|
 以前說起“二手”，人們自然想到的是破舊的市場,、陳舊的“二手貨”,、低調(diào)的買主。如今,，京城悄然興起的二手名牌店打破了這種概念,，香奈兒、LV,、PRADA……這些國際大牌吸引著一批衣著光鮮,、收入頗豐的白領(lǐng)人士流連忘返，成為時尚一族的消費(fèi)樂土,。
市場：二手貨擠進(jìn)高檔商圈
衣服,、鞋帽、箱包,、首飾,，初次踏進(jìn)二手品牌店的人一定會被這里豐富的陳設(shè)、上乘的貨品所吸引,。LV,、PRADA、GUCCI,、LANCEL的知名品牌設(shè)計,，年代久遠(yuǎn)的奢侈品絕版貨共同構(gòu)成了這里獨(dú)特的風(fēng)景線。如果不是看到標(biāo)簽上低于品牌店將近一半的價格,，很難想象出這些光鮮的貨品統(tǒng)統(tǒng)是二手貨,。
經(jīng)常光顧二手品牌店的年輕白領(lǐng)袁小姐告訴記者，目前北京已經(jīng)出現(xiàn)了幾家這樣的二手店,，像后海,、建外SOHO都有。這些店里有很多正品的大牌貨,，有些是明星或社交名媛參加活動僅用過一兩次的,，樣式新、價格便宜,，自己和朋友經(jīng)常會過來淘貨,。
在袁小姐的指引下，記者找到位于建外SOHO內(nèi)的V2奢侈品交流店,。這家小店外面看來并不起眼,，店面也不大，卻吸引著北京眾多的奢侈品熱衷者,。這間店鋪以經(jīng)營二手名牌包為主,，記者看到,，不到30平方米的店鋪滿當(dāng)當(dāng)?shù)仃惲兄鳯V、PRADA,、GUCCI,、LANCEL等世界頂級品牌的手提袋、挎包,、雙肩包等,。
據(jù)店長介紹，這里的貨品全是世界名牌,，其中有許多是絕版,、限量版甚至還有未進(jìn)入國內(nèi)市場的商品,，其價格自然也不菲，但總體來說基本上都是正價的六七折左右,。記者看到,，店內(nèi)的貨品價格從幾百元到幾千元不等,，女包價格大部分在4000元左右，男包的價格相對較貴些,。店長告訴記者：“這里的包雖然是二手的,，但由于養(yǎng)護(hù)得好,，很多貨看起來和新的差不多，其價格卻便宜了幾千元,。”如果運(yùn)氣足夠好,，在這里還可以淘到僅售幾百元的超值名牌小手袋,。
貨源：“寄售”另類經(jīng)營模式
目前北京的二手名牌店雖然面積都不大,，但是貨品不少，從衣服鞋襪到挎包配飾,，還有晚裝出租。那么,，如此多的貨源從哪里來呢,？
經(jīng)營一家二手服裝店的楊小姐告訴記者，店里的貨源一般以熟客寄售為主,。由于國內(nèi)市場長期沒有奢侈品寄售的平臺,，很多奢侈品消費(fèi)者以前經(jīng)常到國外的二手店處理閑置的物品。在北京出現(xiàn)這種店鋪后,，一批客人強(qiáng)烈希望將自己的閑置名牌貨拿到店里銷售，久而久之,，就形成了目前這種以寄售為主的特殊經(jīng)營模式。
楊小姐告訴記者,，一開始很多人都對二手貨品不放心,，怕買到假貨,、次貨，或者是人家不要的舊衣,。后來,，經(jīng)常是拿衣服來寄賣的賣家,，還會淘走一批貨才走，因此,，貨品的流轉(zhuǎn)非�,？臁５珪簳r來說,，店內(nèi)除了包是國際品牌外，服裝品牌還是以國內(nèi)名牌為主,，原價一般在千元以上,，來到店里價格一般就是5折以下,。
據(jù)了解，二手商店的利潤只來源于寄售的租金,，商家需要從寄售商品的銷售價格中提取一定比例的寄售管理費(fèi)用,。一件寄售物品以兩個月為一個合同期限,，在專家進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證后,，由寄售人自己定價錢，商家從售價中提取20％作為傭金,，如果沒有銷售成功,，賣家也需支付定價的5％作為陳列費(fèi),。”店主告訴記者,，寄售模式可以為商家省去大筆的成本開銷,，將商家投資風(fēng)險降到最低。據(jù)了解,，除了顧客寄售的貨品，店主在出國時看到可能會熱銷的包,，也會低價買進(jìn)來放在店里進(jìn)行特價銷售,。
