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根據(jù)蘋果公司近日公布的財報，該公司今年第二財政季度實現(xiàn)營業(yè)收入436億美元,、凈利潤95億美元,、每股收益10.09美元。盡管業(yè)績尚可,，但凈利潤出現(xiàn)了近10年內首次下滑,。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克承認，該公司的增速正在放緩。
蘋果公司的轉折點其實并非出現(xiàn)在本財季,，第一財季時就表現(xiàn)出走弱的態(tài)勢,。表面上看，蘋果在第一財季中凈利潤創(chuàng)歷史最高紀錄,，但增長率卻創(chuàng)下了10年新低,，僅為0.1%。自2003年以來,，蘋果每季利潤基本上都以10%的速度同比增長,，從10%到0.1%，蘋果就好像從山頂?shù)粝铝藨已�,，第二季度出現(xiàn)的下滑,，只不過是這一跌的延續(xù)。事實上,，蘋果的頹勢早在2012年就已開始顯現(xiàn)。在這一年里,，蘋果的凈利潤環(huán)比一路下滑,，從118%、94%,、21%,、24%一直到2013年第一財季的0%。
蘋果公司由盛轉衰,，并非單一原因造成,。首先，從戰(zhàn)略上看,，蘋果對移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展方向已失去控制,，造成基本面上的不利。其次,，從產業(yè)上看,，移動互聯(lián)網(wǎng)的產業(yè)鏈重心開始從硬件向軟件、服務方向升級,，硬件將進入微利時代,，漸處價值鏈的低端。而蘋果的營收重心過于倚重硬件,，受到了三星等公司（將來還有華為等）的沖擊,，凈利潤的下滑就成為必然。第三,，從微觀上看,，蘋果在產品創(chuàng)新方面近來乏善可陳。
從數(shù)字上看，蘋果公司仍然是世界上最賺錢的科技公司,。在營業(yè)收入尚可的情況下,，蘋果的凈利潤不可遏制地下滑，在很大程度上說明了一個問題,，即蘋果的創(chuàng)新能力顯然較之前差得不是一星半點,。從iPod到iPhone再到iPad，喬布斯時代的蘋果,，曾經憑借一系列革命性產品改變了人們的生活,，也改革了眾多的行業(yè)。時至今日,，蘋果仍是一家了不起的科技公司,，但庫克卻給人留下了吃老本的印象，蘋果創(chuàng)新的鋒芒已經銳減,。
具體講,，蘋果的創(chuàng)新在兩個關鍵支撐點上不給力：一是在與三星電子等公司推出的各種智能手機的競爭中不給力。國際數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計顯示,，三星智能手機的市場占有率已經超過30%,而蘋果僅為19.1%,。硬件一旦進入價格戰(zhàn)階段，核心競爭力往往表現(xiàn)在創(chuàng)新的速度上,。蘋果掌握著智能手機的核心技術,，如果加快創(chuàng)新，應該可以保持主動地位,。但是,，蘋果現(xiàn)在連承諾的新產品都無法按計劃推出，時間上一推再推,，這就難免陷于被動,；二是在新業(yè)務領域的開拓上，頗有力不從心之感,。
蘋果公司宣稱,，要等到秋天才會推出重要新品。新產品是否是傳說中的Apple
TV或是iWatch,，抑或是別的什么,它能否再次顛覆市場,，人們拭目以待。就目前而言,，蘋果增速放緩,、利潤率萎縮、競爭加劇……在這樣的處境下,，如何為蘋果“保鮮”,，庫克面臨的挑戰(zhàn)和壓力不言而喻,。
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