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近日，在上交所“我是股東”走進(jìn)海信電器的活動(dòng)中,，海信電器總經(jīng)理劉洪新面對(duì)數(shù)十位投資者和媒體人士表示,，所謂的“電商沖擊”，對(duì)于我們來說一直是加速發(fā)展,、更好服務(wù)顧客的機(jī)會(huì),。海信電器同樣具有互聯(lián)網(wǎng)精神，公司將根據(jù)用戶需求對(duì)智能電視產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)升級(jí),，尤其是在視頻觀看體驗(yàn),、游戲以及與手機(jī)的互動(dòng)上做好文章。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,，截至今年8月底,，海信電視年累銷售額整體占有率達(dá)15.36%，智能電視年累銷售額占有率達(dá)16.55%,，均為行業(yè)排名第一,。公司9月13日發(fā)布的VIDAA、VISION雙子座新品,，涵蓋了39寸至85寸主流規(guī)劃,，構(gòu)成行業(yè)內(nèi)最完整和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品陣容。根據(jù)公司規(guī)劃,，下半年公司將加大對(duì)VIDAA,、VISION兩個(gè)雙子座產(chǎn)品的推廣力度，大力提升智能電視市場(chǎng)份額,。
今年5月初,，樂視網(wǎng)發(fā)布兩款液晶智能電視，價(jià)格低于同期市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格,。伴隨著以樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入,，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)廠家面臨著更多新的挑戰(zhàn),。
對(duì)此，劉洪新表示,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視制造領(lǐng)域,，說明這個(gè)行業(yè)有很大空間。但是,，目前這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有形成一個(gè)商業(yè)模式,，也沒有穩(wěn)定的規(guī)模和效應(yīng)。
劉洪新稱,，海信當(dāng)前的任務(wù)就是踏踏實(shí)實(shí)把智能電視產(chǎn)品做好,，其中包括音響、顯示,、工業(yè)設(shè)計(jì),、用戶體驗(yàn)、智能應(yīng)用等,。海信電視品牌背后包含用戶對(duì)整機(jī)制造技術(shù),、質(zhì)量以及售后服務(wù)等一系列因素的綜合信任。在液晶電視顯示技術(shù),，海信擁有150多項(xiàng)技術(shù)專利,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行企業(yè)，而這些都不是某些新進(jìn)入的企業(yè)可以短期超越的,。在內(nèi)容服務(wù)方面,，海信已與多家互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。截至目前,，海信智能電視提供的云端視頻資源累計(jì)超過125萬集,、每周更新約300集到400集，日均在線人數(shù)超過100萬,。海信智能電視整體激活率82%,，高出行業(yè)40%，用戶整體活躍率63.1%,，高出行業(yè)15%,。
面對(duì)智能電視掀起的價(jià)格戰(zhàn)，劉洪新坦言,，公司不怕打價(jià)格戰(zhàn),。海信電器就是從價(jià)格戰(zhàn)中成長(zhǎng)起來的，公司堅(jiān)信企業(yè)的本質(zhì)是要盈利的,，只有服從這個(gè)規(guī)律,，企業(yè)才有空間進(jìn)行持續(xù)的研發(fā)投入和穩(wěn)定健康的發(fā)展。“海信不會(huì)率先挑起價(jià)格戰(zhàn),，但是我們不懼怕價(jià)格戰(zhàn),。”劉洪新表態(tài)稱,。
劉洪新表示,，目前海信電器的電子商務(wù)主要是放在與第三方合作上。2013年1月份至8月份海信電視線下渠道的電視零售量占有率為15.41%,，線上電商渠道為17.77%,，均位居第一位。劉洪新表示,，海信電器自己的電子商城(官網(wǎng)),，主要作用是樹立品牌和產(chǎn)品形象，其次是和消費(fèi)者溝通,，希望可以通過商城建立起VIP客戶以及忠誠(chéng)客戶群,。
目前,，海信電器已與京東商城,、天貓商城、易迅網(wǎng),、蘇寧易購,、國(guó)美在線、亞馬遜等主流電商平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作,，并在持續(xù)加大對(duì)海信自有網(wǎng)上商城的推廣力度,。而談及未來電商規(guī)劃，劉洪新表示,，公司認(rèn)為不能與線下割裂來看,。實(shí)際上，線下,、線上在品牌推廣,、營(yíng)銷推廣、用戶體驗(yàn)等方面是相通的,，海信電器會(huì)將電商的發(fā)展放在戰(zhàn)略高度來對(duì)待,。
據(jù)劉洪新介紹，公司早在2009年就成立了“電子商務(wù)事業(yè)部”,。目前,，事業(yè)部形成100人左右的團(tuán)隊(duì)，擁有了在電商的市場(chǎng),、渠道,、服務(wù)、財(cái)務(wù)等方面相對(duì)專業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)，并將用戶體驗(yàn)放在了至關(guān)重要的位置,。
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