新春期間，中國(guó)籍“行走的錢包”再次席卷日本列島,，備受中國(guó)游客歡迎的馬桶蓋斷貨刺激了日本某生產(chǎn)廠商再次擴(kuò)大生產(chǎn),，其海外市場(chǎng)商品銷售同比增長(zhǎng)一倍以上。
過(guò)去的一年被稱為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”,，傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)言必稱O2O(線上到線下),，紛紛打出“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，春晚一分鐘8億次的搖一搖峰值更是令傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)看到了起飛的風(fēng)口,。
在企業(yè)絞盡腦汁想著怎么借互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道之時(shí),，人們正忙著到國(guó)外搶購(gòu)個(gè)頭不小、價(jià)格不菲的日本馬桶蓋,。在這種情況下,，O2O一詞被人借用，賦予新意思：Offshore
to Onshore(國(guó)外到國(guó)內(nèi)),。
國(guó)外采購(gòu)并不新鮮,，到日本采購(gòu)電飯煲等小家電已成中國(guó)人出國(guó)采購(gòu)常態(tài)，只是這次搶購(gòu)的是馬桶蓋,，給人一種刷新下限的感覺(jué),。連馬桶蓋這種低端的日常消費(fèi)品都要到海外購(gòu)買，難怪引發(fā)了眾人對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的反思,。
其實(shí),，馬桶蓋走俏一方面說(shuō)明國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，國(guó)人腰包逐漸鼓起來(lái),，愿意購(gòu)買更加優(yōu)質(zhì),、方便和耐用的商品，再加上日元匯率一路走低,、日本對(duì)外國(guó)人8%的稅率減免和簽證門檻降低等政策,，才出現(xiàn)了中國(guó)人遠(yuǎn)渡重洋去買馬桶蓋這種奇觀。
以日本馬桶蓋熱銷否定中國(guó)整體制造業(yè)有失偏頗,，事實(shí)上中國(guó)制造業(yè)走在世界前端的行業(yè)不少,，但馬桶蓋問(wèn)題確實(shí)給國(guó)內(nèi)制造業(yè)敲響了警鐘。它提醒人們，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底還是圍繞“以人為本”來(lái)進(jìn)行,，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口怕不能長(zhǎng)以為繼,。
我們說(shuō)的這種馬桶蓋，并不只是兩層塑料,，它的專業(yè)名稱叫做“坐便潔身器”,，是日本人上一世紀(jì)80年代從美國(guó)引進(jìn)并創(chuàng)新的產(chǎn)品，除了具有清潔功能外,，還具有預(yù)防細(xì)菌感染,、預(yù)防痔瘡、呵護(hù)孕婦等方便之處,。這種智能馬桶蓋國(guó)內(nèi)并非不能制造,，但國(guó)產(chǎn)智能馬桶蓋的市場(chǎng)占有率不到1%。據(jù)媒體報(bào)道,，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家商家也承認(rèn),，國(guó)產(chǎn)智能馬桶蓋經(jīng)常一年壞一兩個(gè)，日本產(chǎn)的三四年也不見(jiàn)得壞,。
國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商大多陷在創(chuàng)新與模仿的兩難選擇怪圈里,。以往打慣了價(jià)格戰(zhàn)，同等商品拼價(jià)格就可以控制市場(chǎng)份額;產(chǎn)品革新得不到應(yīng)有回報(bào),，創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)過(guò)于短暫,，一家研發(fā)投入后接下來(lái)往往是蜂擁而至的仿制，所以比起研發(fā)戰(zhàn),，價(jià)格戰(zhàn)還是省時(shí)省力,，性價(jià)比高。
現(xiàn)如今制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)消失殆盡,，多樣化的消費(fèi)習(xí)慣正在生成,。就拿智能馬桶蓋舉例，榮事達(dá)和三洋合資20年,，最近合肥三洋被美國(guó)惠而浦控股,，日本企業(yè)也開始提高技術(shù)獲取的成本，中國(guó)企業(yè)“以市場(chǎng)換技術(shù)”的路子走得有點(diǎn)兒尷尬,。據(jù)說(shuō),，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋生產(chǎn)95%其實(shí)都已經(jīng)國(guó)產(chǎn)化,，但這種機(jī)電一體化的產(chǎn)品,，其核心部件的溫控、加熱,、沖水,、感應(yīng)系統(tǒng)的電子感應(yīng)器，國(guó)內(nèi)技術(shù)還存在較大的差距。
問(wèn)題不僅出在某類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家身上,，國(guó)內(nèi)商業(yè)大環(huán)境也值得反思,。中國(guó)智能馬桶蓋的不發(fā)達(dá)也受到了上下游配套大環(huán)境的牽制。在日本,，智能馬桶蓋實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，連公廁也同樣適用。而國(guó)內(nèi)一種產(chǎn)品的推廣,，常由于缺乏配套不完善而失敗,。還拿智能馬桶蓋來(lái)說(shuō)，陶瓷原料質(zhì)量和生產(chǎn)工藝的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,，就讓產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證;各個(gè)城市水泵壓力不同,，給智能沖水的力度設(shè)定增加難題;國(guó)內(nèi)南北方水質(zhì)的酸堿差異和凈水系統(tǒng)的不完善，已經(jīng)讓日本的馬桶蓋產(chǎn)生了使用的“水土不服”,。
所以比起拼渠道的互聯(lián)網(wǎng)O2O,，屬于制造業(yè)的馬桶蓋O2O(從國(guó)外到國(guó)內(nèi))拼的是過(guò)硬的技術(shù)、耐用的性能和方便的配套設(shè)施,。只有在創(chuàng)新和完善的商業(yè)環(huán)境下,，制造業(yè)的風(fēng)才可以刮得更久一些。
