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上周，要說手機圈里最熱鬧的話題，當(dāng)屬蘋果宣布要在北京召開發(fā)布會,。這是蘋果第一次在多個國家同步召開新品發(fā)布會，更是第一次在中國召開新品發(fā)布會,。對于這樣一場發(fā)布會，有些人歡欣鼓舞,，認為這體現(xiàn)了中國市場對于蘋果而言的重要性,；而對于手機行業(yè)更熟悉的人則暗笑：“蘋果是真的著急了�,！�
在iPhone4和4S的時代,，蘋果在手機市場的確所向披靡，有多少人都是在那個時候擁有了自己的iPhone手機,。但從去年的iPhone5開始，蘋果的下坡來得那么突然,，銷量下滑,、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4,。
“得中國市場者得天下,。”這是一個全球手機市場被反復(fù)驗證過的真理,，因此著了急的蘋果也把希望更多地寄托在中國市場上,。蘋果現(xiàn)任CEO庫克一改前任喬布斯從不踏足中國的傳統(tǒng)，其到訪中國甚至可以稱得上“殷勤”,；他更是在接受采訪時“不經(jīng)意”提起了自己家庭中有著中國親戚,；加上這一次的發(fā)布會，蘋果似乎想傳遞給中國消費者一個信號——我們非常重視你們,。
然而,，在這種種表面功夫之下，蘋果對中國市場的傲慢依舊難以掩藏,。今年年初,，央視曝光了蘋果在產(chǎn)品售后政策上的中外差別后,，蘋果初期的態(tài)度依然是不予理睬和強硬否認；在與中國運營商的談判中,，蘋果也一直占據(jù)上風(fēng),，提出各種苛刻條款，使得中國消費者只能接受iPhone的高價格和高資費,；甚至在其號稱重視的中國市場上,，蘋果都沒有一個像樣的中國區(qū)總部。
近年來廠商間的激烈競爭,，讓中國的消費者已經(jīng)告別了簡單的品牌追逐,，三星專門針對中國市場推出各種雙卡機，我們體會到了它對中國的重視程度,，也感受到華為,、中興等本土品牌在價格上的誠意。在這種情況下,，蘋果如果不真正拿出更多的誠意,，很難再換來用戶發(fā)自內(nèi)心的追隨。一場走過場式的發(fā)布會,，更是無法挽回其在中國市場的頹勢,。
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