本報(bào)訊
中國社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布2009年文化藍(lán)皮書。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民在藍(lán)皮書《混沌中的博弈與調(diào)整——2008-2009年中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》一文中表示,，我國廣告市場2008年呈現(xiàn)弱增長,，2009年將在穩(wěn)定中調(diào)整。
中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)歷來被稱為“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”,，招標(biāo)結(jié)果能反映來年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢和行業(yè)發(fā)展前景,。2008年11月央視廣告黃金資源招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元，與2007年相比增長12.3299億元,，增幅約15.4%,。招標(biāo)結(jié)果無疑釋放了一個(gè)關(guān)于2009年廣告市場發(fā)展的重量級利好信號(hào)。
具體分析來看,，盡管2008年末經(jīng)濟(jì)寒流使得企業(yè)及廣告業(yè)界對于未來業(yè)績預(yù)期持有較強(qiáng)觀望態(tài)度,，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)變化目前影響的還主要是外向型、出口型企業(yè)以及房產(chǎn),、金融等帶有投資屬性的行業(yè),，而對于其他廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)如食品、藥品,、化妝,、洗滌用品等尚未產(chǎn)生重大影響，另外,，此前投放增幅較大的招生,、招聘類廣告投放將由于人們?yōu)槎惚芙?jīng)濟(jì)危機(jī)而加強(qiáng)知識(shí)技能充電、找工作等需求增加而獲得更大發(fā)展空間,。因此,，盡管具有一定下行風(fēng)險(xiǎn)，但以國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展尚較為健康為依托,，2009年廣告市場仍有望保持穩(wěn)定,、良性發(fā)展。 |
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