|
廣藥王老吉與加多寶的官司都快成了一出肥皂劇,。有好事者已經(jīng)開(kāi)始打趣,，紅罐之爭(zhēng)過(guò)后，還要爭(zhēng)一爭(zhēng)誰(shuí)是正宗圓罐涼茶,，誰(shuí)是正宗鋁罐涼茶,，誰(shuí)是正宗罐裝涼茶……
誰(shuí)是誰(shuí)非,，司法尚沒(méi)有給出一個(gè)最終裁決。法律之外誰(shuí)更占情占理,，不同的人也各自心里有桿秤,。支持廣藥王老吉的列舉其“正義”的一面,，支持加多寶的列舉其“悲情”的一面，一個(gè)“摘桃”不厚道,，一個(gè)行賄不光彩,，誰(shuí)都不是一邊倒的惡人，或是好人,。
都說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),，廣藥王老吉與加多寶之間的庭里舌戰(zhàn)庭外巷戰(zhàn)，可謂給這句話來(lái)了個(gè)生動(dòng)注釋,。也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，漫長(zhǎng)的訴訟拉鋸戰(zhàn)無(wú)論是對(duì)廣藥還是對(duì)加多寶都是雙贏，雙方都不是輸家,。因?yàn)殛P(guān)注度在那兒擺著呢,，雖然有點(diǎn)鬧哄哄，但是為了廣告效應(yīng),，值了,。或許短期里有那么一點(diǎn)廣告效應(yīng)吧,，但就算是美女,，在大街上沒(méi)完沒(méi)了的爆粗口，是不是也會(huì)覺(jué)得很粗鄙呢,？
雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)大部頭言必稱充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,，認(rèn)為那是最理想的市場(chǎng)環(huán)境。不過(guò)在現(xiàn)實(shí)中,，充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境往往不如寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境更能帶領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展,，因?yàn)閯?shì)均力敵的寡頭，更注重消費(fèi)者的用腳投票,，更注重自身的服務(wù)和創(chuàng)新,，因此寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)往往是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。家電和汽車(chē)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)過(guò)于龐大,，所以寡頭也多一些,，但數(shù)得著的也就那么五六家。在其他一些行業(yè),，最常見(jiàn)的就是兩家企業(yè)在對(duì)峙：運(yùn)動(dòng)品牌中的耐克和阿迪達(dá)斯，碳酸飲料品牌中的可口可樂(lè)和百事可樂(lè),，方便面市場(chǎng)中的統(tǒng)一和康師傅,，CPU市場(chǎng)中的英特爾和AMD，等等,。
因此,，同一個(gè)市場(chǎng)足夠容得下兩家寡頭企業(yè),。俗話說(shuō)，不怕神一樣的對(duì)手,，就怕豬一樣的隊(duì)友,。可口可樂(lè)和百事可樂(lè)就是經(jīng)典的例子,�,！皟蓸�(lè)”相互競(jìng)爭(zhēng)，相互在廣告上比拼創(chuàng)意,，聯(lián)手將碳酸飲料市場(chǎng)做大,，共同分享這蛋糕做大的好處。乃至有一次,，可口可樂(lè)公司出了內(nèi)鬼,，并且偷了可口可樂(lè)的商業(yè)機(jī)密準(zhǔn)備向百事可樂(lè)投誠(chéng)。結(jié)果,，百事可樂(lè)的第一反應(yīng)就是報(bào)警,。“兩樂(lè)”之間的競(jìng)爭(zhēng),，側(cè)重的是差異化競(jìng)爭(zhēng),，互為參照，共同培育出龐大的碳酸飲料消費(fèi)群,。如果少了一“樂(lè)”,，剩下的那一“樂(lè)”未必就能將市場(chǎng)做得更大，也未必就能獨(dú)占市場(chǎng),。
競(jìng)爭(zhēng)歸競(jìng)爭(zhēng),，不能帶著仇恨去競(jìng)爭(zhēng)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)往往是傷敵一千,、自損八百,。競(jìng)爭(zhēng)的最高境界是你好我更好，而不是我不好也不讓你好過(guò),，結(jié)果就是一地雞毛,。廣藥王老吉就算把加多寶趕出了涼茶市場(chǎng)，也撐不起這么大的涼茶市場(chǎng),，市場(chǎng)份額也不會(huì)自動(dòng)過(guò)繼給廣藥王老吉,。相反沒(méi)有了加多寶諸多獨(dú)具慧眼的營(yíng)銷(xiāo)，涼茶市場(chǎng)說(shuō)不定還會(huì)萎縮,。畢竟,，涼茶市場(chǎng)只是整個(gè)飲料市場(chǎng)的一小部分，喝什么不是喝,，非得喝涼茶嗎,？“季孫之憂,，不在顓臾，而在蕭墻之內(nèi)也,�,！睆V藥王老吉和加多寶都應(yīng)該對(duì)此心有戚戚焉。
|