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和上一代人相比，很多現(xiàn)代職業(yè)女性不那么重視儲(chǔ)蓄,，她們奉行“消費(fèi)主義”的生活方式，選擇即時(shí)消費(fèi),，延遲為未來(lái)存錢(qián),。
女性消費(fèi)者影響著消費(fèi)格局，商家必須深刻了解,、密切關(guān)注女性消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，否則“可能很難在中國(guó)這個(gè)全球最具吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)上獲得成功”,。
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| “女性消費(fèi)主義”正在我國(guó)悄然興起,。新華社發(fā) | 26歲的曹妤甜給自己遠(yuǎn)在成都的家人和朋友寄去了書(shū)籍,、首飾等禮品,。“這些禮物加上郵費(fèi),，花了我這月工資的一半多，”她說(shuō),，“但花自己的錢(qián)為家人購(gòu)買(mǎi)禮物，讓我感到很滿(mǎn)足,�,！�
曹妤甜對(duì)消費(fèi)的感受,，代表了我國(guó)相當(dāng)一部分現(xiàn)代女性的看法。有關(guān)專(zhuān)家表示,，我國(guó)女性消費(fèi)者正逐漸成為我國(guó)強(qiáng)大消費(fèi)力量的核心,，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的格局和走勢(shì)在很大程度上掌握在這些女性消費(fèi)者手中�,！芭韵M(fèi)主義”正在我國(guó)悄然興起,。
家庭開(kāi)銷(xiāo)“她”做主
“老公的錢(qián)，就是我的錢(qián),；我的錢(qián),，還是我的錢(qián),�,！备鶕�(jù)全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一,、安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所此前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，我國(guó)約有半數(shù)的婦女,，贊同上述觀點(diǎn),。
安永的調(diào)查報(bào)告稱(chēng),，我國(guó)家庭60%至70%的消費(fèi)力掌握在女性手中，與男性相比，女性在家庭財(cái)政中擁有更大的發(fā)言權(quán),。
根據(jù)調(diào)查，雖然在多數(shù)中國(guó)家庭中,，婦女不一定是家庭主要收入來(lái)源，74%的已婚女性的收入比配偶低,，但她們?cè)诩彝ラ_(kāi)銷(xiāo)方面擁有很大發(fā)言權(quán)。78%已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開(kāi)銷(xiāo)和購(gòu)買(mǎi)衣服做出決定,；23%已婚女性能在購(gòu)買(mǎi)房子、汽車(chē)或奢侈品等大額商品方面做出獨(dú)立決定,，剩下77%的婦女會(huì)與配偶進(jìn)行商定，但她們的個(gè)人好惡仍然會(huì)對(duì)最終決定產(chǎn)生重要影響,。
社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2006年：中國(guó)女性生活狀況報(bào)告》指出，從現(xiàn)代已婚家庭的工資管理方式上不難看出,，女性越來(lái)越多地掌握了家庭“財(cái)政大權(quán)”。51%的已婚婦女將夫妻雙方工資放在一起,，共同管理,；47%的已婚婦女選擇把工資放入個(gè)人賬戶(hù),，獨(dú)立管理,；僅有2%的女性將收入全部交給配偶管理,。
安永中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人李港衛(wèi)表示，隨著中國(guó)女性接受高等教育和就業(yè)的機(jī)會(huì)增多,，她們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了重大變化。尤其是在城市,，女性享有更大的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)選擇，她們不僅可以決定如何花自己的錢(qián),，還對(duì)如何支出家庭收入有著很大的影響力,，而且“這種影響之大,，可能連她們自己都沒(méi)有意識(shí)到”,。
女性消費(fèi)能力猛增
畢業(yè)后在上海工作的山東女孩王昆，是這座“高消費(fèi)”城市里典型的“月光族”,。她說(shuō),，自己的月薪不低,，但每月除了交房租，剩下的錢(qián)“總是在不經(jīng)意間就花光了”,。
“和上一代人相比，很多現(xiàn)代職業(yè)女性不那么重視儲(chǔ)蓄,，她們奉行‘消費(fèi)主義’的生活方式,，選擇即時(shí)消費(fèi),，延遲為未來(lái)存錢(qián),。65%的女性會(huì)花掉月薪的60%或以上,。”安永中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)合伙人龍永雄分析說(shuō),。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年以來(lái),，我國(guó)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)均在10%以上,，2007年零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額達(dá)到8.7億元。預(yù)計(jì)今后幾年,，我國(guó)零售市場(chǎng)將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。
