì)國內(nèi)的電腦銷售起到了不小的影響,。眾所周知,，證券公司人滿為患，雖說炒股時(shí)可以通過電話下單或網(wǎng)上下單,，但是電話下單不如網(wǎng)上下單快,，而在股價(jià)波動(dòng)特別快的時(shí)候，下單快速十分關(guān)鍵,。全民炒股的熱情讓不少經(jīng)銷商措手不及,。不過，日前記者走訪了北京中關(guān)村幾家知名數(shù)碼商城后了解到,，部分熱銷型號(hào)將陸續(xù)到貨,，市場上有價(jià)無貨的情形將有望得到改觀。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,，他感覺今年電腦市場的暑促活動(dòng)特點(diǎn)可能更多集中在個(gè)性化上,，而不再是“一切向錢看”。
新品迭出 民族品牌尋求突破
6月20日，方正科技暑促攻勢(shì)正式展開,。2007年以來,，國產(chǎn)品牌遭遇很大困難，在啟動(dòng)儀式上,，方正科技總裁祁東風(fēng)大力呼吁輿論支持方正,、同方,、海爾等國產(chǎn)品牌,。面對(duì)聯(lián)想、惠普,、戴爾等國際品牌今年上半年在國內(nèi)市場展開激烈搏殺,，方正、同方,、海爾等國內(nèi)品牌不得不背水一戰(zhàn),，國內(nèi)電腦行業(yè)將整合的消息也不斷見諸報(bào)端。
5月25日,，惠普發(fā)布其2007年第一款具有手寫功能和旋轉(zhuǎn)屏幕的筆記本電腦——Pavilion
tx1100,，意在以“個(gè)性化”理念抓住個(gè)人消費(fèi)市場；5月31日,，Acer在北京將旗下的TravelMate商務(wù)系列和Aspire娛樂系列全線改頭換面,，以耳目一新之勢(shì)展現(xiàn)在世人面前，并第一時(shí)間把新品發(fā)到總代,。加上華碩9款新品,、三星“玄色”系列……5、6月份的筆記本電腦市場分外熱鬧,。在筆記本產(chǎn)品同質(zhì)化被詬病多年,，筆記本市場開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化，個(gè)人消費(fèi)市場不斷壯大的情況下,，如何在新一輪的暑促大戰(zhàn)中不落下風(fēng),，對(duì)各大廠商而言，產(chǎn)品豐富性和渠道深廣度顯然成為決定這個(gè)暑假成敗的關(guān)鍵,。
曾有傳言稱,，方正、海爾有望率先整合,。不過,，目前這一傳言尚沒有下文。海爾高調(diào)進(jìn)軍商用PC市場,，得到了英特爾和微軟的大力支持,。因此，祁東風(fēng)呼吁支持海爾的表態(tài)值得留意。參加方正暑促啟動(dòng)儀式的英特爾中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎�,，本次與方正聯(lián)合推出的暑促電腦——國內(nèi)首款風(fēng)尚電腦卓越S100,，開啟了英特爾與國內(nèi)PC企業(yè)合作的全新模式，雙方實(shí)現(xiàn)了從市場調(diào)研,、到設(shè)計(jì),、到制造、到市場推廣的全程“端到端”合作,。
值得注意的是,，雖然產(chǎn)品做工、性能優(yōu)化,、增值服務(wù)等紛紛成為各大廠商的宣傳賣點(diǎn),，但此次暑促最大的主題還是英特爾新平臺(tái)Santa
Rosa。經(jīng)歷了去年的NAPA以及英特爾與AMD之間不斷廝殺給市場帶來的窒息感,，今年,，搶得先機(jī)的英特爾顯然給OEM伙伴留了足夠的時(shí)間和空間打磨各自的特色產(chǎn)品，個(gè)性化,、差異化,、娛樂化幾乎成為每個(gè)廠商高舉的大旗，而游戲,、學(xué)生,、商務(wù)、數(shù)字家庭等領(lǐng)域?qū)?huì)成為今夏爭奪的重點(diǎn),。
雞肋難棄 明年暑促需要新意
事實(shí)上從去年開始,，很多廠家就認(rèn)為暑促的效果不佳。有分析認(rèn)為,，“五一”,、“十一”長假對(duì)暑促潛能“前截后堵”式的稀釋，特別是廠商相對(duì)單一的促銷形式所帶來的“審美疲勞”,，都或多或少弱化了暑促的效果,，暑促也就成了食之無味，棄之可惜的“雞肋”,。
一般而言,，在暑促到來之際，電腦經(jīng)銷商為了防止暑促貨源緊缺,，都已經(jīng)提前開始備貨,，然而記者走訪后發(fā)現(xiàn)，不少商家的備貨活動(dòng)并不積極,。除了前面提到過的筆記本電腦缺貨,，學(xué)生暑期攢機(jī)的重點(diǎn)配件,，都出現(xiàn)了不同程度的缺貨。
以早就成為主配的液晶顯示器為例,，其主要生產(chǎn)廠家三星等不僅沒有為暑促推出任何活動(dòng),，而且產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重�,！柏浂急ＷC不了,，還談什么暑促”成了不少代理商接受采訪時(shí)的常用語。當(dāng)然,，也不是所有廠商都會(huì)處于缺貨狀態(tài),，不過從目前來看，很難找到一家能夠備齊所有暑促貨源的廠商,，這在過去也是非常罕見的,。由于以往的暑促活動(dòng)基本上除了路演,、降價(jià),，就是贈(zèng)送禮品，顯示器廠家的初衷是希望通過活動(dòng)的形式,，讓用戶能夠親身感受產(chǎn)品的各種特性,。但是，用戶對(duì)老套路并不買賬,。所以到了今年,，顯示器廠家也減少了在這方面的投入，很多主流品牌更是將這樣的活動(dòng)轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商來做,。
由于暑假有兩個(gè)月的時(shí)間,，雖然存在學(xué)生裝機(jī)這個(gè)群體，但是由于周期較長,，造成了裝機(jī)消費(fèi)者人群分散的特點(diǎn),，對(duì)于商家來說，由于消費(fèi)者分散,，因此很難把握消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,，也很難針對(duì)這部分散客做出適合的促銷方案，而反映到消費(fèi)者方面,，則是看起來覺得暑假里暑促活動(dòng)不多,，優(yōu)惠也不多。 |