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隨著中國國力的增強,，文化影響力作為軟實力的一部分,，在海外扮演著越來越重要的角色。近年來英國民眾接觸到的中國文化產品種類,、數(shù)量和質量皆有提高,，但是仍存在良莠不齊的問題,，且文化產品的針對性.也有待加強,，以期早日打入主流英國文化市場。
英多元文化有利我產品進入
在英國,，近年來能夠看到的中國文化產品越來越多,，中國的春節(jié)已經(jīng)成為倫敦最重要的節(jié)日之一，各大博物館競相籌辦中國主題的特展,，孔子學院和漢語教育吸引了大量學生,，中國電影頻頻亮相倫敦電影節(jié)，等等,。
由于英國推行多元文化并存的政策,，使得中國文化產品打進英國市場少了很多障礙。而且當?shù)?0多萬華人也為中國文化產品傳播提供了依托,。在眾多有利因素的助推下,，2009年中國文化產品在英國闖出了一片亮麗的天空。比如中國舞臺劇《功夫傳奇》在倫敦大劇院19天演出27場,，吸引了近4萬觀眾,；倫敦時裝周刮起了“中國風”，中國專場時裝秀吸引了眾多英國時尚界設計師和服裝設計專業(yè)人士觀摩,；歐洲首家新華書店在倫敦正式開業(yè),，打開了一扇讓英國讀者了解中國的窗口。這些都給英國人提供了更多地接觸中國文化產品的機會,。
與前些年相比,，越來越多的中國文化產品滲透到英國普通民眾日常生活中，但不可否認的是,，目前中國文化產品距離融入英國的主流文化還有不小的距離,。
應注重打造“精品工程”
近年來，中國電影,、舞臺劇,、時裝秀和書籍等多種文化載體讓英國人對中國的認識更加感性、立體,。但是目前中國文化產品在質量上存在良莠不齊的問題,。
以出版業(yè)為例，英譯本的中國文學作品數(shù)量增加,，但質量卻有所下降,。目前不少中國出版社都在運作出版英文書籍，在商業(yè)利益驅使下,，出版流程過快,，對文學作品的甄選、翻譯及校對等方面都顯粗糙,，導致質量下滑,。英國民眾很難通過這樣的產品,，全面客觀地了解中國文化。
英國劍橋大學圖書館艾超世博士建議加強對不同讀者群的針對性,。他說,，英國圖書館、博物館以及漢學家需要有關中國文化的精品力作,；而孔子學院和開設漢語課程的中小學則需要有關中國文化的普通讀物。因此,，中國在輸出文化產品時,，應注重打造“精品工程”，摒棄急功近利的做法,。例如在現(xiàn)有的指導目錄下精心策劃,，圍繞重點作品下功夫。提高翻譯水平,，讓譯作貼近英國人閱讀習慣,。并通過有實力的公司從事產品發(fā)行，通過主流媒體進行宣傳和市場推介,。
英國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)點子多
文化創(chuàng)意產業(yè)是英國政府目前重點發(fā)展的經(jīng)濟產業(yè)之一,，在增強文化影響力方面，英國有較豐富的經(jīng)驗,，其中有兩點特別值得借鑒,。
一、對文化創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃,。早在1998年,，英國政府就著手對文化創(chuàng)意產業(yè)進行整體規(guī)劃將該產業(yè)劃分為13個子行業(yè)，分別是廣告,、建筑,、藝術品與古董市場、工藝,、設計,、時裝設計、電影與錄像,、互動休閑軟件,、音樂、表演藝術,、軟件,、電腦服務和廣播電視。在統(tǒng)一規(guī)劃下,，這些行業(yè)每年都會推出大量形式多樣的文化產品,。目前,，在英國從事文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)超過15萬個，吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口的8%以上,。
如今,，文化創(chuàng)意產業(yè)已成為英國第二大產業(yè)，占英國國內生產總值的8.2%,，其增長速度是整個國民經(jīng)濟增長速度的2倍,。1997年到2004年，英國文化創(chuàng)意產業(yè)的平均年增長率為5%,，出口增長更為迅速,，平均年增長率達11%，目前已占英國總出口額的4.3%,。
二,、走品牌化路線。以音樂為例,，英國音樂以鮮明的時代感獨樹一幟,，每年英國音樂人從美國捧回大量格萊美獎項就是佐證，英國音樂如今已成為時尚的代名詞,。在強大的品牌號召力下,，目前英國音樂產業(yè)產值約達到50億英鎊(約合650億元人民幣)，其中出口量為13億英鎊,。就音樂銷量而言,，英國是世界第三大市場；就音樂產量而言,，英國僅次于美國位居第二,。
在電視制作方面，英國一些名牌節(jié)目也風靡全球,�,！栋偃f富翁》電視答題節(jié)目在全球有40多個國家效仿，以此為題材的電影《貧民窟的百萬富翁》還獲得奧斯卡獎,。此外,，英國科幻電視劇《神秘博士》也為全球觀眾熟知，并被吉尼斯世界紀錄列為世界上最長的科幻片,，成為英國流行文化重要組成部分,。目前，英國電視產業(yè)產值約為12O億英鎊,，在電視節(jié)目制作,、數(shù)碼電視和動畫方面占有競爭優(yōu)勢。
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