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隨著“三網(wǎng)融合”的推進加速，彩電行業(yè)注定無法保持平靜。5月20日,，谷歌在美國正式展出“Smart
TV”,，6月2日，TCL在中國發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視,。智能電視作為一個全新的彩電品類正式亮相，讓人感覺耳目一新。盡管谷歌和TCL明確表示,，智能電視要走向市場仍舊尚需時日，但在將“概念炒作”視作營銷法寶的中國彩電市場,，一些急于翻身的彩電廠家已然等不及,。
8月初，打著“智能電視”旗號的產(chǎn)品,，開始出現(xiàn)在全國各大家電商場里,。賣場的業(yè)務經(jīng)理一語道破真機，“賣得不好，換個名字,，也是一種營銷”,，從上周開始，有廠家把庫存的電視都改叫智能電視,。
智能電視精髓在于操作系統(tǒng),。以手機行業(yè)為例，當前業(yè)內(nèi)公認的幾大智能操作系統(tǒng)有Symbian,、Android,、IOS、Windows
Mobile等,。業(yè)內(nèi)介紹,，基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，最大的特點是該系統(tǒng)平臺對外的統(tǒng)一開放性,。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇,，根據(jù)需要個性化安裝。而目前某些“智能電視”的“開放式平臺”,，并未采用業(yè)內(nèi)公認的智能操作系統(tǒng),，第三方軟件也無法由用戶自行選擇。
此外,，“數(shù)百種體感游戲”也有夸大其詞之嫌,，“俄羅斯方塊”這樣的小游戲也被稱為體感游戲。顧名思義,，體感游戲是強調(diào)用身體去感受,，突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，通過肢體動作變化來進行（操作）的新型電子游戲,�,！皢渭冇眠b控來操作、沒有肢體互動,，這種游戲根本不是體感游戲”,。
由此可看，當前市面上所謂“智能電視”依托的兩大理由——“開放式平臺”,、“數(shù)百種體感游戲”,，均屬偷換概念，生搬硬套,。這種行為的背后,，是企業(yè)在技術開發(fā)乏力下，無奈走上短視的概念營銷之路,。這種“輕技術積累,，重概念炒作”的營銷手法不僅誤導了消費者,，對彩電業(yè)長遠發(fā)展也非常不利。
TCL集團工業(yè)研究院院長閆曉林曾表示,，智能電視系統(tǒng)升級過快,，對終端產(chǎn)品的開發(fā)上要求很高，以Android系統(tǒng)為例,，短短一年多時間內(nèi)已經(jīng)從1.5版本升級到2.2版本,，“作為后來者需要不斷完善其兼容性”。
非但技術上要完善,，從產(chǎn)業(yè)政策上講,，智能電視與國家現(xiàn)推行的“三網(wǎng)融合”背道而馳，因此在政策上無法得到國家相關部委的支持,。隨著國家網(wǎng)絡有限公司成立,，“三網(wǎng)融合”工作將提速，強調(diào)的是廣電網(wǎng),、電信網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)的融合，三方業(yè)務的交叉滲透,，而在終端產(chǎn)品上強調(diào)電視,、手機、電腦的三屏融合,，給消費者更多選擇,。互聯(lián)網(wǎng)電視已取得了國家政策層面的支持,，被認為是最佳的“三網(wǎng)融合”實踐載體,。
“三網(wǎng)融合”漸成現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和應用也逐步走向規(guī)范,。隨著國家互聯(lián)網(wǎng)電視許可牌照的相繼發(fā)放,，包括TCL、長虹在內(nèi)的多家彩電企業(yè)已經(jīng)與有資質(zhì)的內(nèi)容商進行戰(zhàn)略合作,，平板電視向個性化體驗和娛樂應用轉(zhuǎn)型已成必然趨勢。 |