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張裕因為“解百納”成功注冊，動了葡萄酒全行業(yè)的“奶酪”,，
讓全行業(yè)的神經(jīng)都緊張了,。一時間，知識產(chǎn)權(quán)糾紛困擾中國葡萄酒業(yè),，“解百納”何去何從,，現(xiàn)在只能等待法律的最后的判決。
最近,，有關(guān)“解百納”的訊息隨處可見可聞,。“‘解百納’商標(biāo)糾紛成為酒業(yè)最大的看點,，知識產(chǎn)權(quán)問題又一次抓住了市場的眼球,�,！本茦I(yè)營銷人季風(fēng)告訴本報記者，在這場糾紛中,，最受傷的將是中國酒業(yè),，最迷茫的將是中國消費者。
如季風(fēng)所言,，國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營者們,、學(xué)者專家、法律界人士,、媒體同仁對“解百納”商標(biāo)爭議給予極大的關(guān)注,，“解百納”商標(biāo)糾紛案成了一個觀察我國知識產(chǎn)權(quán)保護的窗口。
【張裕表現(xiàn)】商標(biāo)注冊史可溯達70年
態(tài)度：進行到底
在整個糾紛的過程中,，張裕咬緊一個態(tài)度：“堅持,！”張裕在“堅持”中，一方面加大廣告力度,，一方面向社會打“歷史牌”,，試圖說服消費者，張�,！敖獍偌{”“根正苗紅”,。對于12家兄弟企業(yè)聯(lián)盟的態(tài)度，張�,？偨�(jīng)理周洪江態(tài)度很堅決：“我們非常理解有些企業(yè)這種跟進,，但是我們的態(tài)度還是這樣。第一就是堅持,，到目前為止,，未經(jīng)張裕許可，擅自生產(chǎn)或者使用‘解百納’是一種侵權(quán)行為,，張裕保留追訴侵權(quán)行為的權(quán)利,。”
自豪：70年的“本錢”
張裕自身對擁有“解百納”很自豪,，認為“70年商標(biāo)注冊史在我國是很少見的”,。“我們希望越來越多的人理解并支持‘解百納’精神,，因為這是一種原創(chuàng)精神,。”張裕集團總經(jīng)理周洪江表示,，在70年的品牌積累與技術(shù)發(fā)展的過程中,，張裕“解百納”形成了獨特的、不可復(fù)制的核心競爭力,，而這也正是中國葡萄酒業(yè)甚至中國品牌所缺少的,。應(yīng)該說，它不僅是張裕的一個核心高端品牌,，也是國家與民族的財富,。
策略：柔軟分化
有意思的是，雖然張裕很在意自己宣稱的那些內(nèi)容：70年的品牌培養(yǎng),，2.43億的廣告投入,，以及11億的市場銷售……這一連串很難讓老東家會割舍的數(shù)字，但強硬的張裕近期也刻意展示出“柔軟”的身段,。7月21日周洪江表示,，“只要認定‘解百納’商標(biāo)的歸屬權(quán)，我們什么都可以談,�,！�
【各界共識】既要保護品牌也要保護市場
學(xué)者：國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推動原創(chuàng)品牌保護
建國以來，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護走了很長一段彎路,�,！敖獍偌{”商標(biāo)在建國后反復(fù)注冊3次都只獲得備案，就是個典型性的例子,。
知識產(chǎn)權(quán)專家董葆霖向記者表示：“在中國，像‘解百納’這樣擁有幾十年歷史的品牌并不多,，它是張裕多年汗水與心血的結(jié)晶,，是企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的寶貴財富，如不加以保護,，這樣的民族品牌就會被淡化,，甚至逐漸消失�,！庇袑＜艺J為,，張裕商標(biāo)維護戰(zhàn)，可以說是“亡羊補牢,，猶未為晚”,。
“有洋葡萄酒品牌正在借‘解百納’混亂之勢，侵蝕中高端市場,�,！敝袊缈圃贺斮Q(mào)研究所劉彥平表示，在全球化的格局下,，盡管洋葡萄酒大舉進軍中國,，而國產(chǎn)葡萄酒仍然占據(jù)了90%以上的市場份額，“解百納”一案處理結(jié)果將是目前中國產(chǎn)品競爭力和品牌競爭力在葡萄酒這一細分領(lǐng)域獲得良好表現(xiàn)的一個開始。
【市場人士】繼續(xù)混戰(zhàn)沒有贏家
市場人士關(guān)心的則是糾紛案對市場的沖擊,�,！凹m紛不斷升級以來，張裕加大了廣告投入,，同時地面上采取各個擊破的戰(zhàn)術(shù),，試圖瓦解聯(lián)盟�,！本茦I(yè)營銷人季風(fēng)告訴記者,，張裕廣告里拿“海納百川”來作為“解百納”的“內(nèi)涵”，但業(yè)界恰恰是“百川尚未入海,，酒業(yè)版圖已支流橫生”,。在他看來，交相爭地,，侵蝕本土,，惡化土質(zhì)；爭名的背后,，酒業(yè)環(huán)境的凈化,、消費者利益保護暫時已被商家置于一旁。
從市場的現(xiàn)實來看,，有專家認為,，長時間的產(chǎn)權(quán)爭議首先從價格體系上開始影響酒業(yè)市場。眼下,，各家“解百納”紛紛以大幅降價搶占市場份額,，這勢必對張裕的“解百納”紅酒形成價格圍攻，張裕只好緊隨著降價,�,！耙粋�產(chǎn)品降價了，整個行業(yè)的產(chǎn)品是不是會往下拉,？降價的手段之外,，還有多少手段在跟進？”
“解百納”知識產(chǎn)權(quán)糾紛案對營銷,、法律,、知識產(chǎn)權(quán)保護等領(lǐng)域來說，它將被創(chuàng)造出經(jīng)典案例,。相關(guān)業(yè)界的人士一直都在等待著觀察著,，在觀察中思考著。
身為律師的中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員王瑜指出,，在這場保衛(wèi)戰(zhàn)中,，不管誰是最終的勝者,，受損害的是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，各葡萄酒企業(yè)都不可避免受到連累,，即便是目前的勝者——張裕也已經(jīng)切身感受到了“戰(zhàn)爭”帶來的實質(zhì)損害,。“我認為張裕更需要引進可以縱觀全局的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略人才,，需要從更高的角度來審視這場商標(biāo)之爭以及以后的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃,。”王瑜說,。
中國葡萄酒正是發(fā)展的大好時機,，需要一個和平的環(huán)境，這個行業(yè)才能做大,，才能抵御國外葡萄酒的沖擊,，才會有中國葡萄酒企業(yè)生存的空間。所以這場保衛(wèi)“解百納”的戰(zhàn)爭,，只有各方停戰(zhàn),，達成共同發(fā)展的和平協(xié)議才是真正打贏，只有給“解百納”一個和平的環(huán)境,，才有發(fā)展壯大的空間,。 |