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世界杯向來被看作是啤酒業(yè)最頂級的盛會,。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈，部分“洋巨頭”也紛紛展開攻勢,，欲借此機會重新布局中國市場,。
先是嘉士伯在世界杯開幕當(dāng)天，宣布以23.85億元人民幣的天價力壓百威英博和華潤雪花,，成功收購中國西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)重慶啤酒12.25%的股權(quán),。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區(qū)域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌,。
爾后,，在世界杯八強開戰(zhàn)之際，另一行業(yè)巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份,，把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內(nèi),，欲借此機會提高哈啤品牌在全國的知名度和銷售量。
不僅如此,，近年來,，外資啤酒廠商通過資本運作，已經(jīng)大規(guī)模滲入中國啤酒市場,。據(jù)了解,，目前，我國十大啤酒廠商中只有燕京和金星沒有外資股份,，其他均有外資控股或參股,。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權(quán)；SAB控股華潤雪花49%股權(quán),；百威除了擁有哈啤之外,，還擁有福建雪津啤酒的全部股份，以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份,，此外,，百威旗下還有雙鹿、金龍泉,、紅石梁,、白沙、金陵,、綠蘭莎,、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌,。
不難看出,，“圈地運動”的背后無疑是“洋巨頭”想借助本土品牌,，出擊我國中低端啤酒消費市場，提高市場占有率,。
對此,，中商流通生產(chǎn)力促進分析師李靚表示，我國已經(jīng)成為最大的啤酒消費市場,，這是眾多“洋巨頭”瞄準中國市場的根本原因,。
“另外，這也是由我國啤酒的消費結(jié)構(gòu)決定的,。由于受收入水平和消費水平的限制,，從銷售量和銷售額來看，中低檔啤酒依舊是主流,�,！崩铎n補充道，外資品牌大多面向高端市場,，而中國的中高檔酒類消費市場主要是白酒,、紅酒等，此外,，一些國內(nèi)啤酒品牌也在向中高端市場發(fā)展,。
不可否認，“洋巨頭”的不斷進入,，必然給我國本土啤酒品牌帶來巨大沖擊,，但是業(yè)內(nèi)人士認為，來勢洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會給國內(nèi)企業(yè)帶來積極意義,。
李靚認為,，“洋巨頭”帶來更大的競爭壓力，但從另一角度考慮,，一方面能促使國內(nèi)啤酒企業(yè)進一步提高自身競爭力,，另一方面也能幫助國內(nèi)品牌開拓國際市場。 |