“廣東涼茶要在三年內(nèi)超過可口可樂的全球銷量,�,！笨吹竭@個(gè)消息，讓人第一反應(yīng)就是驚訝,。百年企業(yè)可口可樂真的這么容易就被趕超了嗎？
據(jù)說廣東當(dāng)?shù)啬承袠I(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人提出,，到2010年,，涼茶銷售量趕超可口可樂，店鋪數(shù)趕超星巴克的目標(biāo)是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的,。并且某專家還預(yù)言廣東涼茶“有望成為國內(nèi)惟一與可口可樂相抗衡的民族飲料產(chǎn)業(yè)”,。
其實(shí)，別說是全球市場,，光是中國北方市場,，廣東涼茶也是近幾年才通過廣告打入。原本,，涼茶是嶺南人民根據(jù)本地的氣候,、水土特性，在長期預(yù)防疾病與保健的過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo),，以中草藥為基礎(chǔ),，研制出的一類具有清熱解毒,、生津止渴等功效的飲料總稱。
而隨著“怕上火,，喝王老吉”的廣告打響,，廣東涼茶走出了廣東，但圍繞著到底廣東涼茶是藥還是茶的爭論也一直沒有停止,。去年,，某專家指出有52種廣東涼茶中常用的中草藥涉嫌“促癌”的消息更是引發(fā)一時(shí)的轟動(dòng)，雖然最終這一說法不了了之,，但消費(fèi)者對于廣東涼茶的安全性卻難免在心中畫上問號,。
另外，每種廣東涼茶中都加入了不少中藥成分,，而目前中藥在國際市場上尚未獲得完全“合法身份”,，更何況是成分以及功效更加“說不清楚”的廣東涼茶呢。曾經(jīng)就有老中醫(yī)提出,，消費(fèi)者切莫盲目聽信廣告,，把這種帶中草藥成分的飲料當(dāng)作水來飲。因?yàn)榧词故瞧⑽赋薀嵝缘娜艘矐?yīng)根據(jù)自身的身體狀況控制一定的量,，不宜過多服用這種涼藥,，以免造成胃寒、胃不適,。
其實(shí),，如果廣東涼茶真的能夠超越可口可樂確實(shí)是件值得高興的事，之所以要給其潑點(diǎn)冷水是為了提個(gè)醒,，目前的廣東涼茶還有很多不足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待完善,，國際市場尤其是西方市場的認(rèn)可度還要提升,，等等。
應(yīng)該說3年超過可口可樂,，是廣東涼茶行業(yè)一個(gè)美好的愿景,，但行業(yè)的發(fā)展不能建立在“頭腦過熱”的幻想中，只有清醒地認(rèn)識(shí)自身不足,，才是發(fā)展的基礎(chǔ),。 |
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