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我從來不喝涼茶,，加多寶也好、王老吉也罷,，對我都是浮云,。可最近兩年,，這兩家口水仗打得實在是太兇猛,，讓我也不由得關注起來。最近兩家又對紅色包裝罐的所有權展開了爭奪,，雖然法院還未宣判,，但從重鑄王老吉市場形象考慮，我認為其權屬人廣藥集團主動選擇放棄才是明智的,。
加多寶和廣藥集團之所以鬧到今天這個地步,，根本原因還在于利益的魅惑：廣藥集團一看自己以前低價轉讓出去的王老吉竟然搖身一變成了“搖錢樹”，在后悔莫及之余,，自然就想能早點讓其回到自己的懷抱,；而加多寶對這棵自己一手養(yǎng)大的“搖錢樹”當然就更不肯輕易放棄了，它希望的是“天長地久”而不是“曾經擁有”,。就像一千八百年前借荊州的劉備一樣,。如此一來，兩強相爭不可避免,。
經過法律程序,，加多寶最終被迫放棄王老吉商標的使用，所生產的涼茶改為“加多寶”涼茶,；而廣藥集團在收回王老吉商標后則推出全新的“王老吉”涼茶,。于是，市場上便出現(xiàn)了兩種外觀極為相似,、相互關系極為復雜的涼茶,。為了確定自己的競爭優(yōu)勢，現(xiàn)在雙方又在為這個外觀——獨具特色的紅色包裝罐爭奪擁有權,。糾紛引發(fā)了新一輪官司和口水仗,。
對于廣藥集團按時收回王老吉商標使用權,，我毫無異議，但是對于它拼命爭搶紅色包裝罐擁有權,，我認為大可不必,。
廣藥集團如果相信王老吉商標的神奇力量、相信自己的經營管理和市場拓展能力,，那么,，它在推出真正屬于自己的涼茶時，最應該做的事情是,，堅決與加多寶完成切割、徹底地消除加多寶的影響,，具體的做法就是能夠讓消費者很容易區(qū)分廣藥集團生產的王老吉涼茶和以前由加多寶團隊生產的王老吉涼茶,。以前由加多寶團隊生產的王老吉涼茶以紅罐作為包裝，這已經形成了消費者的固定印象,，現(xiàn)在廣藥集團要推出自己的王老吉涼茶就應該徹底改變包裝形式,，以黃色、綠色等其它顏色的罐子來區(qū)別加多寶曾經用過的紅色罐子,。因為前后兩種王老吉涼茶無論是配方還是口感都是明顯不同的,，為了對消費者負責，應該以非常明確的方式讓他們能夠輕易區(qū)分前后兩種不同的王老吉涼茶,。反而是加多寶涼茶可以繼續(xù)用原來的紅色包裝罐,，因為雖然其所用的商標變了，但是涼茶本身“還是原來的配方,、還是原來的味道”,。畢竟消費者喝的不是商標而是味道。
現(xiàn)在的問題是廣藥集團不僅不主動放棄紅色包裝罐的使用,，反而和加多寶拼命爭搶,，這就實在讓人感到非常困惑：廣藥集團難道是想通過外觀的不變，來誘導消費者把現(xiàn)在的王老吉涼茶當成原來的王老吉涼茶,，從而可以巧妙地擠掉加多寶的市場,？如果是這樣，此舉就不僅顯示其對自身經營管理能力及王老吉品牌的不夠自信,，而且對于消費者也有誤導的嫌疑,。因為此王老吉涼茶非彼王老吉涼茶，配方和味道都完全改變了,�,？紤]到這種紅色包裝罐是由加多寶老板親自設計的，廣藥集團更應該棄之不用才是,。
靠魚目混珠的方式來贏得市場份額并非上策,。廣藥集團應該以全新的形象出現(xiàn)在消費者面前,，用麾下產品獨有的口味征服消費者，通過自己的努力去提升王老吉這個品牌的內在價值,。
廣藥集團要想重鑄王老吉品牌,，當從主動放棄紅色包裝罐開始！
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