國慶長假尚未開始,，以“過節(jié)大打價格戰(zhàn)”聞名的家電行業(yè)就已厲兵秣馬,，豪賭國慶黃金周家電市場，因為這些廠家都要在國慶期間,，達到“用不到全年2%的時間,，做超過全年10%的銷售”目標(biāo)。
受家電業(yè)促銷規(guī)則的引導(dǎo),，國內(nèi)家電消費已經(jīng)形成“節(jié)假日依賴癥”，消費者在主觀選擇上,，大假優(yōu)于小假,、小假優(yōu)于周末、周末優(yōu)于平日,。在消費者依賴于長假的同時,，家電廠商對長假也具有很大的依賴性，其節(jié)日銷售規(guī)模約占全年總銷售規(guī)模的35%,。蘇寧電器提供的數(shù)據(jù)證實了此觀點,，中秋節(jié)3天的全國銷售狀況優(yōu)于清明、端午,，僅次于“五一”,，可以看出消費者對新興假日的認可度在提升。
據(jù)了解,，今年上半年,，我國家電市場的表現(xiàn)與家電廠商的預(yù)想相差較遠，導(dǎo)致制造商出貨壓力巨大,，勢必在國慶期間降價謀求銷量,。同時受前期股市、房市熱度銳減的影響,，在謹慎消費的心理誘導(dǎo)下,，顧客普遍傾向于等待價格低位時出手,。因此，“五一”假期瘦身后,，國慶節(jié)更成為家電廠商最看重的長假,。
在這種心理的影響下，各大家電品牌開始發(fā)動了“價格戰(zhàn)”,。據(jù)了解,，三星、索尼,、夏普,、松下、美的,、飛利浦,、日立等業(yè)內(nèi)大佬紛紛加大促銷力度，如索尼46寸以上平板追加10%-15%的優(yōu)惠,，三星追加15%促銷力度,，飛利浦優(yōu)惠幅度更大，其優(yōu)惠幅度達25%-30%,，日立,、松下也有30%優(yōu)惠。蘇寧營銷人士表示,，以往“元旦”,、“五一”、“十一”的平均促銷折扣一般在20%-30%之間,，而今年受廠家和渠道加大投入的影響,，平均促銷折扣肯定會超過30%，成為歷年促銷力度最大的一次,。
“蘇寧上海浦東新區(qū)第一店和曲陽旗艦店將在國慶重裝開業(yè),。”蘇寧電器副總裁凌國勝透露,，為迎接國慶黃金周市場,，上海蘇寧備貨總額達20億元之多，創(chuàng)下歷年來節(jié)日之最,。由此看來,，無論家電廠家，還是家電連鎖渠道,，都已為國慶市場大干一番作準(zhǔn)備,。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，以往占據(jù)市場一線的家電品牌鮮有規(guī)�,；蠓祪r現(xiàn)象,，此番國慶發(fā)力預(yù)示著家電業(yè)價格戰(zhàn)競爭的加劇，勢必迫使二,、三,、四線品牌采用更大的促銷力度以確保市場一席之地�,？梢詳喽�,，在下半年度再無假期的情況下，國慶之戰(zhàn)已經(jīng)成為家電業(yè)攸關(guān)全年的背水一戰(zhàn),。 |
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