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綠眼睛熊貓帶來了夢幻票房�,！豆Ψ蛐茇垺分袊鴥�(nèi)地上映三周,，累計總票房超過1．35億元，是內(nèi)地首部票房過億的動畫電影。
美式勵志故事成功打開了中國人的錢包,，有人說,，這盜竊了中國的國寶和功夫。但中國真能制作出自己的“功夫熊貓”嗎,？
美式動畫工業(yè)鏈
當(dāng)熊貓阿寶彪悍的肥臀極有耐心地壓扁雪豹那張酷臉時,，電影院里回響起富于彈性的慢動作聲，全場哄堂大笑,！
事實上,，在阿寶的“尊臀”后，一套精密完整的美國動畫電影工業(yè)鏈在分秒不差地轉(zhuǎn)動,。
“我國并不是拍不出這樣的電影,，而是整個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)沒有形成�,！蹦暇┕鈽s與夢想動畫公司CEO姚曉明曾去美國考察,，在他眼中，美國動畫工業(yè)鏈條是從劇本開始的,。
一個好萊塢制片人只要準備一句話（idea）,，如：“一部關(guān)于熊貓和功夫的動畫電影�,！碑�(dāng)然,，這要綜合國際市場的需求,、觀眾近年來的審美趣味,。
姚曉明指出，和中國最大的不同在于,，觀念上,，美國的電影首先是一種產(chǎn)品。制片人的idea,，和以后將要做的一切,，都要回答一個基本問題：觀眾花了7塊半（美國電影票價），跑到電影院去看這個“產(chǎn)品”——看的是個快樂,，看的是個夢想,。衍生的問題只有一條，怎么控制這產(chǎn)品的成本,，怎樣賣得更好,。
網(wǎng)友黃雯看完電影，在博客上感慨：“看到結(jié)尾字幕時,，沒看出一個中國工作人員的影子,。我出了一身冷汗，老外copy中國東西，太像了,�,！�
在姚曉明看來，“這很正�,！�,。他介紹了美國動畫劇本生產(chǎn)的流程：美國獨立制片人通常帶著自己的idea，找美國劇作家協(xié)會準備劇本,。這個成立于1921年的民間行業(yè)組織里包括美國大部分作家,。協(xié)會很可能根據(jù)制片人的“中國風(fēng)”要求，尋找一位熟知中國元素電影劇本寫作的作家來工作,，后期更有平面設(shè)計,、文化專家等支持配合，確保電影風(fēng)格,。
接著,，協(xié)會和制片人認可并確定一名“主筆作家”，這人絕不會在家奮筆疾書,，他會迅速組織一套自己的寫作班子,，把任務(wù)再分配給一些專業(yè)的公司或個人。
這套班子包括：專門寫對話的對話公司,，負責(zé)角色設(shè)定的作家,，甚至還有一個專門負責(zé)平衡感的人，即精確計算一部電影幾秒鐘之內(nèi)出現(xiàn)“興奮點”,，再將這些“興奮點”有序分布在整個片子中,。最主要的高潮點及大小錯落的其他笑點全是經(jīng)過精密計算的。
也就是說,，阿寶的屁股在電影的幾分幾秒壓下去,，都是平衡感作家敲定的，這類興奮點在一部電影中至少有20個,。
姚曉明強調(diào)：“一切都要和成本掛鉤,。”他舉例說,，如果角色設(shè)定作家開始為熊貓阿寶性格設(shè)定“暴力,、懶惰、正義”等,，需要經(jīng)過測試,。測試中發(fā)現(xiàn)“暴力”這一性格特點帶來的情節(jié)要出現(xiàn)大量武打細節(jié)，而動作元素的增多必然增加影片制作成本,。出于成本考慮,，再將熊貓性格弱化。每個環(huán)節(jié)上的修訂，讓影片精確設(shè)定投入產(chǎn)出比,。
各方合作工作幾周,，經(jīng)過數(shù)次修改后定稿。制片人付給作家們的薪酬標(biāo)準為：半小時的動畫劇本3000到6500美元,，加上周薪1500到2500美元,。不過，在美國編劇看來這仍然“太少”——美國劇作家協(xié)會組織了去年的編劇大罷工,，要求在龐大的影視盈利中增加劇作家的薪資比例,。
然而，國內(nèi)劇本的創(chuàng)作完全沒有此類流程和明確概念,，也很少存在分工,，同長度劇集稿費約為300元到500元人民幣。
中國動畫電影沒有形成市場
在姚曉明看來,，好萊塢自70多年前起就開始發(fā)展這套工業(yè)運作模式,，早已駕輕就熟。和中國歷來倡導(dǎo)的動畫片“創(chuàng)作”毫無可比性,，一切都是在“制作”,。
制片人買好劇本后，先找一位導(dǎo)演及團隊落實這個劇本,，同時找發(fā)行商,，廣告商，投資商,，開始簽一系列銷售合同,。后者一般先于前者，成熟的美國電影運作時,，往往片子還沒做出來,，成本已經(jīng)收回了一半,。
由于動畫電影耗資巨大,，往往要好幾個制片商合作完成。但好萊塢的大公司——如制作《功夫熊貓》的夢工廠——資金足夠雄厚,，能獨立制片,。
據(jù)了解，《功夫熊貓》的制作成本高達1．3億美元,，全球宣傳推廣成本更高達1．25億至1.5億美元,，而目前我國動畫影片大多只有幾百萬元或者1000萬元預(yù)算，無法望其項背,。
