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最近,，以登山服為代表的戶外運動類服裝正成為市場上新的銷售熱點。不僅僅是年輕人,，許多中老年人也開始穿起了登山服,。記者在北京各大商場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場都設(shè)立有獨立的登山服品牌區(qū)域,。
登山服成大眾休閑服
事實上，登山服原是為登山攀巖等戶外運動設(shè)計的專用服裝,。這類服裝的袖口和腰部緊束,，衣內(nèi)襯有輕而保暖的材料，穿脫容易,，肩膀,、手臂,、膝蓋部位不受任何壓力，口袋多而大,，并配有袋蓋,、拉鏈等，以便使口袋內(nèi)的物品不致掉落,。
如今,，隨著戶外運動成為時尚，加之登山服本身方便耐穿的特性,，登山服已經(jīng)超越了專業(yè)運動的適用范圍,，成為大眾日常生活的休閑服。
剛剛工作兩年的王先生就是登山服裝的愛好者,。他告訴記者,，由于工作時必須穿制服，他特別渴望能在休息時穿著寬松,、舒適,，而登山類服裝布料輕便、好洗,，設(shè)計時尚,，不像傳統(tǒng)運動服那樣厚重、老氣,。
在中關(guān)村地下購物廣場,，一位年輕女士購買了一件500元的戶外襯衫。她告訴記者,，雖然登山類服裝價格不菲,，但由于其布料特殊，相比傳統(tǒng)的棉質(zhì)T恤,，這類服裝輕薄,、吸汗、透氣性強,，十分適合郊外與休閑活動,，購置一件這樣的襯衫還是值得的。
其實,，不光是年輕人,，中老人對登山類服裝也十分青睞，特別是登山鞋,，由于登山鞋防滑,、輕便、且容易打理,、保暖性好,，深受中老人歡迎,。
未來趨勢：泛戶外化
市場人士分析，登山類服裝的風(fēng)行與人們消費觀念的轉(zhuǎn)變不無關(guān)系,。隨著生活水平的提高,，人們的消費觀念逐步發(fā)生了變化，“花錢買健康,、花錢買時尚”的觀念得到了更多人的認同,。無論國外還是國內(nèi)，代表自然,、健康和挑戰(zhàn)精神的戶外休閑運動正越發(fā)受到推崇,。在時尚潮流的影響下，越來越多的人開始加入戶外運動的行列,，從而拉動了戶外運動產(chǎn)品的需求,。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，近幾年我國戶外休閑運動市場的年增長幅度已由10%左右攀升到了37.3%,。在北京,、上海的大型商場中，登山類戶外運動服裝專賣店正在不斷增多,，一些品牌的店面也在不斷擴大,。
另一方面，登山服的風(fēng)行也是商家在競爭中轉(zhuǎn)變產(chǎn)品定位的結(jié)果,。戶外運動的興起使其成為了一種生活符號與時尚標志,。作為戶外時尚的代表，各類戶外運動產(chǎn)品自然成為普通大眾追逐時尚,、標榜時尚的目標,。為迎合更多消費者，不少戶外品牌開始嘗試“泛戶外化”產(chǎn)品的研制和推廣,。
登山服品牌THE
NORTH
FACE國內(nèi)總代理商就表示,，“中國不會人人都當?shù)巧郊遥粫巳硕寂时蕩r”,，戶外品牌的“泛戶外化”將成為更強烈的潮流和趨勢,。產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變，使登山服適應(yīng)了更廣泛的消費群體,，也成為普通大眾的衣著選擇,。
市場被國外品牌“包攬”突圍并不易
雖然登山服市場在中國前景廣闊，但目前這個市場幾乎都被國外知名品牌所占據(jù),，這些國外品牌大多具有悠久歷史,，且在海外市場獲得了巨大成功，相比而言，中國本土品牌少之又少,。
在國外，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早,，已經(jīng)形成了不少頗具規(guī)模的戶外運動品牌,。就登山類運動服裝而言，加拿大的始祖鳥(Arc
Teryx),、美國的哥倫比亞(Columbia),、法國的飛鷹(Aigle)、英國的卡爾瑪(Karrimor),、德國的維德(Vaude)等知名品牌均開發(fā)出了自己的相關(guān)產(chǎn)品,。
近幾年，這些國際知名品牌紛紛看好中國市場,，將觸角伸向中國,。哥倫比亞、飛鷹,、奧索卡等專業(yè)登山服品牌在中國市場均取得了不錯的銷售成績,。
在登山類運動服裝迅速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)運動服裝品牌感受到了競爭壓力,。為此,，一些傳統(tǒng)運動品牌相繼推出了自己的登山類產(chǎn)品，以求搶占更多的市場份額,。
對此,，業(yè)內(nèi)人士表示，高端的登山服布料目前仍壟斷在全球少數(shù)幾個供應(yīng)商手中,，要想在登山服裝領(lǐng)域做出專業(yè)品牌,，門檻并不低。 |
