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跳水,、乒乓球、舉重,、射擊,、體操、羽毛球這些項目都是歷屆奧運會中國軍團的奪金熱點,。
國乒“盡帶廣告甲”
在很多運動隊為沒有商家贊助,、只能過著靠“政府撥款”的清貧生活時，中國乒乓球隊卻早早過上了富足的“小康生活”,。在去年第四十八屆世乒賽團體賽拉開大幕前,，有眼尖的球迷發(fā)現(xiàn)中國乒乓球隊身穿的比賽服上竟有多達7個贊助商的標識。在一場大賽中擁有如此之多的贊助絕對是開了先河,，難怪有球迷調(diào)侃地說,，中國乒團可謂“滿身盡帶廣告甲”。
據(jù)了解,，球衣上的廣告大小和數(shù)量不可以無限量的增加,。對此，國際乒聯(lián)有著嚴格的規(guī)定,，像在衣服正面最多只能放6條廣告，背面則不能超過4條,，同時對廣告的大小也有相應規(guī)定,。因為廣告的數(shù)量和位置有限，所以中國乒乓球隊的比賽服廣告價位高得驚人,，一般的位置也高達上千萬元,，而要想背后、胸前,、胳膊上都有“身影”,，需要花費近億元才能享受到。
不過,，“滿身盡帶廣告甲”在給球隊和隊員帶來豐厚物質(zhì)利益的同時,，也會成為球員的負擔。因為運動衣上的這些廣告都是繡到隊服上的,，在無形之中加重了球衣的重量,。還好到目前為止，還沒有哪個球員因為球衣過重而導致比賽發(fā)揮失常,。但中國乒團如果響應國際乒聯(lián)的號召,，對比賽服進行改革，特別是女運動員都穿那種低領(lǐng),、坎袖的短裙運動裝,，這些廣告恐怕就無處上身了,。
國乒為何成新寵？
如果從單兵作戰(zhàn)的能力來看,，無論是男隊中的“一哥”王勵勤還是女隊中的“一姐”張怡寧,，都無法和目前國內(nèi)體壇人氣最旺的“小巨人”姚明、“飛人”劉翔和“跳水公主”郭晶晶相提并論,。但如果從集團作戰(zhàn)的水平來看,，任何一支國內(nèi)運動隊都不是乒乓軍團的對手。
目前,，在所有國字號運動隊中,，像乒乓球隊擁有這么多的贊助商絕對是獨一無二的。即使是中國足球最輝煌的那幾年,，中國之隊的贊助商也不過四五家而已,，而且在贊助費用上與中國乒團仍有著不小的差距。也許有人會問：究竟是什么樣的魅力讓中國乒團成為商家的寵兒,？
首先,，國乒在市場上的升值空間非常大。隨著奧運會的日益臨近,，許多國內(nèi)外知名大企業(yè)都開啟了奧運營銷策略,，把奧運奪金的寶押在一個運動員的身上遠沒有押在一支隊伍身上穩(wěn)妥；其次,，國乒是奧運奪冠熱門,，如果不出意外，金牌不應旁落,；第三,，但凡乒乓球有大的賽事，央視體育頻道都會現(xiàn)場直播,。再加上中國乒團多年來一直獨步世界乒壇,，國內(nèi)外喜歡國乒的球迷數(shù)以億計。所以廣告商在中國乒乓球隊身上下血本也心甘情愿,。 |