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夏新電子（600057）昨日披露的半年報顯示,，受手機銷售大幅下降影響,，公司上半年巨虧3.5億元。波導股份（600130）28日公布的中期業(yè)績也顯示,，手機營業(yè)收入同比下降40.12%,，導致上半年虧損2.3億元。而深康佳A（000016）,、*STTCL（000100）中期業(yè)績則顯示,，上半年手機銷售收入也有小幅下滑，但毛利率水平有所上升,。
行業(yè)研究員認為,，手機行業(yè)市場競爭異常激烈，導致生產(chǎn)廠商毛利率水平大幅下滑,，廠商實力分化十分明顯,，研發(fā)和營銷能力成為檢驗廠商實力的試金石。
市場環(huán)境進一步惡化
在國內(nèi)黑手機猖獗和外資品牌強勢的雙重擠壓下,，與去年相比,，國內(nèi)手機廠商面臨的市場環(huán)境進一步惡化。
據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示,，上半年國內(nèi)黑手機銷量超過2300萬臺,，占據(jù)國內(nèi)手機市場1/4左右的份額。黑手機經(jīng)營上采用一些非法手段,，成本低廉,，其非法競爭給國內(nèi)正規(guī)手機生產(chǎn)商帶來災(zāi)害性沖擊。
受此影響,，上半年夏新電子主營產(chǎn)品毛利率持續(xù)下滑,，產(chǎn)銷量萎縮,，這也是公司虧損的重要原因之一,。公司手機產(chǎn)品毛利率為7.59%，比去年同期下降15.44個百分點,；手機營業(yè)收入為91536.8萬元,，比上年同期下降50.20%。
波導股份手機業(yè)務(wù)同樣不容樂觀,，其毛利率僅為5.74%,，毛利率比上年同期減少6.57個百分點,；手機產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入199154.81萬元，同比下降40.12%,。
而上半年業(yè)績盈利的深康佳和TCL,，其手機業(yè)務(wù)的毛利率水平都接近20%。
深康佳手機銷售收入略有下降,，下降幅度為3%,，但公司產(chǎn)品仍保持了較高的毛利率。其手機產(chǎn)品的毛利率高達19.44%,，同比上升1.34個百分點,。這樣的毛利率水平對公司而言，顯然意義重大,。深康佳上半年實現(xiàn)凈利潤4247萬元,，增長42%。公司方面表示,，上半年大力控制成本費用,，效果明顯，同時手機業(yè)務(wù)毛利率有所上升,，導致本期凈利潤同比增加42%,。
TCL手機產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入為20.4億元，下降21%,；毛利率則為17.43%,，同比提升3.89個百分點。
從“爭量”到“逐利”
盡管國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)毛利率出現(xiàn)較大差異,，但近年來,，各個企業(yè)正在逐漸改變過去一味追求產(chǎn)量的策略，轉(zhuǎn)向更加注意提高產(chǎn)品毛利率,，并在產(chǎn)品附加值上做文章,。
世紀證券研究員認為，為了扭轉(zhuǎn)困局,，提升毛利率水平,，各手機廠商在開拓海外市場和研發(fā)3G手機方面下了很大的工夫。
夏新電子正加強對中高端手機產(chǎn)品的研發(fā)工作,，快速推出相對差異化的產(chǎn)品,，以提升毛利水平。同時,，加強與海外運營商的合作,，積極擴大3G手機產(chǎn)品在海外市場的銷售。
夏新電子預計在第四季度當季可以實現(xiàn)盈利，從而實現(xiàn)公司經(jīng)營形勢的轉(zhuǎn)折,。四季度實現(xiàn)盈利的主要因素包括：以夏新N6為代表的一系列衛(wèi)星導航高中端手機有望保持旺銷,；公司3G手機、智能手機在海外市場已經(jīng)獲得實質(zhì)性訂單,。
TCL推出新品的速度也在加快,，公司下半年計劃推出24款TCL型號手機，而上半年僅為14款,。此外,，為保持毛利率水平，公司盡力將手機生產(chǎn)安排在惠州,，利用惠州作為全球生產(chǎn)基地的優(yōu)勢,，使生產(chǎn)成本大幅下降。
平安證券研究員邵青認為,，下半年系列手機新品的推出,，使TCL手機毛利率進一步上升，全年仍有望完成1300萬臺的銷售目標,。
此外,，手機廠商也開始積極參與運營商的服務(wù)增值活動。在中國聯(lián)通8月28日推出的72款股票手機中,，不僅有三星,、諾基亞等外資品牌的產(chǎn)品，夏新電子,、TCL等國內(nèi)手機廠商也都提供了定制產(chǎn)品,。在場的一位廠商告訴記者，股票手機盡管是運營商定制的,，但由于具有隨時查看行情,、實現(xiàn)委托交易下單等功能，受到特定消費者的喜愛,，其毛利率仍然保持在較高水平,。 |