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近年來,，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹吸引了眾多奢侈品品牌,。隨著品牌間競爭的加劇,，奢侈品品牌開始遭遇推廣瓶頸,，于是,，在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天,，奢侈品品牌也開始搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟“時尚快車”,。
“尚流一族”人數(shù)激增
LV,、Dior,、Salvatore
Ferregamo,、CHLOE……越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌悄然登陸中國市場。中國的奢侈品市場到底有多大,？為何能吸引如此多的“貴族”紛至沓來,？根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品,，而到2010年,，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元,。摩根斯坦利分析師克萊爾·肯特預(yù)計,，中國的奢侈品消費者最終將達(dá)到一億人，與日本不相上下,，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場,。
“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右,，而近三年來,，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了80%至100%，”時尚門戶網(wǎng)站YOKA.com的一位專業(yè)人士透露,，“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰,。YOKA時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國‘尚流一族’的人數(shù)正在飛速增長,�,！�
品牌推廣遭遇瓶頸
隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)模“東游”,，這些品牌在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪,，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此,，時尚界人士認(rèn)為,，奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類,，一類是傳統(tǒng)的媒體，如報紙,、雜志,、電視臺；另一類是終端,，如專賣店,、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高,，以往的推廣方式顯露出一些明顯不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌,，增加贏利,，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品品牌亟待解決的問題,。
與西方相比,，中國高端平面時尚媒體在傳播奢侈品消費理念和引領(lǐng)消費風(fēng)潮方面并不遜色，但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運用上卻存在較大差距,。諸如GLAM,、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品文化傳播的便捷途徑，甚至在奢侈品的銷售中,，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起到了關(guān)鍵的作用,。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來自全球各地的訂單,。而中國的高端時尚網(wǎng)站起步較晚,，直到2006年底，中國首家高端時尚生活門戶YOKA時尚網(wǎng)才正式上線,。隨著消費者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國,，急需更多的專業(yè)高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。
互聯(lián)網(wǎng)成新贏利點
如今,，消費者在花高價購買奢侈品的同時,，越來越多地要求快捷、便利,�,？偛吭诿绹~約的富豪調(diào)研公司曾公布一份報告，美國98%的富豪通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品或奢侈服務(wù),；一半以上的調(diào)查對象表示,，他們經(jīng)常這樣做。
在中國,，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,，截止到2006年12月31日,，中國內(nèi)地網(wǎng)民人數(shù)約1.37億人，其中18至30歲的年輕網(wǎng)民占了54.9%,。越來越多的中國“尚流一族”同時也是互聯(lián)網(wǎng)的擁躉,，例如僅YOKA時尚網(wǎng)開設(shè)的以明星、時尚名流為主的博客圈就吸引了超過百萬的“尚客”,。正是看到了互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品營銷上的優(yōu)勢,，包括CHANEL、Dior,、OMEGA,、諾基亞、索尼在內(nèi)的多家高端時尚品牌都很看好中國的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺,，并針對中國消費者的特點在網(wǎng)絡(luò)上開展了多種新穎的營銷活動,，如用戶可以在線索取包括Dior、CHANEL,、嬌蘭,、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際一線品牌新產(chǎn)品的試用妝,；獲得寶馬汽車,、法拉第游艇的試駕機(jī)會等。隨著中國奢侈品消費市場的迅速膨脹,，中國的高端時尚網(wǎng)絡(luò)媒體也將迎來更大的發(fā)展,。 |