盡管小店的開業(yè)時間還不長,，但很多年輕白領(lǐng)都送東西來寄售。來此寄售物品的客人大多經(jīng)常出國,，因此能夠買到價格相對便宜,、款式較新的大牌包,，但這些包用過幾次后很可能就失寵了；還有一些物品是別人贈送的不合心物品,，也正因如此,，客人們對于寄售也樂此不疲。
顧客：荷包鼓鼓品位時尚
喜歡名牌的人很多,消費(fèi)得起的卻只是鳳毛麟角,，名牌二手店的出現(xiàn)恰好幫助了這部分消費(fèi)者輕松逾越了世界名品的價格消費(fèi)障礙，填補(bǔ)了北京二手奢侈品的市場空白,。
買別人用過的東西,，對于剛剛接觸這種經(jīng)營方式的北京人來說,，接受起來還需要一個漫長的過程。再加上奢侈品這種折價后仍價值不菲的物品，購買者既需要有慧眼,，還需要有鼓鼓的錢包,。所以,，與其他二手商品市場不同，二手奢侈品交流店的顧客各個衣著光鮮,，其中不乏全身名牌者,。他們之中很多人是二手品牌店的長期顧客，對頂級品牌的向往和喜愛,，以及價格帶來的喜悅，成為了他們光顧的動力,。
在二手店，一位打扮入時的小姐向記者抱怨：“國外像這樣的二手店有很多,，生意也好，我出國的時候特別愛逛,，可北京這樣的店實(shí)在是太少了,。這里的商品比起專賣店的價格要便宜很多。我個人認(rèn)為,，寧愿用二手，也不能用A貨（仿冒品）,�,！�
相對專賣店而言，價格優(yōu)勢自然是二手店最大的賣點(diǎn),�,！坝械陌捎陴B(yǎng)護(hù)得好，看起來和新包沒什么兩樣,，但是價格卻只有原價的六七成，便宜了幾千元,。即便是一些絕版的包,，價錢也會比原價便宜不少�,！币晃徽谶x購的女士興致勃勃地對記者說，自己在公司負(fù)責(zé)對外事務(wù),，衣物皮包都要名牌才行,，如果全買新品開銷實(shí)在太大，在這里淘些貨回去搭配著穿,，能省不少“銀子”,。記者看到這位小姐此次為自己挑選的物品：一條黑色披肩，原價1800元,，現(xiàn)價500元；一條黑色水晶項(xiàng)鏈,，原價800元,，現(xiàn)價200元；一個原價2000元的紅色皮包,，現(xiàn)價1000元。三樣?xùn)|西一共比原價便宜了近3000元,。
購買：存在風(fēng)險擦亮眼睛
在國外,，二手名牌店常常人滿為患，賣家覺得能提供一個地方銷出自己過剩的藏貨,，很滿意；買家則享受這個“淘”的過程,，不僅能以低價找到自己想要的衣物配飾,，還能考驗(yàn)自己的鑒賞能力。
V2的店長告訴記者,，對于二手物品的售后服務(wù)來說，目前只能對顧客承諾物品的真實(shí)性,，如果顧客在經(jīng)過專業(yè)鑒定后發(fā)現(xiàn)購買的是假貨,，店內(nèi)有賠償措施,，另外,，店方會對顧客拿來寄售的衣物送去專業(yè)店鋪干洗，并進(jìn)行護(hù)理,。但其他的像售后清洗,、保養(yǎng)類的服務(wù),，目前還沒有,。
記者看到,，目前二手店銷售的貨品都有店家自制的貨牌，包括物品的原價,、現(xiàn)價,、新舊程度等。包的折舊程度也在貨牌上有所顯示,，比如尾數(shù)為“N”代表全新，“7”就代表七成新,。
對于二手貨的挑選,，有經(jīng)驗(yàn)的袁小姐告訴記者，每個名牌包的序列號可以辨別包的真假,。同時袁小姐建議大家多看一些時尚雜志，就會對名牌貨品有個比較全面地了解,。如果還不放心,，可以細(xì)心鑒別，看材質(zhì),、做工和輔料是否精細(xì),。仿貨即使能做到以假亂真,，卻往往在拉鏈、搭扣等細(xì)節(jié)上露出馬腳,。
據(jù)統(tǒng)計，中國目前奢侈品的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到了總?cè)丝诘?3%,，到2011年前后,，中國將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)地。對于正在北京悄然壯大的二手名牌市場,，專家表示，由于二手物品的特殊性,，貨品的真?zhèn)沃荒芸繉I(yè)人士鑒別,。商家不可能提供給買家正式的發(fā)票，因此買家在購物時也要承擔(dān)一定的風(fēng)險,。相比國外已成體系和規(guī)范的模式來說，二手奢侈品交易在國內(nèi)還屬新生事物，目前仍處于培育市場的階段,。 |