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國家廣電總局日前下發(fā)通知,，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。通知指出,，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”,、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容,，傳遞了不正確的價(jià)值觀,，容易助長不良社會(huì)風(fēng)氣。（新華網(wǎng)2月5日）
不可否認(rèn),，在時(shí)下的電臺(tái),、電視廣告中，渲染“送禮”的廣告確實(shí)過多過濫,。廣電總局就此做出一些限制性的規(guī)定,，斷然“封殺”此類廣告，不僅必要,，也恰逢其時(shí),。
送禮廣告的不妥之處，一方面在于充斥其間的大量暗示性話語,，比如,，送領(lǐng)導(dǎo)、送上級(jí)等等,，這樣的話語堂而皇之地出現(xiàn)在電視屏幕上,，很可能會(huì)在觀眾中間形成一定話語暗示，甚至影響社會(huì)風(fēng)氣,。久而久之,，就會(huì)讓人覺得，給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)送禮是正常的,、必要的潤滑,，不送反倒有些不識(shí)趣、不時(shí)尚,、不與時(shí)俱進(jìn)了,。
另一方面，送禮廣告風(fēng)行,，也容易助長侵蝕社會(huì)肌理的奢靡之風(fēng),。送禮最講究什么,？無非是外觀、形式,、面子之類表面化的東西,。而聽任這樣的廣告流行，必然會(huì)扭曲社會(huì)風(fēng)氣,。一個(gè)積極,、健康、朝氣蓬勃的社會(huì),，不應(yīng)該是寄生著大量虛浮,、夸張乃至銅臭氣的奢靡社會(huì)。
不過,，遏制奢靡之風(fēng),，樹立正確的價(jià)值觀，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。送禮行為是不是流行,，固然與廣告的濡染、滲透有關(guān)系,，而“送禮就能辦成事”的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí),，才是送禮流行的關(guān)鍵所在。
也就是說,，在時(shí)下流行的送禮文化中,，“送禮→辦事”模型屬于最核心的內(nèi)容，送禮廣告云云,，只是一層表皮,。在這一設(shè)租尋租的過程中，“禮品”只是一個(gè)溫情,、柔性的道具而已,，裹挾其間的，則是赤裸裸的權(quán)錢交易,。當(dāng)權(quán)力依然主導(dǎo)著一個(gè)社會(huì)絕大部分資源,，當(dāng)權(quán)力的運(yùn)行依然在暗室里私相授受，當(dāng)主導(dǎo)資源的權(quán)力高度集中且缺乏必要的監(jiān)督,，則必然會(huì)滋生出送禮這樣的別樣情態(tài),。
如果不去正視“送禮就能辦成事”的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)，只寄望于倡導(dǎo)一種積極健康的風(fēng)氣,，那不過是一種善良的愿望罷了。不僅不可能真正禁絕送禮行為,，還可能因?yàn)檫@種表面化,、刻意的掩飾,，而模糊了公眾的視線。
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