|
原來在北京家電市場門店數(shù)一直居于劣勢的蘇寧,，今年來開店數(shù)量卻驟然超過國美,、大中,。蘇寧擴張?zhí)崴伲箘傠S永樂退出而平靜大半年的北京市場格局重被打破,。
開店超越
“我們剛剛在北太平莊城建大廈簽訂一家大店，預計9月底開業(yè),。這是蘇寧今年在北京開出的第11家店,，也是最大的一家店。”昨天,，蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍透露,，“蘇寧今年來在北京市場的開店速度，已遠遠超過國美和大中,！”
來自北京蘇寧電器內部統(tǒng)計顯示,，今年前7個月，蘇寧在京已開出7家新店,。已簽約,、正處于裝修階段的還有4家店。其中營業(yè)面積達7000平方米的回龍觀店將于9月8日開業(yè),，之后西大望路店,、大成國際店和北太平莊3店，將以每周一店的密集頻率開業(yè),。
相對蘇寧的高速擴張,，國美、大中今年來的擴張步伐卻明顯放慢,。大中電器今年來僅在5月份開了兩家新店,，雖然其也計劃國慶節(jié)前再開若干家新店，但均無具體日程表,。國美今年來開出6家新店,，且全部集中在第一季度。從4月至今,，國美在北京已連續(xù)5個月未有新店開張,。
與國美擴張放慢相對應的是，國美北京分公司近日剛經歷一輪人事調整,。新上任的國美北京公司總經理史明在小范圍媒體見面會上透露,，國美近期重點的確不在開店�,！拔覀儗阎饕Ψ旁诟脑斓昝嫘蜗蠛弯N售質量上,。”史明表示,。
三足鼎立
截至昨天,，京城三大連鎖巨頭已簽約門店數(shù)量分別為：蘇寧39家，國美54家,，大中62家,。僅從門店數(shù)量看，蘇寧仍處于劣勢,。但若考慮單店效益,，蘇寧在北京實際已與國美,、大中形成三足鼎立之勢。
根據(jù)蘇寧7月31日發(fā)布的中期業(yè)績快報,，截至今年6月30日,，蘇寧已在全國103個地級以上城市擁有門店413家，總經營面積達163.17萬平方米,，實現(xiàn)營業(yè)總收入189.8億元,。按此計算，上半年蘇寧平均單店銷售額為0.46億元,，單平方米創(chuàng)造的銷售金額約為11634元,。
而根據(jù)國美電器中報，國美上半年實現(xiàn)銷售收入211.57億元,，門店數(shù)量為654家,，總營業(yè)面積245萬平方米。計算得出,，國美上半年平均單店銷售額為0.32億元,，單平方米銷售額為8636元，分別比蘇寧低約30%和26%,。
換而言之,，蘇寧在北京39家店的總銷售額，遠超過國美同樣數(shù)量門店的銷售額,�,？紤]到國美與大中銷售額相差不大，蘇寧在北京市場已基本“三分天下有其一”,。
“在通州等區(qū)縣市場,，蘇寧甚至已占據(jù)市場主導�,！狈吨拒娡嘎�,，蘇寧在通州的3家門店，已占據(jù)通州70%市場份額,，在大興、昌平,、懷柔和順義,，蘇寧也已居于主導地位。按照北京蘇寧今年開店計劃,，到2007年底蘇寧北京門店將達到50家,，全年完成銷售額50億元。
與5年前孤身入京籌備北京蘇寧首家店相比,，今天的范志軍盡顯從容：“蘇寧安貞,、聯(lián)想橋,、金四季、朝陽路4店銷售額,，在北京150余家電連鎖店中均位列前十,。蘇寧對手要做到年銷售額50億元，他們至少要開到70家店以上,！”
格局生變
“就整體而言,，北京家電連鎖市場早就處于過度飽和狀態(tài)，但對于不同企業(yè)而言,，飽和程度也不同,。”國務院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波昨日對此表示,。
在陸刃波看來,，在北京、上海等一,、二級市場,，家電連鎖競爭已經不是開店速度的競爭。比如在北京,，國美,、大中在北京根深蒂固，市場規(guī)模較大,，今后發(fā)展重點將側重于單店質量,。而蘇寧電器是北京市場的后來者，在門店規(guī)模,、市場占有率上還有很大提升空間,，所以依然會加快開店擴張。但三巨頭競爭并不會因國美,、大中放慢開店就減輕,，相反，這場較量將決定彼此最終的生死存亡,。
陸刃波分析,，蘇寧此前在京開店，主要采用以三環(huán)商圈一家主力店為核心,、向郊區(qū)縣擴張的鏈條布局,。但今年新開店大部分集中在三環(huán)和四環(huán)周邊，說明蘇寧已完成北京周邊布點,，在向城市核心商圈挺進,。尤其這次蘇寧北太店選址，不惜開在國美安貞店,、北太店,、鵬潤店和大中馬甸店4個主力冠軍店正中間,，大有決一死戰(zhàn)的架勢，都說明京城家電連鎖最后大決戰(zhàn)已近,，京城家電連鎖格局面臨徹底變局,。
“除了開店，2007年也是蘇寧的店面升級建設年,。安貞,、聯(lián)想橋、廣外等多家主力店均將升級改造,�,！狈吨拒姾敛恢M言蘇寧在京競爭策略的確已轉變，“改造后的大店將在北京形成一個旗艦店群,，這些門店至少能貢獻40%以上的銷售增長,。”
“我們已看到蘇寧在北京市場將成為領跑者的曙光,！”范志軍表示,。 |