看完近期熱門(mén)電影《致我們終將逝去的青春》走出影院,，正是午夜時(shí)分,。工作日的夜場(chǎng)電影居然也能座無(wú)虛席，難怪該片票房自上映以來(lái)一路飆升,。
據(jù)此片的投資發(fā)行方光線(xiàn)傳媒發(fā)布公告稱(chēng),，影片《致我們終將逝去的青春》截至2013年5月7日24時(shí)，中國(guó)內(nèi)地地區(qū)上映12天,，票房成績(jī)已超過(guò)人民幣5.2億元,，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%。
是什么使一部演員演技一般,，臺(tái)詞略微拗口,，劇情并不離奇曲折的敘事電影成為票房熱門(mén)？即使文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越大,，也不是每一部國(guó)產(chǎn)影片都能有如此佳績(jī),。說(shuō)到底，《致青春》的編導(dǎo)準(zhǔn)確地?fù)系搅耸鼙娛袌?chǎng)的“癢”,，將懷舊的校園愛(ài)情故事包裝成了每個(gè)具備消費(fèi)能力的中青年觀眾的夢(mèng),，讓他們心甘情愿地掏錢(qián)買(mǎi)票入場(chǎng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就在于,，讓消費(fèi)者自覺(jué)自愿地去購(gòu)買(mǎi)商品,�,！吨虑啻骸纷龅搅诉@一點(diǎn)，便成功了,。
與之對(duì)比的是本周公布出的北京市出租車(chē)價(jià)格調(diào)整方案,，北京市發(fā)改委提出了兩套方案，這兩套方案中起步價(jià)均由現(xiàn)行的10元/3公里調(diào)整為13元/3公里,，燃油附加費(fèi)由3公里以上加收3元調(diào)整為加收1元,。
不同的是，方案一將計(jì)程標(biāo)準(zhǔn)由2元/公里調(diào)整為2.3元/公里,，方案二將計(jì)程標(biāo)準(zhǔn)由2元/公里調(diào)整為2.6元/公里,。
方案一公布，即招來(lái)輿論的反對(duì),，認(rèn)為漲價(jià)未必能解決打車(chē)難的問(wèn)題,，反而可能會(huì)減少打車(chē)人群，從而使司機(jī)收入降低,，更不用提出租車(chē)公司會(huì)否因此變相增加份子錢(qián),。同樣是漲價(jià)，前一陣被喊停的“搖搖租車(chē)”等手機(jī)叫車(chē)軟件,，也是通過(guò)加價(jià)讓乘客打到車(chē),，卻并未讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。
歸根到底,，心甘情愿掏出來(lái)給司機(jī)額外的獎(jiǎng)勵(lì),，是乘客自動(dòng)自覺(jué)的選擇，在他們需要用車(chē)的時(shí)候通過(guò)加價(jià)解決了困難,，相比雨雪天路邊打不到車(chē),，這點(diǎn)代價(jià)是他們?cè)敢獬惺艿摹Ｉ踔猎诠俜浇型Ａ诉@些軟件的時(shí)候,，還有不少乘客表示不滿(mǎn),。
而此次官方的調(diào)價(jià)，不考慮其他任何因素,，僅僅因?yàn)榇虿坏杰?chē)就漲價(jià),，幅度還如此之大，并且漲價(jià)部分是否能夠全歸司機(jī)所有并沒(méi)有制度保證,。更不用說(shuō)沒(méi)做到輿論一致要求的出租車(chē)公司曬賬本,，看看到底是哪些成本導(dǎo)致司機(jī)的收入始終上不去。
同樣是漲價(jià),，兩種不同的方式,，帶來(lái)了截然不同的反應(yīng)。能不能夠貼近市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求,，讓消費(fèi)者心甘情愿地買(mǎi)單,，應(yīng)該是所有運(yùn)營(yíng)者研究的課題。
本周另一則有趣的新聞是,，本著為了消費(fèi)者考慮而揭露的農(nóng)夫山泉各種不達(dá)標(biāo)事件,，隨著時(shí)間的演變，竟然被演繹成了圍脖網(wǎng)友競(jìng)相通知“我家樓下還有農(nóng)夫山泉存貨,，快來(lái)囤貨,。”為消費(fèi)者出氣,，卻被消費(fèi)者當(dāng)氣給出了,，這也是難得見(jiàn)到的景觀。
市場(chǎng)的情緒不好把握,，就像年輕人的心思，多變又熱情,。企業(yè)和政府部門(mén)都要考慮到諸多因素,，既不能忽視消費(fèi)者，又不能太過(guò)包辦一切,。不然,，就會(huì)被消費(fèi)者毫不留情地拋棄，千萬(wàn)別讓消費(fèi)者說(shuō)出《致青春》里最著名的臺(tái)詞“你神經(jīng)病�,�,？”