雖然網絡廣告市場目前還不是互聯網行業(yè)最大的一塊蛋糕,，但其可觀的增長前景卻被一致認同,，各家網絡巨頭也無不為這一“兵家必爭之地”摩拳擦掌,。日前,，新浪、搜狐,、騰訊及百度相繼披露一季報,，其廣告收入全線大比例增長的背后，四巨頭的動作頻頻也顯示出其對這一市場的激烈爭奪,。
在中國互聯網廣告市場強勁增長的大背景下,，各大網絡巨頭的廣告業(yè)務收入紛紛超出分析師此前的預期，隨即,，各大投行也紛紛調高了對應股票的評級,。其中，新浪一季度財報顯示,，公司當季廣告營收同比增長51%,，達4780萬美元，占總營收的67%,。而根據搜狐一季度財報,，其與門戶業(yè)務相關的品牌廣告收入同比增長36%，為3320萬美元,，占總營收的39%,。騰訊方面，其第一季度總營收達14.329億元,，其中網絡廣告收入同比增長95.2%,，為1.446億元,，占總營收的10.2%。此外,，百度第一季度財報顯示,，公司當季營收達5.744億元，同比增長108.4％,，其中，網絡營銷收入約為5.727億元,，占總營收的絕大部分,。
分析人士指出，雖然百度的搜索引擎廣告不屬于品牌廣告,，但可看出,，其增長速度最快。而三家門戶中,，由于騰訊的門戶廣告戰(zhàn)略實施不久,，基數較小，所以同比漲幅最大,。目前,，只有新浪一家互聯網企業(yè)堅守門戶戰(zhàn)略，其廣告營收占總營收超過67%,。不過,，其品牌廣告的增長卻最為穩(wěn)健。
記者注意到,，針對互聯網廣告市場的爭奪,，一季度，國內主要的網絡廣告運營商在市場推廣方面動作頻繁,，力度在逐漸加大,。
其中，百度在產品開發(fā)與推廣方面尤為突出,。1月,，百度推出娛樂頻道，并對財經頻道進行改版,。2月,，百度與金山合作的“百度安全中心”正式上線。3月,，即時通訊工具“百度Hi”,、“百度語音搜索”正式進入公測階段。此外,，百度與網通合作推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務,，和包括中國國際廣播電臺在內的全國15家電臺合作,，正式推出免費的“電臺聯盟”在線收聽服務。
另一方面,，占有互聯網廣告市場15.5%份額的新浪,，2月分拆了房產與家居頻道，與易居中國共同創(chuàng)立由新浪控股的合資公司,，并負責經營新浪房產和家居頻道,，力圖打造中國最大的房地產網絡媒體及信息服務平臺；同月,，新浪還成立桌面產品事業(yè)部,，主要研發(fā)運營P2P等桌面軟件，表明新浪的廣告觸角開始向桌面用戶延伸,。
與此同時,，搜狐則更加注重廣告、搜索與網游的共同發(fā)展,。今年一季度,，搜狐廣告收入為3480萬美元，其中包括3320萬美元的品牌廣告收入和160萬美元的付費搜索收入,，占總營收的41%,。搜狐一季度廣告業(yè)務的毛利率為63%，同比上升1個百分點,。隨著奧運會日益臨近,，搜狐的奧運效應將繼續(xù)顯現。
此外,，騰訊對旗下業(yè)務架構也有所調整,。其簽約成為上海世博會互聯網服務的高級贊助商被認為是戰(zhàn)略轉型的一個重要標志。
一位互聯網專家接受記者采訪時表示,，網絡廣告是“兵家必爭之地”,。在互聯網領域額，去年網絡游戲在內地的市場規(guī)模超過130億元,，而今年還將增長近40%－50%,，市場規(guī)模排名第二的是網絡增值服務。品牌廣告的市場規(guī)模只能排到第三,，搜索引擎的市場規(guī)模為第四,。不過，這僅僅是國內互聯網的一個初級階段,。長期看,，網絡廣告的市場規(guī)模一定最大，而且網絡廣告是最為穩(wěn)健的商業(yè)模型。網絡廣告市場規(guī)模的“天花板”卻非常高,，國內互聯網企業(yè)都已經注意到互聯網廣告的未來潛力,。
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