2007空調(diào)銷售的戰(zhàn)火將在三月燃起,。
已經(jīng)連續(xù)14年在中國流通領(lǐng)域空調(diào)銷量第一的蘇寧電器，在連續(xù)六年發(fā)布具有行業(yè)前瞻性的空調(diào)年度白皮書后，3月12日又公布了《2007中國空調(diào)行業(yè)白皮書》,，指稱：2007年中國空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)價格“虛高”現(xiàn)象,，但產(chǎn)能過剩、成本下降,、高庫存,、內(nèi)需不足、品牌整合和渠道競爭等動因?qū)⒀杆贀羝苾r格謎局,，時尚,、節(jié)能、健康,、實用的新四優(yōu)空調(diào)將再次主導(dǎo)市場,。
白皮書顯示，2006年度以來,，我國空調(diào)的實際產(chǎn)能超過了8000萬臺,，超過了內(nèi)外銷市場5500萬臺的實際消費需求。庫存方面,，2005年度空調(diào)行業(yè)的庫存量為702萬臺,，2006年旺季時庫存量快速上升，最高超過1300萬臺,。經(jīng)過旺季的庫存消化,，到2006冷凍年度結(jié)束，工廠和商家的庫存總量依然超過1000萬臺,，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值,，2007冷凍年度的消化壓力急劇加大。
蘇寧預(yù)測,，2007年空調(diào)冷凍年度依然面臨很多困難，不過整個行業(yè)也將在調(diào)整中迎來更多的機(jī)遇：一,、二級市場中高端價值策略的全面實施,、和主流渠道共同進(jìn)行潛力巨大的農(nóng)村市場開發(fā)、第四代空調(diào)技術(shù)革命的標(biāo)準(zhǔn)制定,、暖冬昭示的2007氣溫回暖……
對于空調(diào)價格虛高的原因,，蘇寧進(jìn)一步闡述到,，高位建倉的高成本庫存,、新渠道建設(shè)的成本投入、更多的品牌投入,、2006年均價提升帶來的利潤回升，既有的市場地位，預(yù)計將使國產(chǎn)第一陣營在2007年更多致力于試圖引領(lǐng)其他空調(diào)品牌建立價格同盟,，堅守價格陣線,、穩(wěn)固利潤指標(biāo),，以緩解高成本壓力。這也是2007年冷凍年度開局空調(diào)價格趨于“虛高”的主要動因,。
據(jù)悉，日前,，蘇寧電器簽署了全年400萬臺的定制包銷協(xié)議,，其中70%為實價機(jī)型,，20%為2007新款機(jī)型，基本按照去年“時尚,、節(jié)能、健康,、實用”的新四優(yōu)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購,，平均價格較市場下降15%至20%,，集中進(jìn)入市場。
蘇寧發(fā)布的白皮書還對幾大陣營的空調(diào)廠商在2007年的銷售策略作出預(yù)測,。蘇寧方面稱,，包括格力和美的在內(nèi)的國產(chǎn)空調(diào)第一陣營2007營銷戰(zhàn)略將是堅守價格陣線、穩(wěn)固利潤指標(biāo),、緩解成本壓力；而合資陣營2007營銷戰(zhàn)略將采取高技術(shù),、高能效,、高附加值,、高補(bǔ)貼，高端下攻的策略,。
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