|
掃一掃二維碼,，也能繳付電費(fèi)了。
上海電力公司近日在浦東地區(qū)試點推出了二維碼賬單,，申請了電子賬單的居民只需一臺可以上網(wǎng)的手機(jī),，便能憑手機(jī)收到的短信在網(wǎng)上直接支付或持短信上的二維碼信息在營業(yè)網(wǎng)點繳付電費(fèi)。神奇的二維碼正催生出一個服務(wù)社會大眾的IT產(chǎn)業(yè),；萬花筒般的二維碼在為智能手機(jī)持有者提供各種信息的同時,，也為開發(fā)者賺得滿桶銀兩。
二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間圖形,，是所有信息數(shù)據(jù)的一道“入口”,。因為在水平和垂直兩個方向都可以存儲信息，能存儲漢字,、數(shù)字和圖片等信息,，因應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊。說白了,，二維碼就是一個信息“鏈接”,，將一組信息濃縮進(jìn)一個能快速用手機(jī)讀取的小小的黑白方塊符號中。在智能手機(jī)上安裝二維碼識別軟件,，就可拿手機(jī)對著二維碼拍照,，即刻獲取有關(guān)信息。外出辦事,，在大街上遇見一廣告寫著令人心動的廣告詞,，旁邊印有二維碼，你行色匆匆,，來不及細(xì)看,，信手用手機(jī)將二維碼拍下來，閑暇時可以通過“鏈接”在網(wǎng)上詳細(xì)瀏覽,。
去年,，在擁有3億用戶的微信推動下，通過二維碼實現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品迅速進(jìn)入國人的眼球,。這一年,，新浪微博宣布正式上線二維碼，提供三項服務(wù)：打開個人資料頁快捷互粉,、打開指定網(wǎng)頁,、直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框,。此外，搜狗輸入法,、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶,、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼。與此同時,，專做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動快拍,、我查查和提供硬件并為客戶認(rèn)證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局,。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局,，讓二維碼業(yè)界很亢奮。樂觀者表示,，二維碼成熟產(chǎn)業(yè)的價值可與搜索引擎比肩,，三年內(nèi)二維碼將會撬動千億級市場。二維碼產(chǎn)品衍生價值可歸結(jié)為三類：一是線上資源通道,，無論是App（第三方應(yīng)用程序）下載還是url（網(wǎng)頁地址）,，都可以掃描后快速訪問；二是品牌信息推廣,，
此為二維碼目前主要的表象形式,，一種新的營銷和展示方式；三是通過O2O電商消費(fèi),，包括支付,、獲得優(yōu)惠、比價,、商品質(zhì)量保證溯源查詢等,。
不過，當(dāng)下在中國,，二維碼離普通大眾尚有一段距離,，還遠(yuǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其發(fā)展瓶頸顯而易見,。
為探求究竟有多少用戶會去掃描二維碼這個黑白相間的四方格,，咨詢公司思睿高（Siegel+Gale）針對某次車展做了一份調(diào)查，結(jié)果顯示,，參觀者選擇當(dāng)場記錄展會提供的信息的占57%,，選擇回去在網(wǎng)上搜索的占45%，而選擇掃描二維碼的只占13%,。顯然,，大眾掃碼習(xí)慣還未養(yǎng)成。更令人尷尬的是,，某二維碼企業(yè)曾與上海某免費(fèi)地鐵報紙合作一個月掃描購物,，結(jié)果加起來只有不到2000人掃碼,。
二維碼本身沒有什么價值，只是一種工具性產(chǎn)品,，況且二維碼技術(shù)又是開源的,，沒有技術(shù)壁壘，其商業(yè)模式很多又很蕪雜,，沒有固定的盈利模式。而每一款產(chǎn)品,、每一種技術(shù)乃至每一種服務(wù)都需要良好的商業(yè)模式支撐,，才能接市場地氣。由于二維碼的特性只是一種信息展現(xiàn),，如果“掃”后沒有良好的商業(yè)模式跟進(jìn),，那就難以保證二維碼不會再次夭折。幾年前二維碼就曾火過一回,，只有短暫的亢奮就銷聲匿跡,。
二維碼容易復(fù)制而沒法防偽，這個軟肋十分明顯,。簡單的二維碼屬于開源代碼,，加密與解密轉(zhuǎn)換完全是開放的，這對一些需要信息加密的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)造成了困惑,。二維碼制作成本低,、免費(fèi)開源，生成免費(fèi),、簡單的二維碼的工具較多,，黑白方塊中潛藏著不小的安全隱患。有的二維碼的生成及掃描工具本身就是病毒,，也有的二維碼掃描的鏈接是惡意的,。而很多手機(jī)用戶還沒有形成良好的安全意識，如果在獵奇心理的驅(qū)動下,，見碼就掃,，最容易中招。而要是消費(fèi)者形成了戒備心理,，那二維碼就沒有活路,。
但這都阻擋不住我們對二維碼產(chǎn)業(yè)的期待：一方面，手機(jī)屏幕方寸之地有限,，輸入和展示空間有限,，給二維碼的市場擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)機(jī)會；另一方面,，二維碼可衍生出多種應(yīng)用,，完成線上線下的整體性貫通,，為電商提供渠道支持，有一定的生命力,。
眼下商家要做的事就是耐心培育市場,，積累客戶，匯聚人脈,。在國人還沒有大規(guī)模接受這種迷宮式的技術(shù)之前,，就迫不及待地奢望借二維碼打通O2O的任督二脈，是不現(xiàn)實的,。廠商不妨先在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作,，培養(yǎng)起用戶的掃描習(xí)慣后，再將其引入其他領(lǐng)域,，接受更多的二維碼功能,。而且一開始別急著收費(fèi)，別一登場就急著叫賣,，把客戶嚇走,。前期的投入可能會有一定資金風(fēng)險，但誰能在市場冷遇中堅守,，誰就能有所斬獲,。
融入了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),、電子商務(wù)和云計算等四重概念的二維碼,，其合適的商業(yè)模式還有待于在積累用戶的過程中慢慢探索，這注定是個漫長的過程,，更需要耐心和持久力,。因此，徐徐漸進(jìn),，款款而行,，二維碼才有未來。
|