去年12月18日召開的經(jīng)銷商大會(huì),，茅臺(tái)不僅打破了約定俗成的行業(yè)規(guī)矩，選擇了與五糧液在同一天召開經(jīng)銷商大會(huì),，讓經(jīng)銷商左右為難,，而且，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)更是用足了吃奶的力氣,，對(duì)經(jīng)銷商說了很多狠話,，并下達(dá)了“保價(jià)令”，但是,，已經(jīng)扛不住價(jià)格下跌壓力的部分經(jīng)銷商,，還是選擇了降價(jià)，以避免可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)損失,。
此舉,，顯然觸犯了茅臺(tái)的“尊嚴(yán)”、傷害了茅臺(tái)的“自尊”,，讓茅臺(tái)怒氣沖天,。
據(jù)媒體報(bào)道，一位業(yè)內(nèi)人士透露,，經(jīng)銷商大會(huì)以后,，茅臺(tái)已對(duì)多家經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰,，原因是，串貨和降價(jià),。串貨當(dāng)然也是一個(gè)方面的原因,，主要原因還是降價(jià)。
降價(jià)而被處罰,，且執(zhí)行處罰的不是政府職能部門,，而是企業(yè)，這在國(guó)內(nèi)尚不多見,。雖然相關(guān)專家認(rèn)為,，這是正常的企業(yè)行為，但是,，以這樣的方式死杠酒價(jià),，是否符合相關(guān)的法律規(guī)定，是否會(huì)對(duì)正常的市場(chǎng)秩序會(huì)產(chǎn)生不利影響,，還是值得分析與思考,。
眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,，價(jià)格應(yīng)當(dāng)受市場(chǎng)供求關(guān)系的變化而變化,。當(dāng)供不應(yīng)求時(shí)，價(jià)格上漲,，供過于求時(shí),，則價(jià)格下降。眼下的市場(chǎng),，對(duì)茅臺(tái)酒來說,，顯然已經(jīng)是供過于求，經(jīng)銷商采取降價(jià)策略,，是完全能夠理解,、也是可以接受的。更何況,，近幾年茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)完全偏離了價(jià)值,，偏離了市場(chǎng)可接受的程度。在這樣的情況下,，茅臺(tái)酒只有順應(yīng)市場(chǎng)變化,，作出主動(dòng)調(diào)整，才有可能與市場(chǎng)形成互動(dòng),。
也許是習(xí)慣了享受暴利帶來的快感,，也可能是放不下“國(guó)酒”的面子。茅臺(tái)硬是要與市場(chǎng)拼一拼，與公眾的忍耐力比一比,。所以,，茅臺(tái)選擇了寧死不降價(jià)的策略，寧可與經(jīng)銷商的關(guān)系搞僵,，也要把暴利帶來的快感堅(jiān)持下去。
此舉能否讓茅臺(tái)酒的價(jià)格一直保持在高位,，不太好預(yù)測(cè),。但有一點(diǎn)可以肯定，那就是茅臺(tái)在消費(fèi)者心中的“國(guó)酒”形象會(huì)進(jìn)一步受損,、進(jìn)一步下降,，甚至比“塑化劑”帶來的負(fù)面影響還要大。
說實(shí)話,，茅臺(tái)酒這樣做,，實(shí)在是太違常理了。就算沒有觸犯相關(guān)的法律法規(guī),，也擾亂了正常的市場(chǎng)秩序,。一方面，雖然白酒不象住房,、生活必須品等與老百姓的生活密切相關(guān),，可以在價(jià)格管理方面相對(duì)寬松一點(diǎn)。但也決不能隨心所欲,、狂妄自大,，可以任由他們想怎么漲就怎么漲、想怎么死杠價(jià)格就怎么死杠價(jià)格,。如果放任了茅臺(tái)的行為,，就等于縱容各種不規(guī)范價(jià)格行為的發(fā)生。在物價(jià)上漲壓力仍然較大的情況下,，茅臺(tái)這樣做,，等于是在助推漲價(jià)預(yù)期；另一方面,，面對(duì)生活必須品等產(chǎn)品的漲價(jià),，國(guó)家發(fā)改委會(huì)迅速采取約談、罰款等手段,，為什么對(duì)茅臺(tái)的死杠價(jià)格,、惡意漲價(jià)等行為，卻無動(dòng)于衷,，是否有失市場(chǎng)公平呢,？有關(guān)方面是否應(yīng)當(dāng)趕快啟動(dòng)對(duì)茅臺(tái)的約談甚至處罰呢？
冬季已經(jīng)來臨,，春節(jié)也將到來,，很多商品都出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià),。在這樣的情況下，如果茅臺(tái)仍然指望以漲價(jià)或死杠酒價(jià)來維持暴利,，應(yīng)當(dāng)也必須受到處罰,。良好的市場(chǎng)秩序，需要每個(gè)企業(yè),、每個(gè)經(jīng)營(yíng)者和每個(gè)消費(fèi)者的共同呵護(hù),，茅臺(tái)也不例外。茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商實(shí)施降價(jià)處罰的行為,，受傷的已不是經(jīng)銷商,、不是茅臺(tái)與經(jīng)銷商的關(guān)系，而是整個(gè)市場(chǎng)的秩序和消費(fèi)者的消費(fèi)信心,。開發(fā)商牟取暴利的行為需要遏制,，白酒生產(chǎn)企業(yè)牟取暴利的行為也要得到遏制，這才是市場(chǎng)公平的體現(xiàn),。不然,，良好的市場(chǎng)秩序還如何形成，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還如何健全,。
對(duì)茅臺(tái)死杠價(jià)格的行為,，不能坐視不管。