龍永雄認(rèn)為，在這些數(shù)據(jù)背后,，女性強(qiáng)大的消費(fèi)能力是重要的支持因素之一,。而未來(lái),，中國(guó)女性在住房、汽車(chē),、奢侈品等大額消費(fèi)領(lǐng)域的潛力將更加巨大,。
萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織預(yù)計(jì),，到2015年,，中國(guó)未婚或已婚未生育的年輕婦女,，其總購(gòu)買(mǎi)力很可能從2005年的1800億美元，增至2600億美元,；而在子女已經(jīng)長(zhǎng)大離家的“空巢”家庭中,，年長(zhǎng)婦女的購(gòu)買(mǎi)力預(yù)計(jì)也將從2005年的1000億美元增至1500億美元,；獨(dú)居中老年婦女的購(gòu)買(mǎi)力則將比2005年的500億美元增長(zhǎng)一倍以上,，達(dá)到1150億美元。
李港衛(wèi)說(shuō),，中國(guó)城市女性對(duì)奢侈品有很大需求,，尤其是上世紀(jì)80年代出生的女性，由于受到更優(yōu)質(zhì)的教育,，擁有更好的就業(yè)機(jī)會(huì),，她們將逐漸成為奢侈品消費(fèi)的核心推動(dòng)力量,。
安永的報(bào)告分析指出，我國(guó)的計(jì)劃生育政策使很多家庭出現(xiàn)了“六個(gè)長(zhǎng)輩寵愛(ài)一個(gè)孩子”的現(xiàn)象,，造成不少“80后”女性?xún)A向于沒(méi)有顧慮地把工資用于購(gòu)物，而不是存起來(lái),。基于對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮和自己賺錢(qián)能力的信心,，她們?cè)敢鉃樽约夯蛴H人的“形象”購(gòu)物,。預(yù)計(jì)她們到30歲以后，將成為奢侈品的定期消費(fèi)者,。
挖掘“她時(shí)代”商機(jī)
隨著女性消費(fèi)能力提高，她們對(duì)當(dāng)前和未來(lái)市場(chǎng)需求趨勢(shì)的影響力,，也不斷增加,。對(duì)此,，龍永雄認(rèn)為，女性消費(fèi)者影響著消費(fèi)格局,，商家必須深刻了解、密切關(guān)注女性消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，否則“可能很難在中國(guó)這個(gè)全球最具吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)上獲得成功”,。
安永審計(jì)及企業(yè)咨詢(xún)部合伙人談朝暉也表示，零售商需要適時(shí)改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,，以迎合女性消費(fèi)者，開(kāi)啟更多商機(jī),。如果女性在大額消費(fèi)問(wèn)題上擁有了更大的發(fā)言權(quán)，商家就應(yīng)當(dāng)及時(shí)捕獲這一信息,，并相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,。
比如,，那些傳統(tǒng)上以男性作為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的商品和服務(wù)，如房地產(chǎn),、汽車(chē),，其銷(xiāo)售定位如今就必須兼顧到女性的消費(fèi)渴求和興趣，并對(duì)以往這類(lèi)商品廣告中女性的消極或負(fù)面形象進(jìn)行修正,�,！爸挥许槕�(yīng)、迎合這些時(shí)代新變化,，才能使業(yè)務(wù)影響最大化,。”談朝暉說(shuō),。
事實(shí)上,，國(guó)內(nèi)一些商家已經(jīng)敏感地捕捉到了女性消費(fèi)時(shí)代的商機(jī)。2006年3月8日,，上海華普汽車(chē)公司推出了國(guó)內(nèi)第一款定位于女性消費(fèi)群體的“女性車(chē)”,。考慮到女性車(chē)主的獨(dú)特要求和駕駛特點(diǎn),，這款車(chē)內(nèi)不僅“裝備”了鞋盒,、衣架、紙巾盒,、硬幣盒等,，還精心設(shè)計(jì)了帶化妝鏡的遮陽(yáng)板、放梳子的槽,、適用于高跟鞋的腳踏剎車(chē)等,。
此外，據(jù)預(yù)測(cè),，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)將推動(dòng)下一波消費(fèi)浪潮,。中國(guó)婦聯(lián)華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心和女性生活調(diào)查中心，對(duì)2000名中國(guó)農(nóng)村婦女進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示,，2006年,，農(nóng)村女性的“最大一筆個(gè)人花費(fèi)”依次為日用必需品、藥品,、衣物和食品,，而到2007年，農(nóng)村婦女個(gè)人消費(fèi)需求前四項(xiàng)已是服裝,、手機(jī),、化妝品和首飾,。
對(duì)此，安永分析認(rèn)為,，不久的將來(lái),，如何挖掘農(nóng)村女性的消費(fèi)能力和需求，將成為商家們面臨的下一個(gè)發(fā)展契機(jī),。 |