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| 杭派女裝某品牌舉辦的新款時裝發(fā)布會,。新華社記者 徐昱
攝 | 漫步在杭州武林時尚女裝街上，一連串諸如“秋水伊人”,、“浪漫一身”,、“江南布衣”、“藍色傾情”等溫婉中帶有時尚風格的服裝品牌不時躍入眼簾,。清新而不張揚的“杭派”女裝,，讓人們感受到了江南特有的氣息。
如今的“杭派”女裝已不再是初創(chuàng)時一致的“乖乖女”裝,，她們在探索一條新江南風格之路上,，已開始顯現(xiàn)“大牌”風范。
“小家碧玉”代名詞
“杭派”女裝的概念出現(xiàn)在上個世紀90年代,。當時正值中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,、轉(zhuǎn)型的初期階段，不少中國美術學院,、浙江理工大學,、浙江科技學院等杭州高等院校的服裝系畢業(yè)生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機做起,，自己設計,、剪裁、制作,，走上了創(chuàng)業(yè)之路,。
此后，一個個“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店,�,！扒锼寥恕薄ⅰ袄寺簧怼�,、“古木夕陽”,、“三彩”,、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計,，杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群,，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱這個時期的杭州女裝為“杭派”女裝,。
中國美術學院服裝系教師,、藝術設計博士吳碧波說,，由于是科班出身,，“杭派”女裝的負責人和設計師又被稱為“學院派”�,！芭c北方服裝品牌講究版型和面料不同，‘杭派’女裝更注重設計感,，”吳碧波說，“強調(diào)色調(diào)和細節(jié)處理,，風格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺,。”
然而,，在隨后的幾年,，情況發(fā)生了變化。一些女裝企業(yè)不在技術,、設計和品牌上下工夫，而是盲目搶市場,，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產(chǎn)品，再加上服裝風格不斷增多和外國品牌的不斷進入,，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞,，難登大雅之堂,。當時，杭州一家商場在短短一個月就將五個“杭派”女裝品牌調(diào)整出局,。由江南濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝稱謂，卻成了代表“小家氣”風格和地域限制的名詞,。
新品牌新時尚
面對困境,，“杭派”女裝的經(jīng)營者感到,，以往“夫妻檔”的經(jīng)營模式已不能適應市場的需要,。對此，一些企業(yè)開始著手于提升品牌,，做深做透現(xiàn)有品牌或轉(zhuǎn)而注冊全新品牌。
于是,，市場上出現(xiàn)了一些添加“洋味”的品牌，如秋水伊人的“COCOON”,、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”,、藍色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時尚的產(chǎn)品和更加“高貴”的價格出現(xiàn)在杭州市場上時,，很快得到了市場的認可,，有些不光成功打入商場,，其銷量還位居同類女裝前列,。
“從那時起，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉,、淑女的單一風格，嘗試博采眾家之長,，”吳碧波說,，“‘杭派’女裝已經(jīng)開始吸收日韓,、歐美的風格和樣式，例如,，‘COCOON’采用了歐洲女裝風格中禮服式,、注重色彩和裝飾的特點,，‘LESS’學習了日韓服裝設計前衛(wèi)、注重創(chuàng)意感和休閑化的專長,�,！�
新江南風格
從當初的“淑女”風格到如今“百花齊放”,，“杭派”女裝在打出聲望的同時卻淡化了流派色彩,。“杭派”走向何方,？“杭派”女裝這個稱謂是否還有存在的必要？
杭州市服裝協(xié)會設計師協(xié)會會長,、“藍色傾情”董事長錢峰認為，當初打“杭派”女裝的旗號沒有錯,。“一個城市應該有自己的個性和風格,，要有自己的品牌和標簽,，不僅使自己的市民認同,，而且讓天下人也認同,，”錢峰說,，“‘杭派’女裝就是這樣一個標簽,，就如人們喝著黃酒想到紹興,，看到寶劍想到龍泉一樣,�,！�
談到“杭派”女裝未來的風格走向，吳碧波認為，“杭派”未來的發(fā)展方向離不開國際化潮流,，但也要形成自己在新時期的江南風格。
“在過去的十幾年里,，‘杭派’已經(jīng)取得了一定成功，但最好是在與國際接軌的同時形成自己的風格,，”她說,，“例如‘香奈爾’雖然有時也會遵循潮流加入運動,、休閑的元素，但其高貴,、優(yōu)雅,、以格子套裝為主的特色不會改變,。今年流行‘宮廷式’風格,，擅長使用棉布的‘江南布衣’就設計出了一批‘宮廷式’的棉布服裝,，既追隨了潮流，又保持了自己獨有的風格,。”
吳碧波認為,，“杭派”女裝未來發(fā)展還應當堅持江南特色,，但要突破以往小家碧玉的限制,，“新的江南風格應當是一種精致風格,，無論從版型、色彩,，還是面料,、手工制作都要體現(xiàn)出來,�,！�
此外，“杭派”女裝企業(yè)已經(jīng)開始嘗試做那些一流大品牌做的事情,。據(jù)了解，“COCOON”在體育場路的旗艦店里,，專門推出了VIP客戶服務,。與大眾品牌的VIP客戶享受打折優(yōu)惠不同，“COCOON”的VIP客戶可以定制高級女裝,、首飾和女鞋系列,，特別要滿足經(jīng)常出席各類宴會等特殊場合的客戶需求。 |