“動畫片絕對不是靠畫小人的人完成的,。”中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇秘書長傅鐵錚指出，從動漫生產(chǎn),、動畫片播出到衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售,，產(chǎn)生利益后再生產(chǎn)，是國際流行的動漫商業(yè)模式,。而中國最缺一系列與市場匹配的專業(yè)人員：投資者,、經(jīng)紀人、管理者,、制片人,。
姚曉明投身動畫電影9年，他總結(jié)國內(nèi)動畫電影最大的悖論是：有巨大的動畫電影市場需求,，也有很多動畫人才,，但中國做不出像樣的動畫電影。國內(nèi)動畫公司全是幾個人到幾十個人的小作坊,，缺乏民營大型資本的參與,，“一切都玩不轉(zhuǎn)�,！�
然而,，作為“最燒錢”的電影形式，動畫電影面臨的市場環(huán)境很殘酷,。
2006年,，投資1．3億元拍攝的《魔比斯環(huán)》全國總票房僅有300多萬元；2007年的《勇士》前三周票房不過500多萬元,。僅以上海地區(qū)為例,，二維動畫制作成本是每分鐘1．6萬元。但據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露,，目前中央電視臺給出的收購價最高,，二維動畫每分鐘2000元，附帶條件是終身買斷播放權(quán),。有些省級電視臺給出的收購價是每分鐘200元,，有的低至每分鐘5元。
市場的嚴重畸形導(dǎo)致人才急劇流失,，一些小動畫公司別無選擇,，大多給國際公司代工。
“描一條線或填一塊顏色,，不夸張地說,，這和流水線上給牛仔褲縫邊的工人沒有兩樣�,！币悦魍葱牡刂赋�,，很多動畫從業(yè)者長期從事這類勞動,，成為外國公司的廉價勞動力。
同時,，民間投資人的挫敗,，傷害了民營資本的熱情。傅鐵錚說：“中國的動畫要發(fā)展,，必須靠民營企業(yè),，而且必須讓他們賺到錢！”
“規(guī)格”還是“規(guī)�,！�
國家廣播電影電視總局今年發(fā)布《關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知》,，要求從5月1日起，全國各級電視臺所有頻道國產(chǎn)動畫片獨占的播出時段,，由原來的17時至20時延長為17時至21時,。推動原創(chuàng)產(chǎn)品也是國內(nèi)多數(shù)動漫產(chǎn)業(yè)基地衡量業(yè)績的主要標(biāo)準。
這些措施都將鼓勵和倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈前兩個環(huán)節(jié)放在重要的位置上,，資金也多集中在產(chǎn)業(yè)鏈條的前期環(huán)節(jié),。然而，恰恰是后面的環(huán)節(jié),，才是國際動漫企業(yè)利潤的主要來源,，也是國際動漫企業(yè)建立品牌、開拓市場的必要因素,。
“要解決中國動畫電影的問題,，必須走國際合作制片的道路�,！备佃F錚表示,。
國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在去年5月的北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會致辭時特別指出，在中方控股51％或中方占主導(dǎo)地位的前提下,，允許外資進入電影制作,、放映領(lǐng)域，鼓勵中外合作制作電視劇,、動畫片和電影片,。
一位民營動畫企業(yè)負責(zé)人分析，國家更強調(diào)原創(chuàng)動畫,，并未在國際合作上給予更多的配套扶持,。而從國際資本角度出發(fā),，在目前條件下和中方合作投資進入國內(nèi)市場,，對外資吸引力不大。
“我們想發(fā)展規(guī)格,，但主管部門更在乎規(guī)模,�,！彼f。據(jù)國家工商總局統(tǒng)計,，2002年到2006年,，全國動漫制作機構(gòu)從120多家猛增到5400多家，僅江蘇一地,，就有蘇州,、無錫、常州三個“國家級動漫基地”,，主管部門每年按分鐘數(shù)統(tǒng)計原創(chuàng)動漫的發(fā)展情況,。
但有觀眾在看完中國的“原創(chuàng)動畫片”后質(zhì)疑：所謂民族性，難道就是讓動畫片主角都穿上紅兜肚,？
中國動畫呼喚的創(chuàng)意,，在姚曉明看來，應(yīng)該基于對商品的了解,，進行一系列的基礎(chǔ)訓(xùn)練,，“劇本創(chuàng)作絕不是看文學(xué)學(xué)得好不好�,！钡F(xiàn)在一擁而上的高等院校動畫專業(yè)閉口不談制作,，只談創(chuàng)作，“都忙著要培養(yǎng)大師”,。
“動畫電影背后都是經(jīng)濟問題,。”傅鐵錚說,，中國動畫人最津津樂道的“三最”是：最早發(fā)展動畫片,、動畫類型最多、在國際上得獎最多,，但中國同時也是最沒有民族動畫電影精品的國家,。
和觀眾追捧的現(xiàn)象相反，《功夫熊貓》在專業(yè)影評人那里得分不高：“這些電影被打上了鮮明的公司符號,，口味都差不多,。”中國學(xué)院派動畫人多致力于精品創(chuàng)作,，常在國際上得獎,。
不過，一位業(yè)界人士對不計成本制作的中國動畫短片頗有微詞：“把他們放到市場里試一試,！” |