有點網(wǎng)絡知識的人大概就沒有不知道QQ的,，這款經(jīng)典的即時通訊工具,，目前仍影響著許多人的網(wǎng)絡生活,。騰訊游戲通過QQ這種穩(wěn)定溝通工具吸引來龐大用戶群,，2007年3月10日這一天，QQ游戲平臺同時在線人數(shù)竟突破了300萬,。正是基于休閑游戲的大眾特性,，一個逐漸明晰的營銷理念——“貼身”營銷，開始為不少企業(yè)接受和期待,。
近年來,，騰訊基于企業(yè)品牌特質(zhì)，利用多點植入,、貼身營銷等方式,，為不少企業(yè)品牌傳播,、銷售業(yè)績帶來良好實效：騰訊游戲提供的“統(tǒng)一冰紅茶”QQ寵物道具食品以及QQ游戲下載，把廣告隱藏得讓你無法察覺,；騰訊與仁和藥業(yè)合作,，嘗試多點植入營銷，兩個月內(nèi),，在QQ寵物商店里購買“閃亮滴眼露”的用戶達到20多萬；騰訊攜手肯德基,，以QQ禮品,、QQ造型秀、短信酷評,、主題包,、游戲比賽等多種線上推廣形式和線下主題活動，成功吸引了上百萬目標受眾……
三年來,，騰訊已經(jīng)為不同行業(yè)的多個品牌做過類似推廣,，其QQ游戲平臺在企業(yè)心目中的地位越來越突出，許多企業(yè)將推廣重心向騰訊游戲平臺傾斜,，其中不乏一些國際知名的大品牌,。QQ寵物是基于騰訊即時通訊平臺的桌面寵物養(yǎng)成休閑游戲，在企業(yè)品牌長效推廣和提高滲透深度方面具有獨到優(yōu)勢,。2006年底,，已經(jīng)與騰訊達成全面戰(zhàn)略合作近一年的可口可樂，決定把2007年合作重心轉(zhuǎn)移到QQ寵物游戲上,，期待開拓新的營銷方式和空間,。
“貼身”營銷，為企業(yè)帶來越來越多不同形式,、更易監(jiān)測,、更富親和力的營銷機會，使不少以前只是“小打小鬧”的有前瞻眼光的企業(yè),，開始把整合營銷“主戰(zhàn)場”建立在網(wǎng)絡游戲平臺上,，也許這是一個趨勢，因為品牌需要更加貼近用戶,。 |
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